浅析双关语在广告中应用的负面影响

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1、浅析双关语在广告中应用的负面影响【摘要】作为一种兴起不久的语体形式，广告语言在短时期内有了很大的发展，并且在语言应用的领域独树一帜。为了使广告语言达到辞约义丰的效果，广告创作者将双关这一修辞手法置入广告语中，创造出许多新颖的双关广告语。但是，在这些颇具创新性的双关广告语中，有些或过于“深刻”，或与中国传统文化相悖，或对文字健康发展产生负面影响。本文从语用学及文字规范化的角度分析这些双关广告语的负面影响。【关键词】广告语言双关语用学文字规范化负面影响Abstract：Asarisinglanguagestyle，advertisin

2、glanguagehashadagreatdevelopmentinashorttime.Andnowitisalsoveryuniqueintheareaoflanguageapplication.Tomakeadvertisinglanguagemoreconciseandcontend，Thecreatersoftenusepun.However，amongthesecreativepunadvertisements，somearetoodifferenttounderstand，someruncontertoChinese

3、traditonal浅析双关语在广告中应用的负面影响【摘要】作为一种兴起不久的语体形式，广告语言在短时期内有了很大的发展，并且在语言应用的领域独树一帜。为了使广告语言达到辞约义丰的效果，广告创作者将双关这一修辞手法置入广告语中，创造出许多新颖的双关广告语。但是，在这些颇具创新性的双关广告语中，有些或过于“深刻”，或与中国传统文化相悖，或对文字健康发展产生负面影响。本文从语用学及文字规范化的角度分析这些双关广告语的负面影响。【关键词】广告语言双关语用学文字规范化负面影响Abstract：Asarisinglanguagestyle，

4、advertisinglanguagehashadagreatdevelopmentinashorttime.Andnowitisalsoveryuniqueintheareaoflanguageapplication.Tomakeadvertisinglanguagemoreconciseandcontend，Thecreatersoftenusepun.However，amongthesecreativepunadvertisements，somearetoodifferenttounderstand，somerunconte

5、rtoChinesetraditonal浅析双关语在广告中应用的负面影响【摘要】作为一种兴起不久的语体形式，广告语言在短时期内有了很大的发展，并且在语言应用的领域独树一帜。为了使广告语言达到辞约义丰的效果，广告创作者将双关这一修辞手法置入广告语中，创造出许多新颖的双关广告语。但是，在这些颇具创新性的双关广告语中，有些或过于“深刻”，或与中国传统文化相悖，或对文字健康发展产生负面影响。本文从语用学及文字规范化的角度分析这些双关广告语的负面影响。【关键词】广告语言双关语用学文字规范化负面影响Abstract：Asarisinglang

6、uagestyle，advertisinglanguagehashadagreatdevelopmentinashorttime.Andnowitisalsoveryuniqueintheareaoflanguageapplication.Tomakeadvertisinglanguagemoreconciseandcontend，Thecreatersoftenusepun.However，amongthesecreativepunadvertisements，somearetoodifferenttounderstand，so

7、meruncontertoChinesetraditonalcultureandsomehavebadeffectsonthedevelopmentoflectures.Inthisartical，thebadeffectswillbeprovedfromtwoaspects:oneisfromPragmatics,theotheristheoflecturestandardization.Keywords：advertisinglanguage；pun；Pragmatics；lecturestandardization；negt

8、iveeffects一、引言广告语言（本文仅限于广告标语）作为一种特殊的社会语言，总的要求是必须准确的传达推销信息，以满足消费公众的要求和消费心理，［1］近年来，双关修辞手法被广泛应用于广告语创作，谐音双关读来朗朗上口，通俗易懂；语义双关为商家赢得