2015年雪佛兰年度工作汇报网络传播回顾

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1、2015年雪佛兰年度工作汇报——网络传播回顾Hylink2015122015年媒介投放回顾各车型投放情况总览2014vs2015媒介购买对比媒介效果分析2014vs2015整体传播效果分析年约/非年约亮点分析营销亮点案例媒介趋势分享SEM效果分析创意工作回顾内容营销分析目录：2015年媒介投放回顾各车型投放情况总览2014vs2015媒介购买对比媒介效果分析2014vs2015整体传播效果分析年约/非年约亮点分析营销亮点案例媒介趋势分享SEM效果分析创意工作回顾内容营销分析目录：雪佛兰2015年1-10月各部门花费回顾媒介82%¥269,835,311SEM15%¥47,789,577内

2、容营销3%年约（硬广+OTV）36%非年约46%年约14.1%非年约0.5%¥46,051,479¥11,135,150¥11,135,150雪佛兰2015年1-10月各车型花费回顾2015年1-10月，投放最多的车型是母品牌占21%（37%花费为年约SEM&微信红包项目）其次创酷占18%单位：万元注：SEM和内容营销拆分至各车型；科迈罗等车型SEM年约数据叠加入母品牌2015年1-10月，雪佛兰共进行了大大小小28个项目，包括上市/促销/维系，总花费：3.27亿雪佛兰品牌2015年1-10月投放回顾JanFebMarAprMayJunJulAugSepOct单位：元母品牌(￥67,13

3、0,346)全车系促销￥27,813,596微信春晚红包￥13,026,705雪佛兰购置税减半促销￥3,586,054雪佛兰曼联合作项目￥2,762,029雪佛兰售后(Q2-Q4)￥8,249,882母品牌SEM年约：11,692,080创酷(￥57,992,898）金融促销￥12,746,479创酷7月2016款上市￥41,061,065《爸爸去哪儿3》年约OTV投放￥1,620,000创酷SEM年约：2,565,354科鲁兹(￥57,471,505)《最强大脑》￥21,075,300科鲁兹16款上市￥10,228,939科鲁兹虎妈猫爸推广￥6,387,0099月科技运动推广￥6,66

4、9,498科鲁兹SEM年约：13,110,759赛欧(￥42,190,884)赛欧3AMT上市￥16,000,755赛欧3幸福回家路￥4,807,950赛欧3幸福里程￥3,996,915赛欧8-9月推广￥9,043,060赛欧3上市《我是歌手》￥1,496,680赛欧SEM年约：6,845,524科帕奇(￥35,437,457)科帕奇MY15上市￥18,682,779科帕奇MY15男人周￥3,595,600科帕奇Q3竞品拦截￥4,127,700科帕奇《爸爸去哪儿3》￥4,680,000科帕奇SEM年约：4.351,378Malibu美系销量冠军¥672,948迈锐宝E17上市项目¥20,

5、190,609迈锐宝《爸爸去哪儿3》项目¥399,650迈锐宝《他来了，请闭眼》项目¥396,000迈锐宝2015Q3促销项目¥13,740,915迈锐宝(￥41,171,344)迈锐宝SEM年约：5,771,222创酷&科帕奇(￥25,627,508)创酷&科帕奇联合促销￥18,585,819创酷&科帕奇Q4联合促销￥7,041,689创酷科鲁兹科帕奇迈锐宝母品牌赛欧单位：万元雪佛兰2015年1-10月各项目花费回顾SEM：44,334内容营销：1,114注：SEM非年约拆分至各项目2015年媒介投放回顾各车型投放情况总览2014vs2015媒介购买对比媒介效果分析2014vs2015

6、整体传播效果分析年约/非年约亮点分析营销亮点案例媒介趋势分享SEM效果分析创意工作回顾内容营销分析目录：2015年促销项目较多，常规硬广花费剧增（年约位采买占常规硬广39%）百度品专66%的涨幅促使SEM年约增长促销项目剧增，常规硬广大幅上升注：以上OTV包含视频媒体非贴片类的硬广资源；视频性质的项目性投放计入项目性投放；搜客等SEM非年约投放计入常规硬广2015年1-10月2014年1-10月垂直类媒体的投放力度增大注：以上OTV包含视频媒体非贴片类的硬广资源、OTV项目性投放；2014年1-10月促销项目增加促进垂直类媒体采买，其他类媒体以新媒体APP为主占86%2015年1-10月

7、年约：11%年约：23%年约：13%年约：11%14&15年1-10雪佛兰整体投放端口占比图PC向移动端转移趋势更为明显—移动端整体剧增112%+112%年约门户向移动端转变，加重移动端的占比；新媒体APP大量尝试导致非年约移动化趋势尤为明显，剧增273%年约+非年约14&15年上半年雪佛兰年约投放端口占比图年约+50%14&15年上半年雪佛兰非年约投放端口占比图非年约+273%注：以上基于所有项目分析，即包含OTV和SEM年约等数