新媒体营销：自媒体基础教材.pdf

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4、媒的个股领涨。更新：2014年8月22日星期五课程介绍北京地区电视开机率仅为30%不到三年前一半曾经作为主导客厅娱乐生活的电视现在却沦为摆设，数据显示，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%。艾瑞咨询获得的数据显示，面对个人PC、互联网、平板电脑、智能手机的冲击，在北京电视的开机率仅仅为30%，越来越多的人离开了电视，电视已经成为客厅的一个摆设。而电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。更新：2014年8月22日星期五课程背景新兴媒体发展之快、覆盖

5、之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击。传统的企业营销方式也面临巨大变化。从媒体发展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。更新：2014年8月22日星期五课程背景什么是新媒体？新媒体：新的技术支撑体系下出现的媒体形态。如互联网媒体，数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。老媒体：报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体。更新：2014年8月22日星期五课程背景互联网

6、媒体：社会化媒体+网络门户媒体。社会化媒体：指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站平台。所谓社交媒体应该是大批网民自发贡献，提取，创造新闻资讯，然后传播的过程。社交媒体的产生依赖的是WEB2.0的发展。更新：2014年8月22日星期五课程背景社交网络自媒体在媒体平台中的位置？自博客与专栏媒E-mail微博体数字媒体社会化媒体微信手机短信问答百科新媒体数字电视即时通讯网络媒体……媒体……新闻门户电视视频门户广播门户媒体垂直门户传统媒体报纸户外广告…………更新：2014年8月22日星期五什么是

7、“自媒体”自媒体定义，自媒体特征更新：2014年8月22日星期五自媒体是什么？自媒体被关注热度更新：2014年8月22日星期五自媒体是什么？自媒体名词来源2006年年底，美国《时代》周刊年度人物评选封面上没有摆放任何名人的照片，而是出现了一个大大的“You”和一台PC。《时代》周刊对此解释说，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。2006年年度人物就是“你”，是互联网上内容的所有使用者和创造者。从“旁观者”转变成为“当事人”更新：2014年8月22日星期五自媒体是什么？自

8、媒体定义自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，也叫“个人媒体”。自媒体人的社会化媒体平台，包括BBS(电子布告栏系统)，Blog(博客)，Podcasting(播客)，微博，微信，专栏，个人网站等作为传播渠道。并不特定依附某一平台，常常同时运作多个平台，为平台提供内容，实现共赢。美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“WeMedia(自媒体)”研究报告，里面对“WeMedia(自媒体)”下了一个十分严谨的定义：“