移动互联网时代纸媒APP的发展研究

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1、２００５５２０００９学校代码：１１６５８学号１６３：１：Ｇ２密级分类号：无＾＾ＨＡＩＮＡＮＮＯＲＭＡＬＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕士学位论文移动互联网时代纸媒ＡＰＰ的发展研究作者姓名学科专业新闻与传播研究方向新闻与传播指导教师专业学位填写２位导师）郑岩尹婕妤（申请学位类别新闻与传播专业硕士提交日期二○一八年五月＼ResearchontheDevelopmentofPaperMediaAPPinMobileInternetEraADissertationSub

2、mittedfortheDegreeofMasterCandidate：ChenjieSupervisor：Prof.ZhengyanYinjieyuHainanNormalUniversityHaikou,China摘要随着移动互联网时代的到来，新媒体蓬勃发展，各类资讯通过微信、微博、手机客户端等移动媒体平台进行传播，新闻阅读及传播的移动化已成大势所趋。传统媒体很快意识到这种冲击和变革的威力，纷纷加快了媒介融合的步伐，开始利用微博、微信和手机客户端来占领新的传播渠道和市场，维系媒体的核心影响力。同时，随着

3、传统纸媒主营广告收入的下降，需要新媒体产品进行有力支撑的时候，手机App产品市场对纸媒的转型和发展无疑是一次机遇也是一场挑战。纸媒如何在互联网时代开发出满足用户和市场的需要的APP产品，实现媒体融合，抢占舆论制高点，是亟待解决的课题。移动互联网时代对媒介的影响是深刻的：“受众”变“用户”，阅读时间碎片化，阅读场景化，信息获取渠道复合化，阅读偏好图片化、视频化……在手机应用市场，新闻APP成了产品，用户成了消费者，这些改变都冲击着纸媒传统的单向的传播方式。与纸媒APP发展境况不同的是，互联网门户网站APP进军

4、移动客户端市场较早，占领了较大的市场份额，目前已进入发展成熟阶段。聚合类新闻资讯APP，由新兴的移动客户端开发公司研发，它们顺应时代而生，自带互联网属性，发展更加灵活。本文为了整体全面深入地了解纸媒行业转型中的问题，将整个行业的纸媒APP整体作为研究对象，而非选取其中极个别的例子进行研究分析。按照纸媒APP的不同类别进行划分，对如党媒、地方纸媒等发展APP的现状进行分类研究，归纳其共同特征，进而找出纸媒APP发展存在的根本性问题，给出相应的发展对策。并用互联网的思维，把纸媒APP作为互联网产品进行研究考量，

5、而不局限于媒体之中，从产品战略层、产品功能层、产品结构层、产品表现层和产品用户体验层对其特点进行分析，并与发展较好的门户网站APP进行对比，发现纸媒APP在互联网环境下存在着一些问题，如产品定位模糊，用户关注度不足，内容生产同质化，产品界面设计趋同，运营和推广环节空缺，反馈机制滞后，小流量支撑不起多元的盈利模式，技术薄弱难以实现新想法，人事架构无法满足新形势等发展困境。根据纸媒APP整体的发展现状和面临的问题，本文提出先实践细分用户再考虑独立APP，根据自身情况选择做新闻聚合平台或者本地化“新闻+政务+服务

6、”或者不做平台做内容生产的发展方向，运用差异化的内容经营策略，关注用户体验，采用多元化的媒体营销方式和内容价值为主的商业模式，组织上采用小微团队的精益创业操作手法，以合作、并购等方式弥补技术短板，内容流程再造，形成全新的内容生产机制，力求探讨I其未来的发展出路。关键词：纸媒；APP；门户网站IIAbstractWiththeadventofthemobileInternetera,newmediahasflourishedandvarioustypesofinformationhavebeendissemi

7、natedthroughmobilemediaplatformssuchasWeChat,Weibo,andmobileclients.Themobilizationofnewsreadinganddisseminationhasbecomeatrend.ThetraditionalmediasoonrealizedthatthepowerofsuchshocksandchangeshasacceleratedthepaceofmediaintegrationandbegantouseWeibo,Wecha

8、t,andmobileclientstooccupynewchannelsandmarketsandmaintainthecoreinfluenceofthemedia.Atthesametime,withthedeclineoftraditionalpapermediaadvertisingrevenuesandtheneedforstrongsupportfromnewmediaproducts,themob