视频营销大战：暴风逆袭.doc

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1、视频营销大战：暴风逆袭　　有人说，2012年是人类的生死年，因为有末日危机的考验。不过在2012年12月21日平安度过之后，所有关于末日的预言都将被视为笑谈。　　在互联网界也有一个说法，说2012年是网络视频公司的生死年。2012年是视频业充满荆棘和风险的一年，视频业也遇到生死大限。这一年视频公司犹如马拉松运动员跑到了体力极点，“坚持还是倒下？这是个问题。”大家都想跑下去，因为视频业的未来，就是一个巨大的金矿，广告主们捧着大蛋糕在前面等候胜利者，蛋糕有多大？1000亿？5000亿？或许更大。　　2012，在这场在线视频的马拉松比赛里，谁会是倒下的那一个？

2、谁是领先者？谁又是后来居上的？　　2012年10月11日。北京。　　中国互联网大会召开。一年一度的IT界盛会，影响力无出其右者，学者来了，官员来了，企业来了，科研机构来了，当然，广告主也来了。大会的第一天，媒体就报道了大会最耀眼最引人注目的三大亮点：无线、安全、视频客户端。无线和安全成为热点完全在大家的意料之中，视频确实是大家关注的，不过视频客户端怎么就闹出大动静了？　　原来就在当天，暴风影音带领PPS、PPTV和风行4家客户端，搞了一个声势浩大的论坛。原本低调的客户端们聚在一起，宣布结成战略联盟伙伴，商讨如何改变客户端价值被低估的现状，共同对付视频行业

3、的另一大阵营——视频网站。四家视频客户端公司的老板们手拉手站在台上，宣布向视频网站挑战的画面一时成为媒体的焦点，而赢得观众和媒体最热烈掌声的，是暴风CEO冯鑫在演讲中宣称：中国互联网面临危机，只有傻瓜化才能拯救中国互联网，只有客户端才是未来在线视频行业的发展方向。　　一向低调谨慎的客户端，突然之间抱团呐喊，在业界看来这是一个明显的信号：客户端们要在2012的视频营销大战中开始反击了！　　据易观国际的数据，2012年在线视频行业广告收入将达到88.93亿元，比去年度增长95.5%，到2013年在线视频大蛋糕就会超过150亿元。如此丰厚的盛宴，却处于不利的竞

4、争局面，客户端大叫冤枉，认为这是广告主和行业低估了视频客户端的营销价值造成的。　　借互联网大会的舞台，暴风带领客户端集体站台，手拉手向视频网站隔空喊话挑战，是要告诉业界更是要告诉广告主们：客户端从此站立起来了！作为视频业的重要力量，客户端价值被低估的时代将一去不复返！　　确实，在大多人的心目中，视频网站似乎就是网络视频的代名词，视频网站们高调，风光，善于作秀，财大气粗，总是能吸引到媒体和公众的关注。偶尔提到的视频客户端，却完全是另外一种风格，他们低调，务实，脚踏实地，不引人注目。客户端的老板们大都不喜欢抛头露面高谈阔论，但当他们发现视频客户端的实力，被视

5、频网站的光芒挡住了，视频网站抢尽风头、赢得了更多的广告主的时候，他们还是毫不犹豫地迈出了逆袭的第一步。　　其实，不仅仅是视频客户端自己发现自己的营销价值被低估，那些对视频行业进行调查统计分析的第三方咨询公司，也发现了这一问题。　　艾瑞咨询集团的一份报告显示，到今年6月视频网站总共覆盖的用户数为4.15亿，客户端覆盖用户3.78亿，二者相差并不大，差距仅为10%。让客户端倍感鼓舞的是，根据艾瑞的统计，客户端的用户复合增长率要高于视频网站，也就是说照此势头客户端的用户数是有希望超过视频网站的。如果说用户规模相差不大，给客户端们一颗定心丸，那么用户使用数据上的

6、优势，则给了客户端一针强心剂：同样是艾瑞的数据，人均单日浏览（使用）次数是4.1对3.3，客户端占优；人均单日浏览时间/人均单日使用时间是0.96对0.66小时，客户端明显胜出。第1页第2页第3页第4页