新闻标题语言中的模因

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1、新闻标题语言中的模因【摘要】模因在新闻标题的发展过程中有着举足轻重的作用。模因的复制、传播也为丰富新闻标题的语言提供了一种快捷的方式。依据模因论，本文旨在分析新闻标题的基因型及表现型模因，以对语言研究尤其是新闻中的标题研究提供新的视角。　　【关键词】新闻标题模因语言模因　　【】H030【】A【】1674－4810（2011）07－0068－02　　　　一引言　　“标题是新闻的眼睛”，新闻标题是新闻内容的集中体现和高度概括，但同时又表达新闻的评价和判断。它是新闻的文眼，好的新闻标题对新闻起到画龙点睛的作用。此外标题又好似新闻的广告，好的新闻标题能激发读者的好奇心，激起读者阅

2、读新闻的欲望。所以各大新闻媒体，尤其是新闻工想尽各种办法在新闻标题上下工夫来吸引读者。许多专家学者都对新闻标题进行了比较广泛深入的研究，但现有的对新闻标题的研究大多是从修辞学的角度，很少有结合语言学理论解释词语在新闻标题中的作用。因此，本文试图从模因论视角分析新闻标题的语言特点，以期对语言的研究，尤其是对新闻标题语言特点的研究提供一个新的视角。　　二模因与语言模因　　模因一词最早是由新达尔文主义的倡导者，英国著名科学家、动物学家RichardDawkins在其1976年所著的《自私的基因》一书中提到的。它是基于基因一词仿造来的。牛津英语词典对模因的解释是：文化的基本单位，

3、通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传播。美国韦氏词典解释为：在文化领域内人与人之间相互散播开来的思想、行为、格调或习惯。基因是通过遗传而繁衍的，但模因是通过模仿而传播的。模因是文化信息单位，作为文化传播单位，模因的表现形式很多，像“音乐曲调、思想观念、谚语、服装样式、房屋建筑样式、链式信件和电子邮件病毒、宗教”等等，只要传播开来就是各种各样的模因。所以，任何一个信息，只要它能够通过模仿而得以复制、传播，它就可以称为模因了。　　语言模因是模因的语言表达形式，是人类语言和思想传播的基本模式。人与人之间的交流，除了可以依赖眼神、位置、体态语外，最可靠的还是通过语言进行交流，传递

4、思想。语言模因一方面可以通过上一代传至下一代这种纵向的方式进行传递，另一方面也可以在同一代人之间将一个观念或行为从一个人传向另一个人，然后再传向第三个人，即横向传递的方式。　　三新闻标题语模因的种类　　语言模因的复制并不意味着复制其内容和形式，而是在复制的过程中遇见不同的语境会出现不同的模因复合体，语言模因复制和传播的类型主要有两种方式：基因型的和表现型的，前者指“内容相同形式各异”，后者指“形式相同内容各异”。　　1．基因型的新闻标题语模因　　基因型模因是指一些新闻标题中完全套用诗词、名言、习语、电影或电视剧片名、畅销书名、流行歌曲名等，未做任何改变。　　（1）相同的信

5、息直接传递。这里指相同的话，不改变信息内容，但用在不同的新闻标题中。也就是说采用直接引用的方式复制、传递模因。　　比如诗词的使用，我们知道诗词是前人留下的佳句，也是文学中的精华所在。其情感、哲理仅以几个字表达，但却余味无穷。在新闻标题中若能恰当地运用，便会起到引人注意、心为神动、遐想连篇的效果。　　（2）相同的信息以异型传递。指有相同内容的语言模因，用于不同用途的新闻标题。也就是说，不同的采用相同的语言模因作为其新闻的标题。　　例1，“植物人”7天“复活”（1994年4月5号《解放日报》）　　例2，“植物人”靠治疗七天复活（1994年4月5号《光明日报》）　　这两个新闻是

6、报道同一个事件，出现差异是视角的侧重点不同，即相同内容的语言模因用在不同的新闻，以不同的形式表达出来。可以看出，例1关注的是植物人复活的时间、康复等信息，而例2则侧重植物人康复的方式，重在突出医疗的重要性。　　2．表现型的新闻标题语模因　　表现型的语言模因，指的是根据不同的语境与需要，把原有的语言或者语言成分进行灵活的变动，表达出不同的内容。他们内容不同，但形式相近或者根本相同。比如很多新闻把古典诗词、名人名言、成语、习语用于新闻标题中，但他们大多难以满足读者的需求，以及变化中的时代需求，也就是不能与时俱进。所以对他们进行改变，增强读者的认同感。　　（1）同音异义横向嫁接

7、。同音异义横向嫁接是指语言模因保留原来的结构，利用同音字、词对固有的诗词、谚语、流行歌曲名、畅销书名等进行谐音换字，在尽量保持原来读音的情况下，用一个更贴近读者的词来替换它。　　例3，两个“良子”商标结“梁子”（2006年7月31日《北京青年报》）　　这则新闻报道的是北京台联合良子保健技术有限公司把粤港良子健身有限公司告到法院的事，“良子”是商标名称，“梁子”则是“过节儿”“仇怨”的意思。“良子”和“梁子”这两个词语语音相同，但意义却截然不同，具有一定的趣味性，容易引起读者的阅读兴趣。　　（2）同构异义横向嫁接。所谓同构异义是