城市SUV和专业SUV市场年汽车传播分析.ppt

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1、最近几年，SUV市场成为中国最为火热的汽车市场之一，2010年SUV年销量已经超过100万辆，今年在整个车市发展增幅下滑的情况下SUV车市继续稳健的保持两位数的高速增长根据最近中国SUV市场销量数据，选取市场占有量大且具有代表性的5款车型作为研究对象：东风本田CR-V上海大众途观东风日产逍客北京现代ix35一汽丰田RAV410.910.1途观9.2哈弗H系列7.8逍客瑞虎37.62011年1-9月SUV销量前十车型（万辆）ix35汉兰达RAV4众泰5008智跑7.46.66.55.34.6CR-V城市SUV活动主线分析东风本田CR-V核心

2、传播点：国内SUV销量与保有量双冠王连续获得J.D.Power中国新车质量调研（IQS）SUV车型NO.1的成绩+C-NCAP“超五星”7项第一“销量第一、节油第一、安全第一、质量第一、产品魅力第一、环保第一、保值率第一”“先行者先天下”CR-V是中国SUV市场的领头羊，自东风本田2007年引入以来，持续多年被消费者加价争相购买凭借出色的外形、精致的内饰、宽裕的空间、良好的驾乘感受、出色的乘坐舒适性、高安全性、低油耗和高性价比全面的表现领跑SUV市场东风本田CR-V线下活动互动营销活动合作促销/送礼荣越50万CR-V感恩“礼”遇“荣耀感恩

3、有您”——第50万辆CR-V交车仪式“荣膺双冠王”CR-V感恩行动Q1Q2Q3Q4东风本田CR-V上海大众途观核心传播点：稳定的市场口碑、居高不下的销量德系品质=精良工艺+出色操控+安全智能化、高科技优势“越从我心路随我行”上海大众首款SUV途观Tiguan，定位为国内首款家用MPV车型，智能安全宜家，沉稳大气宜商。途观将其客户定位为成熟精英人士。线下活动互动营销合作促销/送礼“跨越中国，途观之旅”味道晋南自驾游上市一周年音乐才子汪峰献唱Q1Q2Q3Q4上海大众途观上海大众途观活动时间：2011年8月活动形式：由上海大众主办的“跨越中国，

4、途观之旅”味道晋南自驾游，共有12辆途观车、50余人出行，参加本次自驾游活动的有上海大众途观的车友、上海大众途观的试乘试驾车辆和工作人员，主要活动是观看景色和品尝当地小吃。活动点评：2010年上海大众汽车TIGUAN途观携手旅游卫视，倾情打造《跨越中国，途观之旅》深度旅行探险栏目。通过TIGUAN途观出众的驾驭性能将沿途人文风景予以采撷，展示出属于途观的精神之旅。今年厂家以同样的主题组织自驾游。“跨越中国，途观之旅”味道晋南自驾游上海大众途观活动时间：2011年3月活动形式：上海大众汽车TIGUAN途观迎来了上市一周年的纪念日。音乐才子汪

5、峰打造《像梦一样自由》，为途观送上了生日祝福。活动点评：这首为途观量身打造的歌曲展现出对自由的渴望，由内而外散发出来的力量感诠释了“途有境 而观无垠”的意境，途观也再一次成为众人瞩目的焦点。时尚音乐界与汽车厂家的跨界合作给品牌注入了更多活力。上市一周年音乐才子汪峰献唱东风日产逍客核心传播点：在欧洲和国内SUV市场中均热销三重领先优势“智观全景、智尚全型、智行全程”——全景天窗、“CARWINGS智行+”智能全方位行车服务和AVM全景式监控影像系统具有跨界特质的城市SUV创新营销手法——前几年精心策划车主自驾游，今年将营销阵地更多的转移到新

6、媒体上“智观智尚智行”“智尚全能跨界车”逍客QASHQAI汇集了日产诸多时尚元素和先进技术目标人群是都市的时尚精英人群，他们是潮流引领者，乐于畅享智能、时尚的生活方式。线下活动互动营销合作促销/送礼联袂“几米星空”闪耀京城“HappyNewYeah智尚比拼赢新年”官网活动Q1Q2Q3Q4东风日产逍客“时尚情人节，逍客让爱炫出来！”新浪微博活动愚人节“智”点迷津微博活动华宝专营店逍客倒车达人召集令东风日产逍客活动时间：2011年1月活动形式：在北京潮流聚集地三里屯Village，以“TheStarryStarryNight”为主题的“几米星

7、空特展”上，东风日产新逍客正式上市。现场展出60件几米原画及十余位艺术家的跨界作品。活动点评：东风日产与几米星空特展的合作，是在彰显让创造力与想象力自由飞翔的艺术精神，其本身也正是这种自由的跨界精神的诠释。联袂“几米星空”闪耀京城东风日产逍客活动时间：2011年1月到2月活动形式：2011“HappyNewYeah智尚比拼赢新年”网络活动在一月展开，主要内容有挑战视频拼图，赢取智尚卡，奖励为在新年期间将新逍客开回家和几米画册、逍客遥控车模型等。活动点评：互动营销，在官网上可以参与，结合了新年气氛和网络小游戏的乐趣。“HappyNewYea

8、h智尚比拼赢新年”官网活动东风日产逍客“时尚情人节，逍客让爱炫出来！”新浪微博活动东风日产逍客华宝专营店逍客倒车达人召集令经销商活动北京现代ix35核心传播点：销量稳定在8000-10000辆