商场类自媒体营销解决方案 8.8

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1、商场类运营解决方案FINGERAGEPRESENTATION2014.07目录CONTENTS三、会员卡二、商场展示一、活动通知四、商城五、硬件六、关于我们01活动通知1.1旧的活动通知：短信分析发送形式单一：每条文字短信最多只有70个字，承载的信息量少，且形式单一，不像报纸和电视能从色彩和听觉上吸引读者。彩信发送费用高且耗费流量加载，不能吸引消费者关注。消费者粘度低：商家频繁的短信轰炸，已经造成消费者疲乏，甚至会屏蔽短信端，商家的活动通知不能有效到达消费者。缺乏互动交流：消费者只能单一的接收信息通知，不能与商家形成交流互

2、动。操作便捷费用低覆盖面广1.2微信推送信息、自定义菜单栏多功能、高粘度、吸引用户打破传统短信通知承载商场活动的简单信息，微信公众号不仅可以多样化推送活动信息，而且能够实现与消费者的交流互动，通过人性化的功能体验黏着消费者，从而吸引其进入商场消费。自定义菜单栏功能分类消费者可根据菜单栏分类提示自主选择获取所需信息，改变了传统的强制推送不对称信息模式，避免了信息泛滥的干扰,从而减少消费者取消关注的风险。1.3微活动线上活动抽奖类趣味游戏类调查类服务类线下活动摇一摇赛跑微信墙微推广微代言推广访问微活动结合商场商品促销策划微信端

3、线上活动，增加消费者活跃度，促进商城的销售转化。结合节日、商场线下活动等，提升商场人气的同时，将线下用户成功导入微信端，实现粉丝的沉淀和维护可用于商场微信的推广和活动信息的传播抽奖类案例：合肥华润中心活动策划：在官方微信策划华润时与间“悦享迪拜”顶级之旅活动，用户输入姓名、联系方式资料，即可参与幸运大转盘抽奖，领取礼品，更有去迪拜的机会。活动效果:活动期间许多用户参与并持续引荐。活动参与人数达8950人，增加粉丝共3450个，以此也带动了品牌广范围的传播。趣味游戏类案例：掌上威海活动策划：通过趣味小游戏的设置，关联游记活动

4、，吸引粉丝对公众平台的关注度和提升活跃度，提升了消费者的满意度，也促进用户的二次消费，转化率达70%以上。活动效果：7月7日上线以来，三天内即吸引322位粉丝参与，有效提升品牌的曝光率。调查类案例：都市丽人活动策划：世界杯期间都市丽人官方微站发起丽人宝贝投票活动，为线下活动助力，吸引粉丝的关注和参与。活动效果:活动期间许多用户参与并持续引荐。活动参与人数达21188人，增加粉丝共7450个，以此也大大增加了都市丽人品牌的传播。服务类案例：青岛麦凯乐购物广场活动策划：通过优惠券极速“爆杀”将“线上”的流量于指定时间（活动开始

5、日）引导至“线下”，从而达到提升人气、扩大销售、增加曝光度、拉动粉丝活跃度、制造事件营销的多赢效果。活动效果:"极速爆杀“推送共计分享转发达数千次，期间新增粉丝近2000人，合规报名人数近3000人。”热身赛“12件”爆品“110秒结束，”3.17爆杀“10件”爆品“46秒结束，”39秒爆杀：30件“爆品”26秒结束，“3.21爆杀”50件“爆品”30秒结束。期间每日“爆杀密语”成为最优植入广告，3.19爆杀密语“大商红酒”五分钟内近千人同呼“大商红酒”，后台瞬间被“挤爆”。摇一摇赛跑案例：长沙喜盈门建材家具广场活动策划：

6、摇一摇赛跑是一项通过微信公众平台设置，用户在线下参与的一项趣味活动，可以用于带动商场的气氛，提高粉丝活跃度。活动效果:活动当天吸引数千位用户的参与，增加了粉丝的粘度，提升了消费者的满意度，也促进用户的二次消费，转化率达80%以上。微信墙活动说明：微信墙主要实现企业现场互动抽奖的需求，通过用户发送内容送上现场大屏幕，激活网友现场参与积极性，并可通过现场抽奖、图片墙等功能来持续增强现场活动的新鲜度，同时还可以作为婚庆等行业现场使用。微推广微代言系统是皮皮精灵自媒体运营平台为广大自媒体运营者和企业用户量身打造的一套推广系统。微代

7、言系统可以帮助企业用户快速增加自己发布的各种活动的参与人数，吸引更多的用户关注自己的公众帐号。而广大自媒体运营者可以通过微代言系统获取一定的营收，更好的运营自己的自媒体帐号。用户现在可以发布一个内容推荐访问任务，发布任务后，推广者可通过您设置的关键词在您的微信公众号领取推广任务。领取后，推广者可以引导粉丝访问您设置的推荐内容。您可以查询到该推广任务或者某个推广者的推广效果（PV和IP）SCRM分析。皮皮精灵后台提供专属SCRM数据统计，微营销效果一目了然，系统自动记录所有时间段数据。每日粉丝数据统计活跃互动粉丝用户数据微活

8、动各栏目访问使用量预约客户数据统计02商场展示结合自定义菜单和皮皮微名片，实现商场在微信端的完美形象展示，吸引用户关注。2.1商场形象展示2.2楼层导视以地图的形式将商场楼层清晰的展现给顾客，让消费者可以在微信端轻松预览商场全景。2.3商场入驻品牌展示结合皮皮图集，将商场的入驻品牌及店内商品、联系方式等