3g广告出街,电信营销服务商甘苦自知

《3g广告出街,电信营销服务商甘苦自知》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、3G广告出街,电信营销服务商甘苦自知　　兵马未动，广告先行。3G业务实力最弱的中国移动先声夺人，1月7日领取运营牌照后率先发力，于牛年春节前后推出“引领3G生活”篇电视广告，从此正式拉开了3G营销大幕。这个让老百姓甚至搞不清是“G3”还是“3G”的电视广告有些不知所云，但这无关紧要，中国移动从来不差钱。日复一日的狂轰滥炸之后，老百姓总会从云山雾罩中看到庐山真面目、只“愿”身在此山中的。下载论文网/3/　　要说电信运营商们与消费者沟通不讲究方式方法，显然冤枉了它们。这个行业一年一度的比稿让无数4A公司、营销精英竞折腰，以致中国移动不得不对每家广告公司参与比稿的项目做出不超过3个的规定。如今，

2、二三大运营商中只有中国联通未见动静，其他两家运营商的营销代理业务大多尘埃落定。　　从中国移动、中国电信营销传播业务代理格局看，WPP集团显然是最大的输家，原来负责中国移动整体品牌传播、全球通品牌和3G创意业务的精信广告这回全军覆没，没有出现在中国移动的代理名单上，只有北京奥美守住了动感地带的创意业务。IPG集团麾下的灵狮广告挟神州行优异表现之功，再下“两”城，顺利招揽到中国移动全球通和数据业务创意业务，Havas集团的灵智精实则从中国本土一家广告公司口中夺食，拿下了中国电信品牌服务、传播创意等业务，可谓最大赢家。　　在广告业界这场最重要的比稿中，胜利者当然可以好好喝一壶了，因为三大电信运营

3、商的确是这个行业中的顶级客户。网上流传的一个帖子说，为中国移动做媒介购买的那家广告公司不是头疼它的营销预算不够，为没钱花犯难，而是为这位至尊客户那么多媒介预算花不出去着急。　然而，失利者也就未必一定要借酒浇愁。风水轮流转，明年把酒言欢者说不准就是自己。2008年电信运营商重组之后，中国移动虽然短时间内仍是一股独大，然而三大电信运营商的实力随着时间的推移将越来越趋于均衡。可以预见，2009年是电信行业竞争格局重塑历程中的重要一年，三大运营商的营销投入只会有增无减，待到年末盘点时，运营商各方实力、各项业务此消彼长之际，就是为其服务的各家代理广告公司座次重排之日。　　承担着拉动内需政治任务和行业

4、转型升级重任的3G业务，肯定会是各大运营商2009年营销投入的重中之重。然而，3G似乎无法承受其重。三大运营商的掌舵者对3G都出言谨慎，却对3G升级技术LTE无限向往。电信业内专家分析说，3G在中国无法取得太大的成功，这一是受制于技术本身，在传输速度、带宽、用户体验等方面，3G并无革命性的超越；二是因为受众规模，在欧美发达国家，使用3G数据服务的用户规模不大，和黄在欧洲的3G业务仍处于亏损泥潭之中，中国移动的TD业务、中国电信天翼业务的市场表现也不理想。在全球经济一片萧条和国内经济步入调整的背景下，老百姓会捂紧钱包，像3G这样可有可无的时尚消费，大可以缓缓再说的。　　广告大师大卫?奥格威说

5、，不想推荐给老婆使用的产品，就不要替它做广告。如果3G真如电信业内专家分析的那样是一项颇多瑕疵、没有多大前途的业务，为什么那么多广告公司还对它的传播代理业务趋之若鹜、垂涎欲滴呢?