雪佛兰2011变形金刚项目网络传播方案0705-副本

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1、雪佛兰母品牌《变形金刚3》项目网络传播方案2011年7月21日《变形金刚3》即将全国火热公映雪佛兰品牌通过《变形金刚3》的影响力带动其下AVEO,Camaro,Captiva,SPARK,Cruze各车型的主题传播-雪佛兰全系家族变形未来变形不只属于英雄传播背景变形不只属于英雄拉升雪佛兰品牌全车系网络知名度和媒体关注度进一步强化雪佛兰各车系网络口碑，最大范围增加互动活动参与人数通过感性网络传播方式建立雪佛兰品牌形象传播目的媒体整合互联网传播各渠道和平台，及广告、创意内容、互动活动的整合，驱动各媒体力量达到广泛传播效果。集中力量集中多种网络传播方

2、式分阶段重点推广，上映期间同时进行网络互动活动、线下活动、网络内容营销达到瞬间爆破的传播效果。网络传播策略通过变形金刚3对雪佛兰母品牌“热爱驱动”精神进行传播线下线上互动线上带动线下，线下促进线上。多种方式，加强持续关注。门户类、垂直汽车类、视频类、电影类雪佛兰变形金刚3项目传播节奏规划传播重点传播内容媒介选择变形金刚携雪佛兰来袭热爱驱动变形热爱驱动变形预热《变形金刚3》与雪佛兰线下活动招募及筹备网络变形活动各车型变形，阐释“热爱驱动”精神各车型变形，阐释“热爱驱动”精神门户类、垂直汽车类、视频类、电影类垂直汽车类、视频类7.20官网上线8.2

3、0内容营销1、《变形金刚3》花絮、预告。2、巡游活动招募3、快闪活动预告1、各车型变形车贴/套件炒作2、快闪活动和巡游活动执行与后续传播1、各车型变形记2、3D广告片后续传播上映期预热/招募期延续期7.21国内公映+快闪（北京）7.4预热/招募8.15福利院活动（北京）7.23巡游（上海）官网活动机制通过《变形金刚》传达雪佛兰母品牌的热爱精神及车型的变形气质。借助互动机制，将人群导向变形金刚各车型活动雪佛兰变形金刚CAMARO十一罗汉SPARK淘宝团购AVEO中国变形记CAPTUVA汪峰全新MVCRUZEWTCC+口碑平台传播方向CAMARO十

4、一罗汉SPARK淘宝团购AVEO中国变形记CAPTUVA汪峰全新MVCRUZEWTCC+口碑平台推广资源变形金刚minisite变形气质测试—多种渠道发布测试结果各车型minisite变形金刚家族各车型互动Highlight天马行空、创意无限………你即将变形为。。。求围观，让朋友帮你变形吧原来我是猫叔~测试一键转发参加任意一个车型的活动获取奖品关注&被关注雪佛兰变形金刚官网活动机制异想天开霸气冲天登陆变形金刚官网注册并输入相关个人信息进行变形测试我的变形气质属于雪佛兰Spark我的变形气质属于雪佛Carmaro一键转发至微博SNS与好友分享，并

5、有机会获得TF3电影票转出文案：我热爱变形金刚，我的变形气质属于科迈罗例：雪佛兰变形金刚官网——点击到达CAMARO官网您获得了CAMARO的代码：345FHGERO64WR设置按钮，一键转发至微博/SNS.关注CAMARO11罗汉，关注雪佛兰，就有机会获得雪佛兰变心金刚奖品http://transformers.chevrlet.com.cn/“CAMARO11罗汉信息通过微博/SNS转出后，获得代码回到雪佛兰变形金刚官网，输入代码后弹出对话框显示。您已经完成CAMARO变形任务，下一个变形的是谁？请继续关注雪佛兰变形金刚官网活动机制示意网络

6、投放策略及媒体选择网络投放策略及媒介选择门户娱乐频道：扩大传播覆盖面，提升网络互动活动关注度，同时传播电影与雪佛兰的相关信息。视频媒体：作为电视媒体的补充，主要以贴片形式为主，引导网友到达官网参与互动活动。辅助投放媒体主力投放媒体汽车垂直媒体：侧重线下活动执行，主力于电影上映后的内容营销承载，阐释电影与雪佛兰的链接。电影类媒体：利用电影信息，扩大雪佛兰品牌影响力，作为投放补充渠道。在线视频：优酷视频客户端：PPS、迅雷看看汽车之家爱卡腾讯娱乐频道搜狐娱乐频道豆瓣时光网驱动媒体力量阶段性达到广泛传播效果网络投放规划传播内容预热《变形金刚3》与雪佛

7、兰线下活动招募及筹备网络变形活动各车型变形，阐释“热爱驱动”精神各车型变形，阐释“热爱驱动”精神7.20官网上线8.207.21国内公映+快闪（北京）7.23巡游（上海）7.4预热/招募8.15福利院活动（北京）广告投放40%30%20%10%投放资源比重分配（每周）视频媒体：贴片为主，投放比重参考总投放比重。汽车垂直媒体：配合线下活动，高峰期为电影公映期的前两周。门户娱乐频道：集中在电影公映期前两周，重点为官网上线后前三天。电影类媒体：集中在电影公映期前两周热映期间。内容营销20%60%20%汽车之家：前期资源用于活动招募，重点为公映期线下活

8、动后续传播。爱卡：前期资源用于活动告知，重点为公映期线下活动后续传播。上映期预热/招募期延续期投放媒体门户：腾讯、搜狐汽车垂直：汽车之家、爱卡视频类：