论ipad时代传统纸媒的发展策略①

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1、第１６卷第１期湖南科技大学学报（社会科学版）Ｖｏｌ．１６Ｎｏ．１２０１３年１月ＪｏｕｒｎａｌｏｆＨｕｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ）Ｊａｎ．２０１３■文化艺术论“ｉＰａｄ时代”传统纸媒的发展策略①汪宴卿（湖南科技大学人文学院，湖南湘潭４１１２０１）摘要：２０１０年，平板电脑ｉＰａｄ的出现颠覆了传统的阅读方式，报纸去纸化成为现实，国内外众多报刊杂志争相开发苹果应用程序。ｉＰａｄ在阅读体验和行销模式等诸多方面对传统纸媒做出了有意补偿，为传统纸媒实行复合型商业模式提供了平台。然而，渠道并非王道，“ｉＰａｄ时代

2、”唯有“以内容为王，以渠道和终端制胜”才是纸媒发展的可行之道。关键词：ｉＰａｄ阅读；传统纸媒；扩张局限；发展策略中图分类号：Ｊ５０文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－７８３５（２０１３）０１－０１６４－０４在新媒体语境下，传统的单线传播模式已被彻底颠也让元气大伤的传统纸媒看到了新闻资源和收费方式完覆，传播过程“去中心化”，传受双方的角色定位已日渐模美结合的契机。自ｉＰａｄ上市第一天起，《纽约时报》、《华尔糊，甚至发生逆转。受众群体的自我意识日趋强烈，需求街日报》、《今日美国》等多家国外报刊杂志率先开发苹果更加专业、多元。他们不再满足于被动接收，而是渴望传应用，使其内容可在ｉＰａｄ上

3、下载和阅读。经过短期地观望播信息，表达见解，发出自己的声音，在新的传播空间中掌后，国内传统纸媒也纷纷登入ｉＰａｄ平台，其中包括以《人民控话语权。传统纸媒需历经采写、编辑、印刷、发行四个步日报》、《新华日报》、《中国日报》为代表的国字号媒体，以骤方能到达读者手中，传播速度缓慢以致报刊的时效性不《南方周末》、《经济观察报》、《现代快报》为代表的综合性强，与受众难以互动交流。基于此种挑战，传统纸媒创办或专业性媒体。截至２０１０年底，我国就已有近６０份报纸了各自的网络电子版。但门户网站的出现成了传统纸媒推出了ｉＰａｄ的中文报刊应用。截至２０１２年２月，ｉＰａｄ商店的一场噩梦，它们肆意掠夺

4、着传统纸媒安身立命的原创内共有应用１８万款，其中新闻类应用程序占４５％。同月，我容，并借助互联网平台实现了传统纸媒不可比拟的时效性国免费应用下载量达１１０万次，首次超越美国。仅半年就和互动性，使得后者既付出了高昂的采访成本，却又无法增加了８万款应用程序，即每周增加近３３３款，扩展速度从中获益。传统纸媒的网络之路至此以失败告终。惊人。受众需求得不到满足，内容价值无法实现，但传统纸媒试图将两者结合的尝试从未停止。ｉＰａｄ的问世，给传统一ｉＰａｄ之于国内纸媒的独特价值纸媒带来了新机遇。２０１０年，苹果公司发布平板电脑“文字＋图片”的静态传播模式早已落后，功能强大的ｉＰａｄ。小巧的外形、

5、清晰的用户界面、９．７英寸的全彩屏幕、ｉＰａｄ具备以下三点独特优势：新颖的触摸屏体验、１０小时的使用时间等特点瞬间抓住了大众眼球，其电子书软件ｉＢｏｏｋｓ不仅在版面设计上模拟传第一，还原传统的阅读体验。９．７英寸的全彩显示屏统纸媒的编辑形态，且具有评论、跟贴、转发等多种延伸功可以呈现类似印刷版的形式，含有报头、头条、分栏、图片、能，正好迎合了媒体转型期纸媒受众的需求。２０１０年，ｉＰａｄ广告等报纸排版内容。多点触控功能让用户告别了鼠标全年销量达１５００万部，截至２０１２年２月１４日，ｉＰａｄ销量和键盘，通过翻页的方式阅读，轻轻滑动指尖，发出如纸张［１］般的沙沙声，最大程度还原了人

6、们所熟悉的阅读体验。已达５５００万台。全新的用户体验，庞大的消费人群，规范的消费市场，ｉＰａｄ版报纸不仅可以再现精巧的版面设计，还能将深度报①收稿日期：２０１２－１１－１６基金项目：湖南省教育厅一般项目（１２Ｃ０１４２）作者简介：汪宴卿（１９７９－），女，湖南桃江人，讲师，硕士，主要从事新闻学研究。１６４道、编者按语、述评新闻等特色内容还原。不同于门户网服务付出一定的费用。ｉＰｈｏｎｅ程序库的成功证明读者愿意站的海量信息，它是选择网民喜欢接受的信息内容再加在体验高端科学技术的同时为某些有价值的内容打包付工，使得受众自愿为高质量的内容、独一无二的见解付费。费。２０１１年２月２日，默

7、多克新闻集团和苹果公司合作推２０１１年４月，《新京报》ｉＰａｄ版正式发布，称为“新京报出了首个专门服务于ｉＰａｄ的电子报纸《ＴｈｅＤａｉｌｙ》，也是第ＨＤ”。“细到标题、内文的字体区分，图片处理的详细规一个可在ＡｐｐＳｔｏｒｅ上长期订阅的新闻产品，年定费为４０［２］则，都体现了新京报的一贯风格和独特魅力。”此应用软美元。件上线三天内就在ＡｐｐｌｅＳｔｏｒｅ（苹果商店）新闻类免费应用基于苹果已有的ＡｐｐＳｔｏｒｅ，ｉＰａｄ拥有相对完整的商业排行榜上位居榜首，５天内就拥有了超过２万用