购物中心年度企划推广预算2012

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1、****购物中心营销推广计划及开业活动费用预算****集团企划部序号时间推广目标推广内容推广策略媒介计划物料费用招待费用礼品配备领导支持执行部门费用合计备注14月下旬至5月上旬目标商户、社会团体、公众消费者报纸软文营销推广，主推“城市名片，中心魅力”的观点用报纸软文对****购物中心的未来远景进行营销，在报纸上进行2次“购物中心”消费时尚性进行描述晚报整版1次；晨报1/2版1次。在投放时间上间隔3天晚报软文C内页1整版，10000元；晨报软文B内页“财富经济”版块1/2版，29700×0.3=8910元。

2、就餐300元×2次=600元。记者车马费300元×2人=600元。****购物中心领导接受媒介记者采访，为下次软文的撰写积累素材。企划部接待记者并安排就餐，发放记者车马费。20110元如果4月下旬报广拥挤，可以考虑放到5月10日左右投放。25月下旬目标商户、社会团体、公众消费者围墙广告传播“城市名片，中心魅力”****购物中心形象喷绘、材料、人工费16000元。企划部16000元36月上旬目标商户、报纸软文推广；主推“城市名片，中心魅力”的观点针对“****购物中心”建设工程进度及临近的“招商成果发布会”

3、，记者从专业的角度采写软文报道晚报整版1次；晨报1/2版1次。晚报软文C内页1整版，10000元；晨报软文B内页“财富经济”版块1/2版，29700×0.3=8910元。记者车马费每人300元×2人=600元****购物中心领导审核发布企划部19510元46月社会团体、****新VIP卡、商务卡VIP”D”卡制作20000张，商务晚报半版硬广2次；制卡费用0.6元/张×30000张=18000元；企划部56910元-7-下旬公众消费者系统营销方案启动活动卡制作1万张，成立商务卡营销团队，制定售卡活动方案7

4、月份进行售卖活动晨报半版硬广1次售卡推广、物料20000元；晚报C内页1/2版2次=5000元×2=10000元；晨报1/2版B内页1次29700×0.3=8910元。客服中心57月上旬目标商家招商成果发布会酒会通过新颖性的活动、场景表现来凸显招商成果发布会会议的不同，同时营造一种热烈氛围，进一步推动重点项目达成合作。晚报硬广整版1次；晨报整版硬广1次。会议场地租赁美丽华半天价2500元，布置费用10000元；晚报硬广C内页1整版，10000元；晨报硬广B内页整版66000×0.3=19800元。宾客礼品

5、及餐饮住宿费用（按本地商户100人，外地商家20人计），招商部负责；记者采访报道，车马费500元×2双份共1000元。公司领导领衔企划部招商部43300元会议场地布置内容（喷绘、材料、人工）预计：布标2条、舞台装饰、背景1幅、展板8个、导示3个、鲜花5盆。67月目标商户、社会团体招商成果追踪报道回顾招商成果发布会所取得的成果，展望未来晚报整版软文1次；晨报软文半版1次晚报软文C内页1整版，10000元；晨报软文B内页“财富经济”版块1/2企划部18910元-7-版，29700×0.3=8910元。7月下旬

6、社会团体、公众与媒介共同举办公益性营销推广活动与媒介联手举办公关活动，活动主题暂拟定为“****杯——时尚家庭代言人”征集、评选活动。时间安排：2009年7月中旬报名“海选”活动；2009年8月进行“初赛”活动；2009年9月进行“复赛”活动；2009年10月进行“决赛”活动。（按月计划投入媒介互动费用的预算）晚报1/2版软文2次，硬广2次；晨报1/2版软文2次，硬广1次；移动短信2次。“海选、初赛、复赛”在公司进行；“决赛”活动在五星级酒店进行：场地租赁1天5000元＋活动场地装饰5000元＋评委5名5

7、000元＋记者新闻追踪报道5次5000元=20000元；活动选拔与媒介互动费用7月—9月：47103元；晚报软文C内页4个1/2版×5000=20000元；晨报软文、硬广B内页版块1/2版，29700×0.3=8910×3次=26730元；移动短信5000元/次×2次=10000元每次活动，媒介进行追踪报道。记者车马费500元×2个媒介=1000元；1000元×5次=5000元。企划部总经办128833元88月上旬社会团体、公众围墙广告预告****购物中心新购物环境的生活方式和开业时间。主题：万象生活，缤

8、纷体验****购物中心围墙喷绘、材料、人工费16000元。企划部16000元9紧接“****杯27820元-7-9月社会团体、社会公众媒介软文推广——时尚家庭代言人”征集、评选活动进行营销传播晚报整版软文1次；晨报半版软文2次晚报软文C内页整版10000元；晨报软文B内页1/2版，29700×0.3=8910×2次=17820元。1010月社会团体、社会公众媒介软文推广即将开业的报道、传播；“****品牌代言人”征集活动、评选