网络营销环境与影响因素分析

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1、专业资料论文题目：网络营销环境及其影响因素分析摘要：网络营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业网络营销的成败与否，在于营销管理者是否了解并顺应不断变化的网络营销环境。优秀的网络营销管理者必须善于分析所处的网络营销环境，并及时的捕捉到网络营销的机会，躲避和克服所处网络营销环境中的威胁，这样才能确保企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。本文立足于青海地区，深刻分析了青海的网络营销宏观环境与微观环境，并介绍了这些环境中的各种因素对企业开展网络营销的影响，期望在变幻莫测的环境中，为企业把握其发展方向提供一定的依据。关键字：青海，网络营销环境，环境分析word文档下载可编辑专业

2、资料当今时代是网络的时代，随着上网人数与网上交易的急速增加，网上零售的崛起使我们无法忽视它对企业发展的作用，因此企业将不可避免的利用网络来发展自己。网络经济时代，既是机遇也是挑战。经济发展，一旦和数字化、信息化与网络化结合起来，起点将更高，发展速度就会更快。但是，相关的企业家、专家在关注网络经济运行的技术、安全和信用等问题的同时，却忽略了一个重要的问题——网络营销的环境本身已经不同于以往的营销环境。网络营销环境的分析,有助于企业找到当前环境下重大的发展机会和避开重大的威胁，以谋求企业的发展。对于威胁与机会不等的各种网络营销业务，企业可分别采取不同的对策。对于理想业务和成熟业务

3、企业应当抓住机遇，对于困难业务和冒险业务企业应当充分了解网络营销环境决定取舍。而且在网络营销环境下，消费者的行为又有了新的特点如：消费的个性化日益突出、购买行为偏于感性化、对便利的要求更高、以服务需求为主流等。在这种情况下要想更好的满足消费者的需求，就必须了解具体的网络营销环境。一、网络营销的宏观环境分析（一）政治法律环境word文档下载可编辑专业资料政治法律环境是进行网络营销的基础，也是任何商业活动进行的基础。因为网络营销的开展，在某一区域内很可能是因为政府出台的某项政策，对企业在当地进行网络营销活动很有利，但如果当地政治不稳定，便无法保证其经济政策的连续性，那些使企业进入

4、当地市场的政策也有可能随时被修改。如果这样，企业继续在当地投资便失去了意义，最后只能撤出这一市场，企业先期的投资也会被浪费掉。网络营销是以网络为载体的，而近年来所发生的计算机犯罪、知识产权和个人隐私等受到严重的侵犯的事件，使网络营销的进行更具有冒险性和复杂性。要解决这一系列的问题，使网络营销在一个良性、有序的环境中进行和发展，就必须把网络营销纳入规范化、法制化的轨道，运用法律的手段对网络营销进行规范和调整，制定出完整的关于网络营销的法律。（二）经济环境经济环境是指企业进行网络营销活动过程中所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系等因素。网络营销的开展必须是在一个经济相对发达或

5、经济潜力很大的地区。因为网络营销是以网络为载体的，它需要本地区关于信息方面的基础设施相对完备，并且有一定数量的固定上网者或个人电脑拥有者，这些上网者还必须有相应的空闲时间和接受网络营销这种销售方式，否则也不能成为企业的潜在客户。经济环境如果无法提供一定数量的潜在顾客和完备的物流基础设施，企业便无法开展网络营销。（三）人文与社会环境人文与社会环境的内容很丰富，在不同的国家、地区、民族之间差别非常明显。人文与社会环境中一个很重要的因素是word文档下载可编辑专业资料教育水平。教育水平是指消费者受教育的程度。不同的文化修养表现出不同的审美观，购买商品的选择原则和方式也不同。（四）自

6、然环境自然地理环境包括该地的自然资源、地形地貌和气候条件，这些因素都会不同程度地影响企业开展网络营销活动，有时这种影响对企业的生存和发展起决定的作用。地理环境是企业在进行营销工作时必须考虑的因素。不同的气候与地形地貌，将会影响产品的性能。从运输成本上考虑，平原地区运输费用比较低，而山区丘陵地带运费则比较高。二、网络营销的微观环境分析（一）企业内部环境企业的内部环境包括财务状况、产品线及地位、人员的数量及质量、组织结构、企业文化、资源条件等因素。企业的内部环境是企业生存和发展的灵魂，内部环境的建设也应是企业工作的重中之重，他是企业生存及走向成功的关键，也是企业树立品牌走品牌化道

7、路的基础。网络营销是一种超越时间、地域的营销方式，他不同于以往面对面的营销，顾客可以看到所需的产品，对产品有一个直观的认识。在网络营销模式下，顾客往往只能看到所需商品的图片而无法看到真实的产品，要想得到顾客的信任吸引顾客的注意力。企业应该对自身的情况作一个详细的介绍，向顾客展示企业的实力，赢得顾客的信任，促使交易的达成。word文档下载可编辑专业资料例如青海盐湖钾肥股份有限公司在企业的网站上这样描述自己的内部环境。目前，公司拥有盐田120km2，设备1822台（套）以及具有世界先进水平的水采船3艘。公司