英剧《神探夏洛克》的成功之处

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1、英剧《神探夏洛克》的成功之处　　伴随着互联X和数字技术的飞速发展，X络受众的需求、接受心理和使用习惯正发生着巨大的变化，互动性强、成本相对低廉、制作灵活的X络自制剧开始受到关注。2013年《万万没想到》《屌丝男士》等视频X站自制X络剧的播出，引发了线上线下关于X络自制剧围观的讨论热潮。就在大家以为电视剧将会被X络剧夺取风头之际，2013年4月18日优酷英剧频道正式上线，当天便宣布与英国BBC达成战略合作，并独家引进《神探夏洛克》第三季的X络版权，之后又获得《黑镜》第二季、《唐顿庄园》的独播权益，包揽英剧总量接近40部，

2、其中独播剧达到15部。　　由于《神探夏洛克》第三季在优酷的开播时间与BBC1的上映时间仅晚一天，因此大大吸引了粉丝的关注，点击率表现最为突出，截止2014年以超过7696万的点击率稳居英剧榜首。可见X友吐槽够了现今流行的雷剧后，部分高学历、外语能力好的新锐人群也开始对题材更新鲜大胆、科技感强、高精尖的海外出品所推崇。作为传统电视台的从业人员，笔者所在的广东广播电视台综艺频道2013年也研发制作了一档由娱乐主播主演的情景剧《同居男女》，该剧现已成功拍摄并播出了两季并取得良好的收视效果。虽然该剧也放到X络上播出，但是只限于

3、播放平台扩充的层面。当前互联X影视剧发展迅猛，如何向热播的X络剧取经，为频道将来开拓播出版面、强化内容建设提供指导意见，是本文的主要目的。　　一、英剧《神探夏洛克》的成功经验　　（一）内容为王　　英国BBC拍摄的电视剧《神探夏洛克》，每季只有3集，却收获了超过900万的英国本土观众及销售180个国家及地区海外播放权的好成绩，剧中主角本尼迪克特康伯巴奇也被《每日电讯》评为史上最伟大的20位福尔摩斯榜首人物。这部改编自《福尔摩斯》的英剧《神探夏洛克》至今已拍摄到第四季，虽然每季的篇幅都不长，在英国被称为迷你剧，但凭借其巧妙

4、的构思和缜密的剧情，全剧悬念不断、跌宕起伏，颇有电影之风。　　在剧情上，《神探夏洛克》里的福尔摩斯一改过去那个整天拿着个烟斗奔跑在雾都的大侦探形象，变身穿着高级定制西服、擅长运用X络破案的时尚型男，是一个语速极快、缺乏同情心、自称反社会人格的推理天才。而华生也不再写日记，而是写博客，他变成了一个上过战场、有心因性心理创伤、有血有肉的人物。原着中，夏洛克和华生的友谊一直埋为暗线，但在新剧中他们的友谊得到大大的提升和表现。在IMDB的评分上，《神探夏洛克》的评分逼近满分。　　其次，主演的选择是该剧成功的关键之一。夏洛克的扮

5、演者尼迪克特康伯巴奇在欧洲电视市场具有很高的影响力，他曾在电视电影《霍金的故事》中饰演史蒂芬霍金，获得蒙特卡洛国际电视节最佳男主角奖。2010年，他开始出演电视剧《神探夏洛克》，凭借精彩的演技将夏洛克的智慧、勇敢和冷幽默演绎得淋漓尽致，一举拿下艾美奖最佳男主角等多项大奖，并入选《时代周刊》年度全球最具影响力人物榜，位列艺术家类榜单第一名。2014年，本尼迪克特康伯巴奇和扮演华生的马丁弗瑞曼又分别获得艾美奖迷你剧类最佳男主角奖和最佳男配角奖。　　另外，在Facebook和Tiddot;柯南道尔曾生活过的朴茨茅斯进行建设，

6、游客们不仅可以在这里看到主演们的全息照片，还可以一路体会破案的激情。相信这座主题公园的开放又将成为英国文化创意产业带动旅游的一个新例证。　　（二）渠道策略和编排策略　　互联X时代，传播方式的便捷使一部剧可以更加快速地进入千家万户。优酷播出平台的用户基数大，《神探夏洛克》第三季选择该X站独播是高收视的一个保障。　　《神探夏洛克》作为迷你剧，优酷在获得第三季独播之时就选择紧跟BBC1的步伐播出，给话题的制造提供了充足的空间，如今即将开播的第四季更是对外宣称将采取与英国伦敦同步播出的模式，充分满足夏粉的追剧心态，借助话题和事

7、件营销，使追剧变成一种时尚生活方式。　　（三）社会化媒体营销　　《神探夏洛克》不仅剧情为人称道，宣传手法也令人津津乐道。一般来说电视剧主角都有自己的微博、，但英剧《神探夏洛克》为配合剧情开展，强调真实性，为片中的两位主角夏洛克和华生开设了个人X站及博客。在《神探夏洛克》第一季中，华生战后归来去看心理医生，医生建议他以博客的方式记录自己的经历和人生感悟以缓解战争带来的心理创伤。BBC为此在X上真的开了一个叫做Dr.JohnHINI、联想等品牌参与投放，而多屏投放的方式更是吸引了如迪奥、香奈儿等品牌的青睐。　　二、抓住X络

8、剧受众的行为习惯才是关键　　《神探夏洛克》的出品方是英国市场份额最大的电视台BBC,BBC属于公共电视台，其生存并不依赖广告，而是通过向全国强制收取收视授权费来维持运营，因此这给制作人员提供了更大的创作自由度，从而制作出商业味道相对较小且编剧水准相当高的电视剧。《神探夏洛克》这部来自英国的迷你剧走红中国视频X络、成为流行剧，具有一