转型期中国电视语态的变迁

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1、转型期中国电视语态的变迁关键词：电视语态使用满足消费社会[摘要]：中国电视走过了50年的历程，其语态也经过了数次改变，尤其处在社会转型期的当下，电视语态的变化速度更快。笔者根据传播者对受众说话态度与叙述方式的不同，大致把电视语态归纳为四种，即新华语态、平民语态、悬疑语态、叫卖语态。这四种电视语态集中反映出改革开放以来中国社会民主意识、开放意识、市场意识、竞争意识、创新意识不断增强。展望中国电视语态的未来趋势，笔者认为至少有两种语态会在不远的将来出现：其一是“私密语态”，其二是“开放语态”。　　语态，

2、即说话的态度，叙述的方式。从1958年开始，中国电视走过了50年的历程，其语态也经过了数次改变，尤其处在社会转型期的当下，电视语态的变化速度更快，变化的程度令人瞠目。本文试图从电视语态变迁这一现象入手，分析这些变化背后的理论根源及其折射出来的思想意识，探析梳理中国电视半个世纪以来，尤其是改革开放30年以来电视语态在社会转型期下急速变化的深层原因。　　一、中国电视的四种语态　　孙玉胜在其著作《十年——从改变电视的语态开始》中直言：中国电视新闻改革在理念上是从实验与电视观众新的“说话方式”开始的。比如，

3、叙述的态度应该是真诚和平和的；叙述的内容应该是观众关心和真实的；叙述的技巧应该是有过程和有悬念的，叙述的效果应该是具有真实感和吸引力的……[1]纵观中国改革开放三十年来电视语态发生的变化，根据传播者对受众说话的态度与叙述的方式，笔者大致把电视语态归纳为四种，即新华语态、平民语态、悬疑语态、叫卖语态。　　1、新华语态　　改革开放初期，中国电视在大众传播领域的地位远远低于报刊、通讯社和广播等，遇到重大新闻往往是新华社的通稿加上画面，“新华语态”由此得来。如：“金秋十月，丹桂飘香，天南地北祥和欢乐，华夏儿

4、女喜庆佳节。北京各大公园彩旗飞舞，花团锦簇，宫灯高挂，人流熙攘，充满了喜庆祥和的节日气氛……”[2]这种没有年代、千篇一律的新闻稿几乎在我们今天的节庆电视报道中仍然大行其道，“拽大词”、“高八度”、“排比句”成为新华语态的鲜明特征。“新华语态”的出现与一种特殊的新闻文体“新华体”紧密相关，这是我国新闻媒体在那个特殊年代中打磨出来的一种通用的新闻写作体式。很长时间以来，“新华体”象征权威，象征可信度，安全、简单、好用。[3]有人对这种文体套路进行了“恶搞”，归纳出某著名电视新闻栏目的新闻稿规律：“开会

5、没有不隆重的；闭幕没有不胜利的；讲话没有不重要的；鼓掌没有不热烈的；领导没有不重视的；看望没有不亲切的；接见没有不亲自的；进展没有不顺利的；完成没有不圆满的……”[4]颇为传神。可以说，“新华语态”是中国电视没有形成自己独特的形态与特点之前，宣传报道借助“新华体”文稿进行播报的语态，这是一种上传下达，传播者高高在上的支配性语态。　　2、平民语态　　1993年中央电视台《东方时空》开播，提出了“真诚面对观众”的口号。正是这个口号，开启了平民语态的大门。相对于新华语态的高高在上，平民语态给人的感觉是一种

6、平等的对话，电视语言开始从说“官话”、“套话”向说“人话”转变，亲切家常、考虑受众需求成为平民语态的特点。当人们多年来听惯了也听烦了板着面孔说教，平民语态就像一股清新的风打开了电视观众的心扉。尤其是电视谈话节目《实话实说》更是让这种语态空前活跃起来。后来，以《南京零距离》为代表的电视民生新闻栏目横空出世，平民语态开始被电视新闻广泛采用。可以说，“平民语态”是力求平实、亲切，贴近百姓生活的电视语态，这是一种传播者和受众平等交流的语态。　　3、悬疑语态　　进入新世纪，面对互联X等新兴媒体对电视观众的分流

7、，面对激烈的市场竞争，电视传播者开始运用一种激发和吸引受众注意力资源的传播策略，这就是对“悬疑语态”的运用。“悬疑语态”在中国电视界的风行，最初缘于中央电视台科教频道的《走近科学》。这个栏目把“悬念设置”的功能发挥到了极致，常常利用我们身边的故事作为引子，通过层层设置悬念的方法，成功“吊”起观众的胃口，收视率得到了很快的提升。与此同时，“讲故事”、“设悬念”之风横扫全国各家电视台的各类节目，“悬念”这个原本属于电影艺术手段之一的元素，一下子在中国电视界风靡一时，瞬间变成了攫取高收视率的一大法宝。[5

8、]仅中央电视台科学教育频道就呈现出《讲述》、《百家讲坛》、《探索发现》、《人与社会》等数个栏目争相设置悬念的现象。这种现象也引起了全国各地电视栏目的效仿，“悬念设置”蔚为大观，电视语态也随之发生了变化。可以说，“悬疑语态”是面临激烈的市场竞争状况下，一种传播者对受众心理进行诱惑的语态。　　4、叫卖语态　　2006年国内首家电视购物专业频道湖南电视台“快乐购”开播，短短两年电视购物频道日渐增多，电视购物公司风起云涌，一时间“叫卖语态”此起彼伏，充斥荧屏。有内部人士透露电