雪佛兰汽车-曼联“为你而战”网络传播计划-bau

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2、威图2014年线上推广策略最大化告知，制造事件性曝光内容维护，持续保持线上声量Big-day年约体育优质媒体曝光/话题视频媒体2014年线上推广方式广告曝光内容营销Big-day，8月16日事件性曝光年约倾斜+视频曝光，最大化告知曼联活动信息体育类优质媒体，贴合体育受众人群进行覆盖重点时期配合硬广告知活动信息，炒热网络氛围非重点时期填补硬广空白，话题和声量维系2014年整体推广节奏DecNovOctSepAugJulJunKeymessage曼联新球衣发布新球衣互动APP心回老特拉福德II足球联赛正式启动Whatdoyouplayfor?招募期心回老特拉福德II英国

3、行Whatdoyouplayfor?活动期9月-12月比赛期球迷助威视频上曼联主场比赛LEDBoard曝光平台内容营销年约曝光门户/垂直优势资源活动告知活动内容Big-day体育类优质媒体曝光和内容支持在赛事期间，对球迷上传曼联相关图片进行包装报道，引发网民关注在论坛/微博/微信等发布活动上线信息告知“为你而战”活动的开启赛事期间围绕重点赛事或图片上传活动进行互动和话题炒作维护网络声量球衣视频推广预热idea红人/KOL传播线上推广媒体选择数据来源：iUserTracker2014.5TA：25-45门户媒体选择体育用户不仅基数巨大，且活跃度最高的新浪，利于曼联活动

4、的充足曝光体育媒体选择体育垂直中拥有绝对流量优势的虎扑，利于体育受众的全面触达视频媒体选择以体育为核心内容的PPTV，覆盖体育视频用户，特别是曼联受众门户+体育垂直+视频，三大媒体平台全面覆盖体育受众门户体育服务选择单位：次单位：秒体育垂直媒体选择单位：次单位：秒Big-day8月16日，用最Crazy的形式发起公告门户媒体平台CrazyAds曝光新浪首页-浪首Crazy广告（上午4小时）预估PV：4,000,000预估Click：30,000推荐理由：视觉震撼冲击力强展示面积大体育媒体平台CrazyAds曝光推荐理由：视觉震撼冲击力强展示面积大虎扑首页-全屏富媒体

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6、ADPC推广周期和预算有限，如何最大化覆盖视频和体育受众人群，强曝光进行视频推广？考量点所以，我们建议精选媒体选择拥有广泛体育受众，且正值世界杯期间兼具火热观看度的视频媒体——PPTVPC+iPad双频曝光短时间内充分运用线上线下双频曝光，最大化告知全国通投+高频次覆盖短时间建议不要定向城市和频次，以免限制曝光量PC&PAD频道定向PC&PAD频道选择定向周期内流量最大，最受关注的世界杯频道7/7-7/13正值世界杯总决赛黄金时段，PPTV视频贴片投放利于覆盖体育受众，特别是足球受众的关注定向世界杯视频前贴片（包括直播和点播）IPAD：100/CPMPC：50/CP

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