郁美净广告策划方案

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1、郁美净”广告束划方案鲜奶霜策划人：覃爱丹组员：张艳红，王金婵，黄美玲，覃桂凤，杨冬群策划时间：2016年05月17日巨录一.前言二.广告策划的背景（一）市场分析1（二）竞争对手分析2（三）产品特点分析2（四）消费者分析2三.市场市场定位（一）品牌定位2（二）产品定位2四.郁美净的SWTO分析（―）优势2（二）劣势3（三）威肋，3（四）机会4五.广告策略（一）选用的媒介4（二）措施4六.品牌形象分析5七.费用预算5为了全面了解我国国产化妆品牌郁美净在广大消费者心0中的形象，提高企业品牌的知名度，以扩大产品的销售量，正确引导消费者的生活消费理念。二.广告策划的背景（一）市场

2、分析1.宏观环境分析郁美净集团公司的儿童霜是针对中国人的肤质设计的，性价比很高。针对幼儿容易起湿疹的生理现象，他们开始进行产品研发。采用了全国首创的鲜奶护肤技术。随着科技的发展和先进技术的引进，对鲜牛奶护肤技术的研究和开发水平不断提高。此外，郁美浄产品的安全性也一直为人所称道。质地纯净，触感柔和，滋润而不油腻，保护天生自然的皮肤环境，减少不良环境因素对皮肤的困扰，令宝宝皮肤舒适干爽、健康柔嫩、富有弹性。2.微观环境分析（二）竞争对手分析郁美净诞生于1979年，迄今己走过近三十个年头。中郁美净儿童霜在八十年代初期即填补了中国儿童护肤用品之空白。自投放市场以来，其单一产品销

3、量一直居全国同类产品首位，并以其优良的品质和卓越的护肤效果在全国享有盛誉。郁美净集团坚持以科学发展观为指导，弘扬“做精品、创名牌、为民族工业争光+”的企业精祌，瞄准国际国内同行业先进水平，坚持高标准的发展理念，在不断创新中谋发展。（三）产品特点分析郁美净有着纯天然的牛奶成份，丰富的维生素和保湿因子，内含大量天然油脂，正因为这些因素郁美浄才可以在广大的市场中生存。（四）消费者分析郁美净面向的是儿童，青，中，老年人；儿童是对象，正因为这点，作为父母是会为自己的孩子健康着想的。现在的化妆品走向于大众化，老中青都可以使用，郁美净就是因为有这种作用，才会有着广大的消费群体。三.市

4、场定位（一）品牌定位郁美浄以质量蠃得市场，靠市场锤炼品牌；所以品牌定位为以质量为主，以市场为辅的定位方式，不断扩大市场占有率，提高知名度。(二)产品定位产品定位在低中高层的少青中老年群体，有各种的护肤品等。二.郁美净的SWTO分析(一)优势(1)特点优势：①具冇消除湿疹的特殊功效(2)工艺技术优势：郁美净成功地将鲜奶护肤技术应用到化妆品中。(3)品牌优势：由于产品独特且达到国际先进水平，郁美净牌儿童护肤霜先后获得中国护肤品质最高奖一一国优银牌、法国国际艺术与质量金桂奖、美国食品及药品管理局FDA认证以及法国科技质量监评委推荐为高质量科技产品和欧盟市场首选产品。(二)劣势

5、(1)不会利用大众传媒，无法快速唤起消费者对品牌的狂热爱恋。(2)品牌附加值较低，科技含量较低。(3)对品牌的定位模糊，不知道自己品牌的定位该是什么。(4)知名度不高。(三)威胁(1)历史悠久，市场广阔1985年，强生公司在中国成立了第一家合资企业一一丙安杨森制药有限公司。随之先后成立了上海强生冇限公司、强生(中国)冇限公司、强生(屮国医疗器材有限公司和上海强生制药有限公司。随着业务的不断发展，今天，强生在中国己有员工6000多名，生产领域广泛，包括消费品及个人护理产品、医药产品和医疗器材及诊断产品，致力于促进中国人民的健康事业。作为一家著名的综合性健康护理H用品公同，

6、强生(中国)冇限公司在全国近30个城市设冇办事处，向广大用户提供优质产品和优质服务；而且，公司还设有健康教育咨询部，为消费者提供免费保健指导。其产品有婴儿护理系列，儿童护理系列，少女护理系列，妇女卫生保健系列，口腔保健系列。2005年7刀，强生成为北京2008年奥运会及残奥会的官方合作伙伴(2)科技水平高，技术雄厚，目标定位准确。(3)生产规模大，市场占有率高。美国强生成立于1886年，是世界上规模大、产品多元化的医卫生保健品及消费者护理产品公司。强生玻璃贴膜也在世界占领了强势品牌！据《财富》和《商业周刊》97年公布的结果，强生公司市场价值指标评比名列全球第20位，并位

7、居全美十人最令人羡慕的公司之列，1999年全球营业额达275亿美元。0前强生在全球60个国家建立了250多家分公司，拥有约11万5千余名员工，产品销售于175个国家和地区。欧莱雅作为全球知名化妆品牌，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品倍受全球爱美女性的青睐。拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。（四）机会（1）化妆品市场未来将进入细分时代。细分市场不是根据产品品种、产品系列来进行的，而是从消费者（指最终消费者和工业生产者）的角度进行划分的，是根据市场细