基于智能手机广告的精准营销研究

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1、分类号学号M201073705学校代码10487密级硕士学位论文基于智能手机广告的精准营销研究学位申请人：朱锦宝学科专业：工商管理指导教师：程海芳副教授答辩日期：2012.10.19AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMBAPreciseMarketingResearchBasedonIntelligentMobilephoneAdvertisementCandidate:ZhuJinbaoMajor:BusinessAdministrationSupervi

2、sor:Assoc.Prof.ChengHaifangHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan430074,P.R.ChinaOctober,2012独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关

3、保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本论文属于不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日华中科技大学硕士学位论文摘要随着智能手机的快速发展和普及，国内智能手机广告市场涌入大量国外资本。在强大资金力量的支持下，智能手机广告业势必将成为未来新媒体广告领域最出色的业务之一。通过

4、全面记录和分析用户行为、智能归类、准确判断消费者的潜在需求，在网络环境下精准营销是通过沟通交流促使客户产生实际购买的一种新型营销方法和理念。在新的3G技术支撑下，智能手机的互动能力、上网功能、和终端表现都得到极大的提高，这使得智能手机广告成为实现精准营销的绝佳平台。本文首先从传播学的角度对智能手机广告的概念、特点、广告类型以及相对应的产业链进行总结。其次，本文在认真研究国内外相关研究成果的基础上，综合考虑精准营销与智能手机广告的相关理论，归纳总结出智能手机广告实施精准营销的优势以及智能手机广告精准营销在3G背景下实施的策略与原则，并构建起了智能手机广告精准

5、营销的评价体系。本文还结合了目前的智能手机广告精准营销的实践，介绍了智能手机广告精准营销的一些主要业务形式。最后，通过分析老虎地图、凯迪拉克与吴彦祖合作拍摄的视频广告《一触即发》等案例，进一步说明智能手机广告精准营销的效果比较突出，是未来智能手机广告的新趋势。关键词：智能手机广告精准营销实施策略效果评价I华中科技大学硕士学位论文AbstractWiththerapiddevelopmentandpopularizationofsmartphone,thelargenumberofforeigncapitalinflowinChinasmartphonead

6、vertisingmarket,underthesupportofsufficientfunds,smartphoneadvertisingwillbecomeoneofthecorenewmediabusinessareasinthefuture.Undertheprecisionmarketingofnetworkenvironmentwhichdeterminesdemandofusersaccuratelybyfullyrecording,intelligentlyclassifying,analyzesusers'behaviorandtrigg

7、ersbuyingbehaviorthroughinteractivecontact.Withsupportofthe3Gtechnology,accessingtointernet,interactivecapabilitiesandterminalperformanceofsmartphonearegreatlystrengthened,whichmakessmartphonetobethebesttooltoimplementprecisionmarketing.Basedontheperspectiveofcommunication,thethes

8、issummarizedthesmartphoneadvertis