手机广告的精准营销战略 和发展前景探究

《手机广告的精准营销战略 和发展前景探究 》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、手机广告的精准营销战略和发展前景探究◎李帅我国广告市场的现状与问题中国移动通信技术迅速发展，4G服务模式大大提高了人们信息获取的速度，相应的4G硬件设施日益完备，我国正在向5G服务模式延伸，进入推陈出新、竞争日益激烈的阶段。根据“通信世界X讯(CWW)全球技术研究和咨询公司Gartner最新的调查报告显示，我国用户总数在2016年已经远远超过10亿，根据Gartner分析师的分析和计算，预估2017年中国将上市5.2亿部，而使用中的将超过11亿部”。被称为“第五大媒体”，作为移动终端，被广泛应用于广告领域。我国

2、运营商从2006年初开始尝试互动营销与试点广告业务，到2011年广告市场基本成型，到2016年年底已经取得了显著的成果。在互联X技术日益发展的背景下，对广告商和市场人员来说仍然存在着一些问题，平台发布广告信息仍然存在着不确定性的因素。根据相关研究表明，大众平均使用150次/天，而在每个应用界面停留的时间很短，往往不过几秒，对于一般用户的自我保护意识，他们根本不会点击查看。再者，用户相对来说十分分散，人们在使用的时候，往往会同时开着一些常用的软件，采用自启方式开着地图、游戏、社交应用等，大大增加了广告商信息传播的

3、方向，很难准确判断用户的喜好。，为了更好地应用于广告传播中，如果不能准确分析用户地点、性别、兴趣爱好、地理位置以及心理状况等因素，就很难创作出有针对性的广告。广告精准营销策略与发展前景分析如何解决上述问题，让广告能够精准地传递到每个用户手中？接下来，我们将从以下几个方面展开论述。广告精准营销策略分析。打破时间空间的点对点沟通，充分利用广告的无缝传播，因为是惟一可以与用户24小时联系的贴身媒体，有利于用户第一时间获取广告信息，在一定程度上为实施广告精准营销奠定了用户基础。而随着运营商越来越强大，大数据分析能力越来

4、越强，可以有效地分析和处理用户的数据信息，为广告分类，精准投放提供一定的技术保证，从而能够深入研究和分析用户的潜在消费群体、实现精准投放。大数据营销。利用投放广告，以为广告的投放载体，有利于准确描述广告的受众，避免地毯式的广告信息轰炸，有利于减少不必要的广告营销。因为利用实施广告营销，有利于准确把握广告显示终端和广告目标客户自身特点，将这两者融为一体，促使成为广告精准营销的有效载体。要成功地进行广告营销，就必须从数据库开始，紧紧把握好广告主的要求，进行用户遴选。比如精准定位到性别，年龄，兴趣爱好，以及用户所处区

5、域。并对广告效果建立系统测评，从广告主与用户两方面来进行效果监督和反馈，确保广告信息数据的真实性与有效性，从数据出发建立口碑和品牌，增强广告商和用户的信任度与信赖度。互动营销。所谓的互动营销，就是建立用户与联系的互动广告，提升广告信息投放的参与性，这种营销方式可以有效地提高用户的接受程度。比如在今年的情人节，我们就发现了一个有趣的现象，朋友圈很多人都在晒结婚证，怎么情人节当天这么多人结婚？在惊讶、八卦之后，我们才恍然这是一个H5——假结婚证生成器。据统计，当天的结婚证生成量超过1000万，新增粉丝100万，微博

6、搜索量400万，排名热搜榜第二名，最高每秒有环球市场信息导报030企业智库30000多人同时在线，这个H5甚至一度被封杀。一个如此火爆的H5是，借节日之名，准确的瞄准了用户痛点，充分调动了用户的积极性，从而进行了一次行之有效的传播。实现互动营销理论与广告的有效结合，减少垃圾广告对用户的心理影响，在确保用户不反感、排斥的基础上增强广告的效果。痛点营销。替用户做，他们想做，但又做不到的事情。以用户需求和受众权益出发，充分站在用户的立场，去了解用户的需求，去打开用户心中的那扇窗。2016年7月，朋友圈又被一则文章刷爆

7、《我买好了30张机票在机场等你：4个小时后逃离北上广》。文章在端阅读量40分钟就破10万，3个小时，阅读量超过100万，涨粉10万；微博话题#4小时后逃离北上广#阅读量迅速突破700万；早上两个小时直播平台上的北上广三个直播间共计获得了累计87.4万人次围观。飞机票，是活动主体航班管家和目标用户白领之间的强关联性的载体。人们因为北上广的“高房价、强压力、雾霾”而想要逃离，但又因为北上广的“广阔的发展空间”、“生活的便利性”而想要留下来。这就在人们内心深处形成了矛盾冲突极强的爱恨情仇，瞄准痛点的共鸣，才能直达用户

8、的心。广告的发展前景分析。期待5G时代的到来，激发服务模式的活力，深入推进广告业务，在强化数据传输能力的基础上，更加科学地处理图像、音乐、视频等，从根本上扩展的本质内涵，随时、随地、随性延伸。有针对性地提高信息用户到达率，通过用户的精确定位、个人资料和偏好有针对性地发送信息，利用移动互联X的特色根据用户IP地址来提高广告信息的针对性。移动程序化场景营销将是未来精准营销的发展方向。移动互