纸媒防御战的第一块盾牌——二论撤掉电子版拯救纸媒

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1、纸媒防御战的第一块盾牌——二论撤掉电子版拯救纸媒关键词：纸媒电子版　　编者按：《中国记者》2011年第10期刊发了张立伟研究员的文章《撤掉电子版拯救纸媒》，文章发表后，在业界引起争议，有支持的，也有拍砖反对的。看来这是传媒界比较关心的问题。又写出“二论”，提出“纸媒防御战”、“时效丢哪里”、“版权保护从‘禁止我’开始”等论点，对为何、如何撤电子版作出进一步阐述。本刊也愿意继续为不同观点提供表达平台。——《中国记者》2012年2期　　纸媒数字化进程缺乏防御战略，办电子版是不设防的大漏洞。撤掉电子版，竖起纸媒防御的第一块盾牌。　　多年电子版的

2、普遍形态，一是把报刊编辑成型正式上X；二是免费调阅；三是与纸媒同步更新；一句话：X上免费暴晒纸媒所有内容。①这形态包含撤掉的三条途径：收费、拖延和残缺。　　一、收费路漫漫　　首先看收费，这条路极难。国外数据经常互相矛盾，只分析国内。首次收费在2007年4月，温州日报报业集团旗下的四家报纸：《温州日报》、《温州晚报》、《温州都市报》和《温州商报》，电子版对温州用户免费，外地用户收费。每份160元／年，任意两份260元／年，任意三份320元／年，四份全订380元／年。　　各项条件都预示收费顺利。首先，受众规模庞大又需求明确。温州新闻X副总编李

3、亮说：“数字报纸的受众定位是在外工作生活的温州人，这部分人将近200万。这份收费数字报的出现是为了满足他们想了解家乡情况的愿望。”其次，受众有支付能力。百多元对先富起来的温州人真是小菜一碟。再次，有特殊发行渠道。部分通过全国各地的温州商会订阅。最后，按流行的“微支付”理论，约有1％的人愿意付费。200万外地温州人的1％就是2万，只要他们订一份报，一年就收入320万元。　　这些条件让温州电子报含着金匙出生，可惜它运气不好。李亮说：“收费数字报发行近两年来，共收到了100多万的费用，虽然没有实现赢利，但是已经产生效益了。”②后来呢？2011年

4、12月，我上X进入“温州日报报业集团数字报纸”，注册后即可免费阅读。一口气读它4张报，我这个外地人拣大便宜了！　　温州之后，又有安徽日报报业集团、《人民日报》于2010年1月对电子版收费，均夭折——《人民日报》后改为当天免费，部分历史内容收费，那是对“旧闻”数据库收费，不是对“新闻”电子报收费了。这各处夭折后有普遍必然原因。因为数字技术，电子版上X即是大家的，迅速进入搜索引擎X站或门户X站，任何人都可随意查阅、复制和传播。遇到收费，人们就会考虑“掏这钱值吗？”美国华盛顿大学的尼克•萨博把它称为“心智交易成本”：收费再低，掏钱的

5、经济成本最小化了，但心理成本没有消除。人都会犯懒，为它伤脑筋实在划不来，干脆放弃。以提倡“长尾理论”著名的克里斯•安德森进而指出：“这种做法犯了两个极端的错误，既让消费者感到心智交易成本很高，同时又没有从消费者那里得到相应的收入。”③　　如果电子版能在保护中收费，既可说是撤了免费电子版，又可说是电子版升了级，那是表述不同，无关宏旨。但偏偏收费极难，电子版却“天天”流失纸媒的优势（详后）。慢慢寻找可行的收费办法，时代可以等，个人来不及了。纸媒下滑不见底、电子版收费不见路——别说那是“发达国家”的事，除非你愿意永远在“发展中”。丧

6、钟为谁而鸣？为每家纸媒而鸣！当务之急是止住下滑，这就必须撤掉电子版。　　二、时效丢哪里？　　纸媒习惯说“没有时效优势”，在哪个环节没有？自纸媒诞生，一直在3个环节提高时效：加快采编、加快印刷、加快发行。电子版把后2个环节的时耗压缩近零，当然愿意办。但这有个前提，如果互联X上“只有”你纸媒提供信息，办电子版就是对的。但互联X是个基础平台，平台上会生长其他媒体，有了门户X站和搜索引擎，办电子版就是不对的！它上X即进入这两类X媒，纸媒还在快印刷、快发行，电子内容已通过X络跑遍世界。　　2009年王帅“诽谤案”，是《中国青年报》4月8日首发独家新

7、闻《一篇帖子换来被囚八日　一青年举报家乡违法征地遭遇跨省追捕》。8日凌晨4:00，该报电子版上X，5:38，这条新闻同时见于新浪和腾讯，6:02搜狐，6:14央视X，6:18凤凰资讯，7:42X易新闻……纸媒千方百计快速采编，三更灯火五更鸡，被午夜凶铃搞得内分泌紊乱……一旦电子版上X，一切辛苦都成了“初级产品”，人家贴上自己品牌直达用户。这是一场注定失败的比赛！　　把“时效”的三个环节拆开看，采编环节纸媒当然有优势，漏洞是电子版，在印刷、发行环节把采编抢来的时效丢得精光，同时不停输血给竞争对手，X媒“天天”比你快，年轻人当然不看报了！赶快

8、竖起“数字化之盾”，把防御盾牌竖在自己最弱处，即印刷、发行的时效——把电子版拖延上X。好多期刊已经拖延，难点在日报。流行说法是独家新闻少，内容同质化，你上X慢了受众看其他。不！拖延上X必然伴随