晋江鞋业企业实施品牌战略对策研究

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1、晋江鞋业企业实施品牌战略对策研宄摘要：我国在国际竞争市场中的参与程度越来越深入，这也是我国企业实施品牌战略的最佳时机。在如今的市场竞争中，品牌战略成为企业经营和管理的重点，能够增长企业的经济效益。晋江鞋业企业作为全国著名的鞋类企业，在鞋类市场中占据重要的地位。本文首先介绍了晋江鞋业企业的特点和发展历史，以及品牌的含义和作用。其次探讨了晋江鞋业品牌战略的实施情况，以及其中存在的不足之处。最后，本文提出了晋江鞋业有效实施品牌战略的对策，准确定位目标市场，确定品牌内涵；实现品牌的个性化和差异化。关键词：晋江鞋业；品牌战略；对策引言有些企业通过品牌战略提升了自身品

2、牌的实力，而有些企业却没有获得良好的效果。晋江鞋业在创立自身品牌之后，不断发展和改革，取得了令人瞩目的成就。晋江鞋业通过央视广告和名人代言，获得了短暂的春天，但是这并不能持续很长时间。晋江鞋业的同质化程度越来越高，与其他企业无法区分开来，在品牌营销过程中遇到了不少困难。晋江鞋业深入了解品牌知识，准确掌握品牌战略知识，分析品牌战略的优势，剖析品牌战略的问题和策略，从而更有效地扩展鞋类市场。1.晋江鞋业企业晋江鞋业位于我国鞋业三大基地之一的晋江市，一共拥有三千多家企业，每年生产七亿多双鞋，其中旅游运动系列的鞋占据全国生产量的百分之四十。晋江鞋业从最开始的手工作

3、坊，转变为流水线作业；如今发展成为独立品牌的企业。晋江鞋业不仅壮大了自己，而且还带动了周边地区的经济发展。1978年，正值改革开放的时期，晋江市农民林土秋跟十几个农民凑钱一起创立了第一间民办的鞋厂，之后有许多工厂都跟鞋业做配套的工作，比如鞋底、鞋带、鞋扣、鞋箱。八十年代中期的时候，耐克鞋厂进入晋江市，这给当地许多手工作坊带来了冲击和挑战。许多手工作坊模仿出来的鞋虽然说外表相似，但是质量不高。晋江鞋业的鞋穿不了几天就脱胶了，质量不过关。晋江鞋业开始引进先进技术，投入资金对技术进行改造，提高产品的技术含量。晋江鞋业在90年代开始做OEM加工，这是国际上都比较通

4、用的生产方式之一。晋江鞋业的质量开始增强，并且逐渐接近国际的先进水平。企业的灵魂所在就是质量，只有质量过关才能够走向出口。晋江鞋业自己研发的鞋类款式快速仿制系统都达到了国际水平，利用先进科学技术对鞋用材料进行更新和改革。OEM加工虽然可以减少市场营销管理活动，但是利润率却不高，而且容易受到其他因素的影响。因此，晋江鞋业开始走向品牌化的道路，进行品牌化的相关改革，借鉴世界品牌的经验，把品牌作为突破口，在原有的生产基础上进行品牌经营。晋江鞋业自己创立品牌能够获得更多的利润空间，借此进行大规模的品牌改造比较有利。晋江鞋业借助品牌效应，不单单可以提高利润所占空间，

5、而且还可以在企业经营过程中有效地回避风险。到了二十一世界，晋江鞋业发展越来越快，品牌化程度也越来越高。晋江鞋业不断改革和创新，从家庭作坊发展成全国基地。晋江鞋业的鞋类质量进一步增强，成为我国名牌产品。1.品牌的含义及作用二十世纪六十年代，美国市场营销协会提出品牌的含义是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征，一种设计，或者是以上所有因素的组合。品牌是用来辨别不同企业和不同产品的文字、图形或文图结合体。品牌的目的是辨别某个销售者或群体销售者的产品，并且区分于其他产品或劳务。在二十世纪九十年代之后，营销不断发展，品牌已经不只是一种标记了，更成为一种无形的资产。

6、品牌具有许多有利的作用，首先，品牌有利于产品更好地参与市场的竞争。品牌能够识别商品，能够帮助广告宣传更好地开展促销活动，引导消费者购买相关产品。其次，品牌有利于提高产品的质量，并且提升企业的形象。企业为了在激烈的竞争中取得成功，就需要精心维护自己的品牌，保证自身良好的商誉。最后，品牌有利于保护消费者的合法利益。1.晋江鞋业企业品牌战略的实施情况晋江鞋业企业成立的时候主要致力于开创国内的市场，但是比起当时的李宁等品牌来说，还是具有很大的差距。经过几年的磨练之后，晋江鞋业认识到要创立自己的品牌，才能够在鞋类大市场中借助品牌效应占据重要位置。晋江鞋业邀请著名运动

7、员作为形象代言人，并且打出朗朗上口的广告语，在各种央视频道上播出广告。晋江鞋业利用形象代言人的名人效应，获得了各个阶层消费者的支持和喜爱，增强了晋江鞋业的品牌知名度。晋江鞋业成为中国的著名品牌，在鞋类市场的占有率也越来越高。晋江鞋业取得成功的法宝就是品牌战略，央视广告加上名人代言，许多企业在其他国家都设立了专卖店。晋江企业不仅邀请体育明星作为形象代言人，还会请影视明星担任形象代言人，这样会吸引更多的年轻人。晋江鞋业通过品牌立市，向政府报告即将开放的品牌，在法律上寻求保护，并且努力争取人力、物力、财力等方面的政府支持。1.晋江鞋业企业实施品牌战略的不足晋江鞋

8、业企业在实施品牌战略的过程中，进行盲目的品牌营销，而且比较被动，品