分析：电视台要逆袭网络视频？

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1、分析：电视台要逆袭网络视频?论文类别：计算机-网络营销上传时间:2015/1/416:23:00论文作者：未知中讯：自湖南上视的《我是歌手》第三季播出后，名不见经传的芒果TV在一天内迅速跃升至AppleStore免费排行榜的第一位，一举超越所有网络视频的APP产品。根据芒果TV的数据显示，《我是歌手》第三季第一期的播放量达到2539万次，用户点击大拇指的次数达到80250次，评论量达9771条。除直接的芒果TV的效果外，在微博、微信等社交工具上，也充满了《我是歌手》第三季的所有信息，“我是歌手”的微博24小时热议次数达到666562次，《我是歌手》快速的成为了话题“力场”。很有意思的一个现象

2、是，《我是歌手》第三季直接带动了芒果TV的提升，而反观其他网络视频平台，如爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、优土等，均没有获益，相反，芒果TV的提升会直接对他们形成冲击，又一个强有力的竞争对手要入局网络视频。没有永远的“朋友”一方是网络视频平台，一方是电视台旗下的互联网产品。在湖南上视未“反扑”之前，双方还是很友好的，电视台内容会直接向各大网络视频平台分销，其中爱奇艺以接近2亿的价格购买了2014年湖南上视《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目网络独播版权，湖南卫视仅靠版权就能够从爱奇艺手中获得2亿的收入，《我是歌手》第二季则以不菲的价格独家

3、卖给了乐视。双方美好的合作截止于2014年5月9円，湖南卫视宣布扶持自由网络视频产品一一芒果TV,且内容不再分销。湖南卫视的“独家”战略发布后，并不影响当年与各大网络视频平台的合作关系，而网络视频平台也没想到湖南卫视会自己出相关产品，可以说是吃了个“暗亏”，花高价买来的独播内容，最终还得和芒果TV分食，不划算！2015年来丫（作者微信公众号：郭静的互联网圈），2014年湖南卫视与各大网络视频厂商的合作棊本上都到期丫，此时彼此已经不再是亲密合作的“朋友”关系了，甚至说是“仇人”，因为对用户是直接竞争的，特别是移动端，各自的APP之间会直接形成交锋。双方的优劣势是什么？毫无疑问，湖南卫视有着自己

4、专属的内容体系，内容制造、传播、销售等，均是成型的体系，在内容上，它们拥有足以傲人的资本。所以，当《我是歌手》第三季这类热门内容出现后，芒果TV就迅速成为AppleStore免费排行榜的第一位，由此可见，内容无论在何时何地都有着超然的价值。电视台的优势就是他们的内容。劣势是，成长的速度太慢，而且时间窗门并不是移动互联网最最最的黄金期，同时对优质N容的依赖性太强。虽然《我是歌手》第三季为其带来丫大量的用户量，但是高潮过后呢？当《我是歌手》的热闹结束以后呢？它又靠什么获取亿万用户的芳心呢？它能够次次都成为话题之王吗？网络视频平台的优势是，它天生就是属于互联网的，它们是最懂用户也是最懂互联网的，它

5、们知道用户需要什么。爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、优土等，无论是哪一个都比芒果TV更像互联网产品。而且在移动互联网崛起的这段时间里，各大网络视频平台早就培养出了一定的用户。除手机屏外，网络视频平台在其他两块屏上的统治力也是惊人的。劣势是，其内容依然很缺乏。可以看到的是，网络视频平台为了摆脱对电视台内容的依赖，一方而大力推进自制内容，一方而花巨额资金直接投入影视制作公司，在UGC方而，也在不断的进行尝试，归根宂底，还是在弥补内容的短板。网络视频的自制内容显然很难和电视台的内容相提并论，而想要影视制作公司的内容被网络视频平台引用，则需要更长的周期，总之，他们很缺很缺优质内容，特别是像《我是歌手》第

6、三季这样的，用望眼欲穿也不为过。电视台的逆袭从芒果TV的迅速崛起可以看出，网络视频平台之前的多次战略布局，以及在移动端的良苦用心，都一一被《我是歌手》第三季所击垮，用户只会为优质的闪容“买单”，平台的转移，太廉价了，仅仅只是一个wifi环境下的下载和安装而已，芒果TV自然而然的成为受益者，网络视频培养多年的用户习惯，都给芒果TV做丫“嫁衣”。要知道电视台并不仅仅只有湖南卫视，还有江苏卫视、浙江卫视等能够长期打造优质内容的电视台，他们如果也依照湖南卫视的做法，内容不再对网络视频平台分销，自己再单独推出相关的移动互联网产品，那各大网络视频平台就只有哭了。还有一种情况是，几大电视台之间相互联合，内

7、容依然不给网络视频平台，而是电视台之间相互合作，造出一个新的影响力巨大的互联网/移动互联网产品。网络视频平台输就输在，没有强大的内容核心，虽然各大网络视频平台大力推动自制内容，但如何能够比得上创立多年的电视台制作的内容呢？更重要的是，各大网络视频平台之间并不是一致对外，相反，都在窝里斗，彼此是水火不相容的，据我Y解，所有的网络视频平台之间均发生过版权摩擦问题，对簿公堂属常见。多方面的原因给予丫芒果TV以可乘之