广播节目在互联网上的运作形态-第1

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1、广播节目在互联网上的运作形态

2、第1　近些年来，广播业在一些新兴的发达国家和一些处在经济转型期的发展中国家，正面对着电视业的巨大挑战（在工业化国家这种挑战并不明显，广播业仍很十分繁荣）。广播界在不断开发和利用卫星及数字技术以推动自身发展的同时，开始尝试着通过因特网来开辟新的传播渠道，以实现更有效的广播节日落地。网上广播的主要特征广播的优势在于信息快、易接收、覆盖面宽、受众广。与报纸、杂志相比，它还具有声音的优势，不仅能拉近媒体与受众的距离，具有亲近感、现场感、可信度，也能为各种人所接受，其中包括文盲和

3、失去视觉能力的人。时至今日，广播仍是是人们获得信息的重要。但必须承认，在电视普及的国家，广播的某些优势遇到了挑战。广播传统的落地方式需要改进，尤其是短波发射这一传统手段，随着短波受众的减少，其生存与发展的问题更是显得迫在眉睫。因特网因此成为广播媒体以高科技求发展的选择之一。从全球范围看，广播媒体进入因特网，其规模小于报刊等文字媒体，但大于电视媒体。从目前已进入因特网的广播电台运作情况看，网上广播主要有以下几个特点：1、以新闻发布为主体，保持广播消息快捷的优势，但部分电台还是以形象推广为主要目的。因特

4、网用户的主要需求是信息，作为网上媒体，提供快捷的信息服务是争取受众的重要条件。目前在网上运行的各国各地区的广播电台，大都把新闻发布，或是其它各类信息（如经济、股市、交通、旅游等）服务作为运行的主体。在形式上，既有消息、时事评论，也有各类专题。通过将广播节目迅速推上网络的途径，保持了广播在信息传播中快的优势。以中国国际广播电台为例，主页就体现了以新闻发布为主体的特点。除今日要闻外，国内新闻、国际新闻、体育新闻、文化新闻，以及国际纵横专题等都占有重要位置，其中国内和国际新闻已实现了动态发布，时效性很强，

5、这意味着，一则消息在广播中播出之前就已被送上因特网。但在各国广播电台网上运行中，我们可以看到其发展的不平衡。一些电台虽然也在网上建有站点，但其运行并未将重点放在信息的发布上，而更多的是在进行自我形象的推广。这类站点的信息量小，时效不快，运行还没有走上正轨，其主要功能仅限于自我宣传、电台介绍、栏目简介，以及部分广告。2、在线广播开辟了网上媒体信息传播的新形式。将广播节目的声音送上因特网是广播媒体网上运作过程中有别于文字媒体的一个重要特征。它是网上媒体信息传播的一种新的形式。目前网上广播电台的节目播出在

6、声音的处理上大体是两种形态，一是在线广播，它与电台广播节目的播出同步，时效性很强。一些电台还通过这类形式对重大事件或重要活动进行网上直播；一是录播节目，网上见诸于文字的新闻和其它各类专题，都可以按受众需要提供点击收听服务。世界上的一些有影响的电台，都十分注重网上声音广播的操作。英国广播公司（BBC）的对外广播将46种语言的广播节目送上因特网，其中9种语言实现了在线广播；加拿大国际广播电台有8个语言的电子版，其中有6个语言的在线广播；中国国际广播电台有4个语言的文字节目和5个语言节目的声音被送上因特网

7、，其中4个语言的节目实现了在线广播。对于网络用户来说，除通过网络获取文字信息外，还可以欣赏网上的广播节目，其中包括音乐节目，因此，广播的加入，为因特网增添了新的形式与内容。3、网上广播改变了广播传统的播出形态，使这一声音媒体文字化、视觉化。广播信息的概念就是声音，传统的广播信息传播模式是通过信号发射与接收（通过收音机）来完成的。而网上广播除保留了广播媒体原有的声音特征外，还赋予它新的功能。（1）视觉化、文字化。广播节目在因特网上与受众的沟通首先是通过视觉完成的。广播节目文字化，使网上用户不仅可以听广

8、播，也可以摽垂悴。这种听觉与视觉的结合，进一步拉近了电台与受众的距离，也缩小了声音媒体与文字媒体的差异。（2）扩展了受众的选择空间。广播受众历来是一种被动性较强的受众群体。他们接收广播信息往往要按照准确的时间来进行，否则信号转瞬即逝，错过了时间，信息就难以再次捕捉。这种状况，对受众来说是一种很大的制约。网上广播则不同，受众首先通过文字来了解广播节目的内容。然后再根据自己的需要和兴趣来选择要看或要听的内容。这在很大程度上改变了过去电台播什么，受众听什么的状况，而形成了我想听什么、看什么，就选听什么、

9、选看什么的局面。