网络营销环境及其影响因素分析

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1、论文题目：网络营销环境及其影响因素分析摘要：网络营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业网络营销的成败与否,在丁营销管理者是否了解并顺应不断变化的网络营销环境。优秀的网络营销管理者必须善于分析所处的网络营俏环境，并及时的捕捉到网络营销的机会，躲避和克服所处网络营销环境屮的威胁，这样才能确保企业在激烈的市场竞争屮立于不败Z地。本文立足于青海地区，深刻分析了青海的网络营销宏观环境与微观环境，并介绍了这些环境中的各种因素对企业开展网络营销的影响，期望在变幻莫测的环境中，为企业把握其发展方向提供一

2、定的依据。关键字：青海，网络营销环境，环境分析当今时代是网络的时代，随着上网人数与网上交易的急速增加，网上零售的崛起使我们无法忽视它对企业发展的作用，因此企业将不可避免的利用网络来发展自己。网络经济对于青海来说，既是机遇也是挑战。青海的经济发展，一旦和数字化、信息化与网络化结合起来，起点将更高，发展速度就会更快。但是，相关的企业家、专家在关注网络经济运行的技术、安全和信用等问题的同时，却忽略了一个重要的问题一一网络营销的环境本身已经不同于以往的营销环境。如何根据网络营销环境的变化而采取相应对策以促

3、进网络经济健康快速的发展，已成为影响我省乃至全国网络经济效果的主要因索。网络营销环境的分析，有助于企业找到当前环境下重大的发展机会和避开重人的威胁，以谋求企业的发展。对于威胁与机会不等的各种网络营销业务，企业可分别采取不同的对策。对于理想业务和成熟业务企业应当抓住机遇，对于困难业务和冒险业务企业应当充分了解网络营销环境决是取舍。而且在网络营销环境下，消费者的行为又有了新的特点如：消费的个性化日益突出、购买行为偏于感性化、对便利的要求更高、以服务需求为主流等。在这种情况下要想更好的满足消费者的需求，

4、就必须了解具体的网络营销环境。所以研究青海网络营销的环境，可以帮助青海企业了解自身位置，为其企业的网络营销发展提供必要的参考。一、青海网络营销的宏观环境分析、(-)政治法律环境政治法律环境是进行网络营销的基础，也是任何商业活动进行的基础。因为网络营销的开展，在某一区域内很可能是因为政府出台的某项政策，对企业在当地进行网络营销活动很有利，但如果当地政治不稳定，便无法保证其经济政策的连续性，那些使企业进入当地市场的政策也有可能随吋被修改。如果这样，企业继续在当地投资便失去了意义，最后只能撤出这一市场，

5、企业先期的投资也会被浪费掉。网络营销是以网络为载体的，而近年来所发生的计算机犯罪、知识产权和个人隐私等受到严重的侵犯的事件，使网络营销的进行更具有冒险性和复杂性。要解决这一系列的问题，使网络营销在一个良性、有序的环境中进行和发展，就必须把网络营销纳入规范化、法制化的轨道，运用法律的手段对网络营销进行规范和调整，制定出完整的关于网络营销的法律。但在青海省专门针对本地区电子商务活动的地方性立法却并未形成，主要集中在青海落后的经济和电子商务本身的复杂性上，而网络营销又属于电子商务的一部分。所以青海在短期

6、内，是不可能产生一部完整的关于青海地区网络营销的法律的。而网络营销的进行本身具有很高的风险，因为网络营销是以虚拟的网络为载体，产品的出售者与顾客之间不能进行面对面的交流，很难将彼此的意愿完全的表达给对方，造成彼此在同一件事情上认识的偏差，最后一旦出现毁约的事情，因为没有相关的法律做保证，而且在网络上证据的收集十分困难，很难追究责任人的责任。所以青海的法律环境并不十分适合进行网络营销，企业耍想在青海进行网络营销，必须要拥有很强的技术支持,并且对青海的现有法律环境十分熟悉，考虑到在青海地区进行网络营销

7、时可能产生的法律纠纷。青海省政府也有必要借鉴广东等省的立法经验，再结合本地区的实际情况，提前尝试建立-•部针对青海省电子商务行业的地方性法律，以规范青海省的电子商务行业，促进电子商务行业的发展。(-)经济环境经济环境是指企业进行网络营销活动过程屮所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系等因素。网络营销的开展必须是在一个经济相对发达或经济潜力很大的地区。因为网络营销是以网络为载体的，它需耍本地区关于信息方面的基础设施相对完备，并且有一定数量的固定上网者或个人电脑拥有者，这些上网者还必须有相应的空闲时

8、间和接受网络营销这种销售方式，否则也不能成为企业的潜在客户。经济环境如果无法提供一定数量的潜在顾客和完备的物流基础设施，企业便无法开展网络营销。青海省近年来国民生产总值和人均生产总值增长迅速，增长比例高于全国平均水平。在城镇居民的收入中，工薪增长比例也很迅速。但无论是国民生产总值还是人均生产总值和城镇居民的工薪收入，都存在一个问题,所有的指标基数都太低。所以就目前而言青海网络营销的市场容量不大，进行网络营销的经济环境并不十分成熟。但青海省经济发展迅速，人均购买力得到大大提高，是一个