雪佛兰汽车-q4双suv传播专案

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1、Q4双SUV传播专案雪佛兰汽车市场环境分析2012-2014年1-4月SUV月度销量走势图单位：万辆，%小结：SUV市场份额的稳定增长，市场潜力仍然巨大，消费者需求仍然旺盛；岁末销售旺季到来；1-4月，延续逐月增长走势，份额已超过18%，较同期市场份额增长3.51%；上半年，国内SUV累计生产1848499辆，同比累计增长37.41%;累计销售1823423辆，同比累计增长37.12%。——来源汽车市场网自我分析机会雪佛兰新生代变形金刚创酷上市以来，关注度高，销量持续攀升；雪佛兰是第一辆SUV生产者，拥有SUV魅力基因；挑战科帕奇外观、内饰、动力等产

2、品力不突出，很难在激烈的竞争中脱颖而出；关注度低，客流低；SUV行业异军突起，竞争激烈；传播思考：解决三个问题认知度雪佛兰SUV血统梳理寻找美剧/电影里的雪佛兰SUV身影关注度创酷、科帕奇雪佛兰兄弟连双雄出击参与测试，找到最适合你的SUV报名试驾好礼相送好感度对比竞品突出产品优势试驾体验者现身说法，改变部分消费者的既定认知传播主题岁末狂享曲第二季雪佛兰SUV联盟纯正血脉百年相传7人座城市SUV科帕奇18.99万限量钜奉7乐无穷第一步勇敢闯首付三成，18期双免“贷”回家传播策略从四个层面依次下沉开展传播，最终提升关注，促进到店；品牌产品从品牌历史角度切

3、入，讲述SUV基因，SUV兄弟情结；以新带旧，增强曝光度，对比剖析突出产品优势；主题：雪佛兰SUV联盟纯正血脉百年相传互动集客线上分享、测试、招募试驾，提升关注度，促进到店；车主形象体验者现身说车，树立车主形象，激发共鸣；传播规划主题雪佛兰SUV联盟纯正血脉百年相传阶段炒作SUV联盟概念，聚焦关注；强化产品力传播，竞品突围；车主证言持续传播热度；传播核心包装炒作SUV联盟概念产品区隔化传播，锁定各自消费群；对比导购强化购买动机解读促销及金融政策，促进成交；树立车主形象激发共鸣加强岁末促销及金融包装宣传搭建平台常规公关合力围剿互动炒作添油加醋搭建专题页

4、面，形成互动平台；联广配合壮大声势联广按阶段投放相关内容，聚焦关注；集合阶段传播核心要点，以产品线结合互动线，扩大传播声量；以四大中心城市地方主流论坛为互动平台，吸引受众参与；成都第四城、重庆购物狂、昆明金碧坊社区、贵阳家园等论坛发起各类互动活动；官方微信/微博及其他论坛，运用生动活泼的表述方式，炒作传播，多渠道宣传；传播渠道视频网站、网络&平面、双微、论坛网络、平面媒体、双微、论坛11月12月线上活动规划活动一：测出你的SUV基因招募试驾体验（11-12月）活动二：征集分享体验心得（12月）活动策略：以雪佛兰SUV在电影和美剧中的形象为切入点，提升

5、消费者对雪佛兰品牌及SUV认知度，产生归属感；活动形式：连续回答4个问题参与测试，结果，提高科帕奇和创酷比例；网友参与测试，报名参加；奖品建议：雪佛兰科帕奇或创酷车模品牌小礼品购车现金抵用券宣传渠道：联广、公关传播、互动传播、经销商二次传播、官微活动策略：延续第一阶段活动，邀请网友参与测试，过渡到报名试驾活动，提升关注度，有效集客，强化购买动机；活动形式：连续回答4个问题参与测试，结果，提高科帕奇和创酷比例；网友参与测试，报名参加；奖品建议：旅游套餐购车现金抵用券活动策略：延续上一阶段活动，针对报名试驾的体验者，在活动区征集分享体验心得，激发共鸣；活

6、动形式：前两阶段活动回顾，专题和论坛活动发起；网友图文形式跟帖参与奖品建议：岁末京东购物抵用券圣诞豪华餐饮券购车现金抵用券领取奖品方式：经销商各4S店参与测试填写个人资料填写个人资料进入车型页面、报名试驾专题页面活动线进入专题填写个人资料参与分享第一阶段显示测试结果，找到合适车型第二阶段第三阶段到店领取奖品填写个人资料参与车主分享到店领取奖品到店领取奖品到店领取奖品页面功能版式示意竞猜剧照问题竞猜剧照问题竞猜剧照问题竞猜剧照问题提交答案电话姓名意向车型报名通道活动规则+奖项设置看图识剧双SUV车型图片+促销文字经销商信息（可放置微信二维码）双SUV活

7、动主题双SUV活动主KV突出创酷，科帕奇情迷SUV看图识影视剧创酷，第一步勇敢闯首付三成，18期双免“贷”回家科帕奇，7人座城市SUV科帕奇18.99万限量钜奉7乐无穷活动专题沟通Brief活动细则进入专题主页面，在您填写完报名信息及意向车型后，即可进行“看图识影视剧”游戏。请根据给出的四张剧照竞猜剧名，凡是完成答题的网友将由经销商工作人员取得联系，到店领取精美礼品。全部答对者更有机会获得神秘大奖。问题1.图中这辆雪佛兰Suburaban，你认为它是哪部政治美剧的“演员”？a.《纸牌屋》b.《吸血鬼日记》c.《风中的女王》d.《越狱》2.雪佛兰Bla

8、zer是美国SUV市场中的“龙头老大”,它曾出演过哪部科幻电视剧？a.《绯闻少女》b.《童话镇》c.《X档案