基于产业链理论的芒果tv发展策略研究

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1、硕士学位论文基于产业链理论的芒果TV发展策略研究学科专业新闻与传播学学位类型□科学学位专业学位研究生姓名潘玮琦导师姓名、职称王战教授论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二○一六年五月分类号密级学校代码10542学号201470060358基于产业链理论的芒果TV发展策略研究ResearchontheDevelopmentStrategyofMangoTVBasedonIndustryChainTheory研究生姓名潘玮琦指导教师姓名、职称王战学科专业新闻与传播学研究方向新闻传播与文化湖南师范大学学位评

2、定委员会办公室二○一六年五月湖南师范大学学位论文原创性声明本人薄重声明：所呈交的学位论文，独，是本人在导师的指导下立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的巧容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的。研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中ＬＸ明确方式椿明本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：年少月如０湖南师范大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，研究生在校攻读学位期间论

3、文工作的知巧产权单位属湖南师范大学。同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复巧件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可Ｌ乂将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｌ乂采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□，在年解密后适周本授权书。２、不保密ｓ／。＂＂’在！＾乂上相应方框内巧Ｖ）＾作者签名：曰期：片作ｒ月户曰导师签名：曰期：年月＾曰＾＾中文摘要国内网络视频行业经过十多年发展，增长速度放缓，逐

4、渐表现出移动化特征；行业资源配置形成一定的集中度，竞争格局相对稳定，优酷土豆、爱奇艺PPS和腾讯视频呈三强鼎立之势，乐视网另辟蹊径，与三强共同引领整个行业。视频网站在关注自身核心业务的同时，积极延伸产业链，与电视台的联动关系日益密切，乐视网打造的全产业模式也给其他视频网站不少借鉴。在此背景之下，借助产业链理论中的供需链理论和价值链理论，审视芒果TV的核心业务和价值增值：从供需链的角度看，芒果TV的内容相对单薄难以满足用户日益增长的需求、技术积累薄弱无法高效而经济地传输内容、多屏体验较差不能让用户更好地在各个

5、终端体验产品；从价值链的角度看，芒果TV凸显产品价值开发不足、品牌形象模糊和市场价值不高的弊病。因此，芒果TV需要从丰富节目内容、增加技术积累、完善终端体验、重视用户需求四个层面出发，整合供需链的关键环节，让自身供需链更加牢固而富有生命力；芒果TV需要重视内容产品的IP价值开发，以深度挖掘产品价值；合理经营广告资源以提升营销价值，建构与推广品牌形象以创造品牌价值，审慎地触摸资本市场以增加市场价值，从而能够让价值链持续增值。芒果TV只有在打造强劲的供需链和高效的价值链之后，才能进一步拓展产业链。关键词：芒果T

6、V；价值链；供需链；视频网站；发展策略IAbstractAftermorethantenyears’development,thegrowthofdomesticnetworkvideoindustryisslowingdown,graduallyshowingmobile-orientedfeatures.Theallocationofindustryresourceshasformedacertaindegreeofconcentration,andthecompetitivelandscapeisre

7、lativelystable.Youku&Tudou,IQIYI&PPS,TencentVideoshowsasituationofTheRuleofThree,andLETVleadstheindustrywiththetopthreeinanotherway.Videowebsitesfocusontheircorebusiness,whileactivelyextendtheindustrialchain,anddevelopacloserelationshipoflinkagewithtelevis

8、ion.LETV’soperatingmodelofthewholeindustryisalsoareferenceforothervideosites.Underthisbackground,thisessayexaminestheMangoTV’scorebusinessandvalueenhancementwiththetheoryofsupplychainandvaluechaininindustrial