体育营销传播备受青睐的数据密码

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1、体育营销传播备受青睐的数据密码　　正是因为体育具有人类共同的情感语言的这一特征，企业可以因此而实现品牌的区域扩张。下载论文网/3/　　　　体育营销传播的独特价值　　　　体育的高度普及所形成的高关注度给营销传播带来了广泛的受众群体，同时，它更让人们体验到体育带来的一系列情感与文化，可以引起参与者的强烈共鸣。对体育受众的关注和体育元素的把握，给企业赋予了塑造传播品牌个性新的载体和差异化传播的契机。　　体育营销可以有效提升品牌健康度，从而提升消费者对企业产品全方位的认可。数据显示，如果某个品牌的广告中有体

2、育情节或体育明星，相对于同类产品的其他品牌，该品牌的健康度会有明显提升，其中有%的电视观众认为采用体育元素的品牌将更加容易被记住，有%的观众认为采用体育元素的品牌更加有实力（见表1）。　　　　体育营销不仅能够有效提升品牌健康度，还可以塑造积极的品牌形象。调查显示，如果企业的品牌、产品广告与体育相结合，有%的电视观众会因此联想到努力拼搏的形象，其次则有%的观众会联想到高品质的形象。由此可见体育营销所塑造的品牌形象与企业所追求的品牌形象是一致的。　　体育营销与其他营销方式的区别是所依托的载体不同，正是因

3、为体育具有人类共同的情感语言的这一特征，企业可以因此而实现品牌的区域扩张。数据显示，高达90%以上的被访者对企业赞助体育活动或利用体育活动进行产品宣传表示可以接受，这也印证了这一观点。　　体育赛事具有一定的情感卷入功能，调查显示，有%的观众会因为某个赛事而更加喜欢该赞助商的产品。同时在企业主/广告公司定性研究中发现，所有的被访客户都认为体育营销具有情感卷入的功能，这也是他们比较看重体育营销的主要原因之一。企业主/广告公司认为体育运动能够将正面积极向上的情感与企业品牌内涵相结合，并形成潜移默化的影响，

4、从而达到传播的目的。　　　　观众较为关注的体育广告类型　　　　在广告中融入体育元素是高效体育营销的基础，体育元素能够更好地展示品牌与产品的内涵。从观众关注的广告类型来看，超过六成以上的受众关注有体育明星的广告，有一半以上的受众会关注有体育场景的广告（如图1）。而从吸引人关注的广告形式来看，有一半以上的受众关注赛事场地的广告，有接近一半的受众会关注运动员服装上的广告，也有四成的人群会关注电视插播广告（如图2）。电视广告是体育营销不可或缺的传播方式，只有电视广告才能充分演绎和诠释品牌的内涵。同时数据也显

5、示有六成以上的人群会因为体育明星使用某种产品而更加喜爱某产品。　　　　从观众对电视广告的接受程度来看，有75%的电视观众对于电视广告表示能够接受，其中有%的观众表示完全能接受，电视广告具有良好的群众基础。从收看电视节目中间插播广告时的收视习惯来看，有%的电视观众在收看电视节目中间插播广告时不换频道，连广告一起看，而这一比例在收看CCTV-5电视节目时则上升到34%。电视广告具有一定的观众群，而这一比例在收看CCTV-5时有明显上升（见表2）。　　　　奥运，体育营销的高峰　　　　2008年北京奥运会作

6、为一届首次在中国举办的奥运赛事，受到了绝大部分民众的关注。CTR在2007年对33个城市的专项调查表明，有%的观众对2008年北京奥运会具有较强的关注度，其中有%的观众对2008年北京奥运会非常关注。　　2008年北京奥运会不仅是北京的奥运会，更是全国的奥运会。奥运赛事的举办城市多达7个，这同样是地方媒体借助奥运进行体育营销的机会。因此，奥运不仅是中央台的机遇，也是地方台的机遇，同样是网络、手机、报纸等其它媒体的机遇。　　从观众对奥运相关广告产品的记忆度来看，有一半以上的观众认为更容易记住进行与奥运

7、相关的广告或宣传活动的品牌。从观众对奥运相关广告产品的喜好度来看，有四成以上的观众认为会更加喜欢进行与奥运相关的广告或宣传活动的品牌。从观众对奥运相关广告产品的购买度来看，有四成以上的观众认为会对进行过奥运相关宣传的品牌增加购买的可能性。从观众对奥运相关广告已购产品的再购买态度来看，有接近一半的观众认为会增加今后继续购买的可能性（见表3）。可以看出，采用与奥运相关宣传手段的企业会更加获得消费者的青睐。　　从参与奥运宣传企业的形象来看，这些企业的形象都获得了一定的提高。有六成以上的观众认为参与奥运宣传

8、的企业更具有责任感，有七成以上的观众认为参与奥运宣传的企业更有实力，有六成以上的观众认为参与奥运宣传的企业更值得信任（见表4）。可以看出，采用与奥运相关宣传手段的企业在一定程度上提升了自己企业的形象。　　在对企业主/广告公司的定性研究中发现，所有被访客户都表示北京奥运会对企业来说是一个不容错过的品牌提升和产品推广的机会。作为在本土举办的第一届奥运会，不仅吸引了公众关注的目光，而且也吸引了各类企业的关注。有的企业将2008年北京奥运会形容成体育营销中最稀缺的资源，如何有