浅谈双关语在广告英语中应用

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1、浅谈双关语在广告英语中应用【摘要】语言是人类独有的重要交际工具。广告语是指广告中的语言。广告英语作为一种应用语言，有着自己独特的语言风格和特点。广告的目的在于打动人心，激发人们的购买欲望，一字一句都要能充分发挥它的魅力和产品想要达到的商业目的。因而双关语在广告英语中的应用是一种较为常见的修辞手段。英语中的双关语主要分为语音双关、语义双关、语法双关和成语、俗语双关等表现形式。本文从这四个方面对双关语在广告英语中的应用做了阐述。【关键词】英语广告双关语语音双关语义双关语法双关成语双关俗语双关【中图分类号】H315【文献标识码】A【文章编号】1674-4810（2012）

2、18-0015-02一引言广告是将各种高度精炼的信息采用艺术手法通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。现代商品经济社会中，广告几乎无处不在。广告形式千姿百态，广告创意千变万化。广告语是指广告中的语言，是实现广告目的的主要手段。它包括各种广告中所有的语言文字信息，即广告中的语音、词语、句子（包括歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符号和文字图形（由文字构成的图形、文字和实物及其图形的结合）。广告要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。为了使表述内容形象

3、化、具体化，使主要内容鲜明、突出加强语言效果，引起公众的注意，并且帮助公众记忆，广告语常采用修辞手法，如比喻、象征、对偶、双关等。双关语这一修辞手法是广告创作常用的技巧。双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。双关语具有简洁凝练、风趣幽默、新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告英语中得到大量应用。二广告双关语的类型作为一种修辞手段，双关语在广告英语中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告英语中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告英语中

4、的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。较为常见的有：语音双关，语义双关，语法双关和成语或俗语双关。1.语音双关广告的核心目的是吸引人的注意力以达到推销商品的目的。而双关是利用词或句子音近或多义的条件，使其具有双重意义，言在此而意在彼，给人以深刻印象。因此，经典英语广告中双关就自然而然地成为“宠儿”被广泛使用。如何引人注意并留下深刻印象就成为广告英语的核心部分，而使语言表达得含蓄幽默且能加深语意，给人以深刻印象，这一点使得双关语在广告英语中的地位无与伦比。语音双关主要表现为谐音双关，是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。

5、广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，给消费者留下深刻的印象。例女口：Allyummy,notummySugarfreeFudgsicleBrandFudgePops.SugarFreePopsicleBandIcePops,andSugarFreeCreamsicleBrandCreamPops.Halfthecalories,allofthefun.这则冰棒广告利用Yummy和tummy在语音上的半谐音，俏皮地点出了这种不含糖份的冰棒的特点：口味美秒无减(allyummy),却不会使人发胖(

6、notummy)o又如：“0IC”(译：哦，我看到了！)这是另一则经典的眼镜广告，三个简洁的大写字母形状如眼镜，读音为“Oh,Isee.”该广告既利用视觉语言来吸引大众的注意力，又利用听觉语言让视力不佳的顾客感到舒适，不用整天为看不清东西而烦恼。当然，谐音双关还有很多例子，如钻石广告：udiamond（戴梦得）”寓意：带上它，就能使你的美梦成真，得到想要的成功。2.语义双关语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和

7、幽默感，更重要的是，使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用语义双关的方法。例如：Moneydoesn'tgrowonthetrees.Butitblossomsatourbranches.这是LioydBank（英国劳埃德银行）所做的户外广告。广告的字面意思是：'‘树上是长不出钱来的，但它会在我们的树枝上开花结果。”这则广告里的branch这个词有两层含义，一是字面意思，即树枝；而更深一层含义是指该银行的各个支行。该广告蕴含的意思则是：如果你把钱存到劳埃德银行，你的钱就会不断增值，就像枝头上