2018年自媒体营销指南

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1、2018年——《自媒体行业分析报告》撰写人：谷雨自媒体行业演进：社交为核心的富媒体时代，新兴载体出现博客、社区兴起，形成最初的自媒体形式微信推出公众号，今日头条、搜狐、网易等门户网站纷纷推出公众号平台，自媒体发展进入公众号时代综合视频网站搭建自媒体平台，短视频社区兴起，UGC内容获关注；电台类自媒体活跃,视频直播探索视频直播兴起，电商等非媒体平台正在成为新的自媒体载体，探索新的变现模式博客/社区单一载体平台文字+图片个人参与者为主社交网络以社交网络为载体文字+图片个人+群体参与者门户/公众号强关系社交网络及新闻门户为载体文字+

2、图片群体参与者增加富媒体以社交为核心多元载体文字+图片+音频+视频专业组织参与者增加新兴载体非媒体平台、跨界平台内容+关系+服务伴随国外Facebook、Twitter的兴盛，新浪微博、腾讯微博、网易微博等快速积累用户，基于社交网络的自媒体形式兴起注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后今日头条-头条号账号数量：12万+（截止2016年5月，2015年9月数据为3.5万+）账号增长趋势：月增幅超过30%阅读量：日均7亿次阅读，占今日头条总阅读量的70%以上自媒体参与者规模：主流平台账号数量增长迅速数据来源：1、

3、腾讯数据来自企业访谈及公开数据整理；2、头条号数据由今日头条提供，数据截止2016年5月。微信公众平台账号数量：近2000万（截止2016年6月）账号增长趋势：每日认证公众号1万+活跃账号数：约280万受众基础：微信WeChat合并活跃用户数达7.62亿（截止2016年3月）自媒体运营者：文化、娱乐行业的参与者更多10.1%20.6%17.2%27.8%文化/传媒/娱乐服务业IT/通信/互联网商业服务微信公众号-账号行业分布TOP5数据来源：1、企鹅智库《2016年“微信”影响力报告》；2、头条号数据由今日头条提供，2

4、016年5月数据；3.8%3.5%3.3%3.2%3.1%3.0%5.3%6.6%6.4%7.0%文化科技时尚美食趣味旅游育儿财经汽车娱乐头条号-账号行业分布TOP106.4%4.9%4.4%4.0%3.4%2.7%2.5%2.2%10.3%10.0%娱乐时事新闻趣味视频情感历史汽车军事健康育儿时尚头条号-内容关注度TOP1012.7%8.6%7.5%24.6%46.6%休闲娱乐时尚医疗健康旅游汽车微信公众号-各行业内容阅读量TOP56.5%6.1%5.3%2.1%2.0%1.9%1.7%1.6%25.6%25.0%社会明星电

5、视剧电视节目电影情感两性体育赛事动漫公益创意征集微博-用户关注内容类型TOP10数据来源：1、头条号数据由今日头条提供；2、新浪微博数据中心《2015年微博用户发展报告》；3、很快《2016年Q1微信公众号数据洞察季度报告》，根据TOP5行业总阅读量计算比例。自媒体内容热度：娱乐与时事新闻类内容的关注度高从主流自媒体平台用户关注的内容类型来看，娱乐、时事类内容的热度相对更高。32.3%12,061-60.4%-51.1%2016年1月2016年2月2016年3月2016年Q1微信公众号文章阅读量趋势23.9%14,9379,1

6、182016年1月2016年2月2016年3月内容精品化数据来源：很快《2016Q1自媒体微信公众号数据洞察报告》阅读习惯内容生产UGCPGC专业组织专业技术专业垂直领域特定受众更高变现潜力自媒体内容趋势：发布与阅读趋于集中，PGC提升内容质量公众号发布量呈下降趋势，但用户阅读量不降反增，阅读更加集中；更多PGC的参与将带动自媒体内容走向精品化。2016年Q1微信公众号文章发布量趋势自媒体价值：资本市场关注度高，进入价值爆发期2014年8月-2016年3月自媒体融资项目类型分布TOP525.8%22.6%16.1%6

7、.5%6.5%媒体文化汽车餐饮娱乐数据来源：公开信息整理典型融资项目2014年8月-2016年3月自媒体融资项目数量融资额千万元以上项目数量估值亿元以上项目数量31个20个10个自媒体载体：移动端自媒体平台的分类及典型代表资讯门户综合视频视频媒体短视频真人直播音频媒体音乐社交媒体电台通讯工具博客社交网络综合资讯门户垂直资讯门户原创注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后社区游戏直播16.415.614.6载体平台分析：社交媒体，用户规模与活跃度双高社交媒体占据最大流量入口，用户规模领先；视频媒体用户增速最快；资讯门户

8、满足刚需，用户的安装使用率高。资讯门户用户覆盖规模用户覆盖规模增速移动端自媒体载体平台用户覆盖规模与增速矩阵社交媒体慢快低高社交媒体资讯门户视频媒体音频媒体安卓平台2016年4月数据注释：1、以上数据选取每类载体TOP10应用进行计算；2、应用安装使用率=应用月度用户活跃量/