中国电视台标设计理念的变迁new

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1、万方数据No讲＼o中国电视台标设计理念的变迁杨莉蔡尚伟(四川大学文学与新闻学院，四川成都610064)[摘要]：本文对中国电视台标设计理念近半个世纪的变化作了全面的梳理，对中国电视台标的主要类型和设计理念进行了细致的分析，最后结合当前国外台标设计的情况阐释了中国台标设计的未来发展空间。[关键词]：设计；标志。图形[中图分类号]J524[文献标识码]A[文章编号]1008—9675(2005)02一0134一03台标，是电视台的标志和识别频道形象的重要依据。优秀的台标能够提升电视台的整体形象和品牌价值。随着我国电视事业的发展，台标设计受到越来越多的关注，在量上和质上都产生了飞跃，现已成

2、为电视台塑造品牌和开拓市场的无声武器。一、中国电视台标设计的发展历程在我国电视发展之初，许多电视台都不重视台标，有些甚至没有，更谈不上设计了。1978年5月，当北京电视台正式改称中央电视台之际，卫星运行轨迹式的台标正式出现在屏幕之上。这一时期我国大多数电视台制作台标仅为了标明身份，并无专门的设计理念。在计划经济体制下，中国电视台没有品牌意识。20世纪80年代初，我国电视的发展有所加快，台标设计开始进入自发阶段。这一阶段的台标普遍设计简单，制作粗糙，缺少美感，缺乏个陛与创意。90年代后，我国电视进入全面发展阶段，品牌概念传人我国，电视台开始意识到，台标作为电视台的标志，具有品牌特定的文

3、化附加值和由此带来的市场竞争力优势。90年代中后期，全国已有600多家电视台，各种频道如雨后春笋般涌现。频道的增多导致各种标志互相干扰，某些台标过于花哨，或和自身理念不符，成为形象宣传的障碍。此时，CI理论传人我国，部分电视台率先导入CIS，以系列化、科学化、规范化的视觉符号创造品牌价值、提高竞争力。“CI”中VI(视觉识别系统)在电视业的应用最广，主要包括台标、标准色、标准字、宣传片以及话筒、演播室风格、主持人风格等，其中台标是视觉识别系统的核心。在注入品牌内涵的同时，台标设计也进入自觉阶段。1996年诞生的凤凰卫视，通过CI包装，以其鲜明的形象和品牌成就了传媒奇迹。该台的VI以金

4、黄色为主色调，台标(见图1)的设计借用传统彩陶的凤鸟图形，以中国特有的“喜相逢”结构形式，反映出深厚的文化底蕴，同时凤鸟两两相对旋转的翅膀极富动感，体现了现代媒体的特色。色彩上运用华夏文明最推崇的黄色，符合该台为全球华人服务的定位。凤凰卫视独特的台标给每一个观众都留下了深刻印象，使遍布在世界各地的华人获得了共同的形象感召。内地一些电视台此时也开始模仿、借鉴港台的形象包装，同是以金黄色为主色调的湖南电视台，其台标(见图2)为鱼与米的图形剪影组合，黄色与金色过渡的环代表媒体纽带，寓意湖南电视台立足本土、走向世界、是连接观众与电视的纽带。焕然一新的湖南台在大陆掀起了一阵电视湘军的旋风。标识

5、设计、形象包装、建立品牌等理念开始逐渐深入到中国电视媒体的运作中。图1图2进入21世纪后，电视由栏目时代全面进入频道时代，台标作为商业性标志的视觉识别、传达信息与个性特征的功能作用被充分认识，台标设计一方面在整体上向简约化方向发展，力求将视觉信息浓缩到极致，一方面则强调隐喻、符号和文化，体现出一种兼容并包、新旧并存的设计理念，具有一定的后现代主义的多元化倾向。二、台标设计理念的变化趋势我国当前电视媒体的台标主要有文字、图形或文字与图形组合三种类型，其中文字标识包括汉字、字母和数字，图形标识主要包括具象、意象和抽象图形，表现为以下几个设计方向：1。简单透明简单明快是台标设计的主要原则，

6、无论是英文字体(包括汉语拼音)台标，还是独具匠心的图形台标，都力图给人简单明快的感觉。如中央电视台台标的更改，它由最初的卫星运转轨迹式红绿蓝三色台标，改进为半透明英文装饰体“CCTV”台标(图3)。从图案到数字，化繁为简，浑厚的字收稿日期：2004一06—14作者简介：杨莉(1977一)，女，重庆人，四川大学文学与新闻学院研究生，研究方向：广播电视。蔡尚伟(1970一)，男，四川成都人，四川大学文学与新闻学院，副教授，四川大学广播电视研究所所长，主要从事新闻传播学研究。南京艺术学院学报JoURzAL01z》NJ芝oAR叫∞芝协1-}TUTm一美术与设计版FINEARlI∞舻DE∽JG

7、z一艺苑科研直通车一教学与创作万方数据体显示出央视的强劲实力；若隐若现的透明色让台标看起来既不突兀，又美观大方，符合国际潮流，体现了央视的国际视野。央视台标设计模式引发了一股C+TV潮流，成都台的cDTv、重庆台的CQTV以及吉林、辽宁等台的透明性台标，都是对这种设计风格的肯定。2、注重造型造型是图形建构的关键。与过去不同，现在台标的设计非常注重造型，主要以“线”来表现节奏、个性、张力、意境等。四川电视台草书的亦“四”亦“川”字型台标(图4)、图3图5图4