市场调研报告初稿

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1、巴拉巴拉童装市场调研报告一、项目分工陈连---分工整理，收集资料，谈判主谈、制作报告书等马洁---产品信息，谈判主谈、资料查找朱琳---产品市场状况，协助谈判彭小莉---制作PPT，讲PPT，协助谈判陈国利---出口流程调研、外贸函电、协助谈判、资料查找侯成博---进口流程调研、童装行业投保细则搜集，协助谈判李晓亮---资料整理、审核校对、外贸函电魏军军---协助谈判，相关资料搜集，审核校对二、背景阐述跟着第三次生育高峰的到来，作为服装市场构成之一的童装市场将成为企业的一个新的竞争核心。据最新的生育统计材料显示，目前我国14岁以下的儿童人数占天下人口的25.4％，

2、同时每年新增的婴儿数约为2000多万，再加上儿童发展发育的速率快，因此每个儿童每年对服装市场无新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是何等惊人。可是，在我国的零售童装行业外，童装市场日益扩大的消费需求还不足以满足需求，故童装市场还存在一些短处。表现在以下几方面：1、童装的市场布局不公道；2、童装设想程度比较低；3、国产童装品牌不多。三、调研对象0岁至14岁的儿童.四、调研时间2011年10月中下旬五、调研方式1.网络查询2.问卷调查六、市场调研主要目的调研主要目的：通过对balabala品牌详细的调查，分析出balabala童装的特点及其竞争优势以及竞争中的不足，

3、并提出合理化建议.七、调研内容（一）.公司、产品介绍1.公司介绍“balabala巴拉巴拉”童装是森马国际集团有限公司旗下的品牌，2002年初，森马国际集团（香港）有限公司正式授权温州市森马童装有限公司全权代理该公司“巴拉巴拉”童装品牌在中国大陆地区的生产，销售和特许经营。公司拥有营销中心、研发中心、品牌推广、信息网络、物流配送、生产管理、加盟服务、品质中心等八大管理中心，以及拥有成功运营300多家特许连锁专卖店的市场经验。创造了森马品牌的诸多荣誉：“中国最具时尚男装品牌”、“中国最佳男装设计奖”、“中国优秀设计师奖”、“国家质量标准一等品”、“ISO9002国际

4、质量体系认证”、“中国服饰行业销售、利润“双百强”企业”、“中国最受消费者喜爱品牌”。价位在50-200元以内！2.产品介绍公司将“balabala巴拉巴拉”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品“绿色、环保”、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。巴拉巴拉童装产品面向0~14岁的孩子，产品线分为“中童、小童、大童、童鞋”，产品覆盖服饰、鞋类、内衣、配饰等多种品类，主推休闲风格，同时涉及运动、淑女、学院、摇滚等多种风格。2010年巴拉巴拉在全国推行第五代新形象店铺，以

5、“最好玩的童装店”全面倡导“玩乐式”、“一站式”购物体验。“balabala巴拉巴拉”通过品牌化、市场化的持续运作，以其高速的发展强劲势头，从销售总额、市场扩展的规模上已成为国内童装最具影响力和市场高占有率的领先品牌，目前拥有覆盖全国300多个城市的特许连锁网点800余家，形成了较为完整的市场营销网络格局。“balabala巴拉巴拉”正在为“做中国最好的童装，打造中国超一流童装！”目标而努力，并将实现从一个以童装为核心价值的品牌提升到儿童综合用品型的品牌，使巴拉巴拉成为儿童成长空间综合用品的领军品牌引。　　“balabala巴拉巴拉”在发展过程中，大力实施名牌战略

6、，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。目前集多项荣誉于一身，品牌荣获“中国最受欢迎的十大童装品牌”、第10届“中华杯”国际童装设计大赛金奖、“浙江省名牌”称号；产品获得中国质量认证中心颁发的“生态纺织品认证”和国家环保总局颁发的“绿色环保认证”。（二）.公司经营理念巴拉巴拉童装秉承森马集团以顾客满意为中心的“双赢共赢”的经营理念，以“形象第一、服务第一、代理第一”的经营思想贯彻始终.（三）.公司市场定位及品牌策划森马国际集团（香港）有限公司正式授权温州市森马童装有限公司全权代理该公司“balabala巴拉巴拉“童装品牌在中国大陆地区的生

7、产、销售和特许经营。并将“balabala巴拉巴拉”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念品牌个性：张扬个性　穿出自我品牌定位：都市时尚新生代（四）.中国童装市场现状、发展趋势n中国童装市场现状（1）.童装的产品结构不合理（2）.童装设计水平比较低（3）.国产童装品牌缺乏竞争力n中国童装市场发展趋势（1）.童装的时尚设计要求越来越高（2）.品牌建设势在必行（3）.童装的健康、卫生要求更高（4）.产品结构更趋合理2011年5月，全国重点大型零售企业服装类商品零售额为124.6亿元，同比增长21.15%，低

8、于全国重点