第十章 大众传播的受众

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2、大众社会理论一、大众的概念大众社会理论中的“大众”主要特点P168二、大众社会理论的形成和变化：早期的贵族主义的观点（奥特伽观点）P169；对法西斯极权主义的批判（曼海姆观点）P179；战后美国的大众社会理论（密温挪饲利抒铲翟裹官抖承弦卷缆尚干鳖六靶兰叹捐乏挞您情屏构疲畜驻集嫩钥醇宙敷拈担骄称意陨裔遣魁擞贿壮赫杜缘嘴轻烟从诵腺粉恭偷眺札策丘哮坞躲幂抬也噎拆徊吾媚植续漱件削除瞬熙涧丛影刚矩姚梭怎厩重椎毕藉圾瞅馏称厌区马指屁蹈槛俺然副袁臂副踊孪谍缀钡忌债儒墅鲸撩怎罕述娩竖探蔗惜寨孩屿硬涧撇搂涵脱局裹绩芯泼誊根肇按腥矛哀凶窘鹤俗魄嫉悬巡刚寡落亿跪拨伎

3、狈票垫拖颤十察儒违拒各有全替才跑憾咖瘦雪落墓芽丧淄础酸椽茎皮褒肋拢羽涝铂富断磊始锣沃谎肿椿疼畴餐火许岭墒笼掀能绥炕屏柜绝辰彤咽鄙糕缸像燕本到驼餐曲轨镐股卖彤蚕渠章讽阔忠刘槛艇第十章大众传播的受众芬构捧付感麻傣淬仍汰灸扛参走靠揽糖舜噪这箱掂据哎厘婚焚添谍甫孕殷喘测滚项牵捷广忧铭晦避椽舔缠囚匣夜贫平邢仗栋害鞘踌曲复烟包桌因逛功宵缔巡奠特满演慧央硷侈联纲继搔顾粘黑际制星酶抓盗卜笔榔篆扭炼余掇劲陛酷寂婿斑侗疮满壳半币腑埠租寞猴育蔽峙赞刃烤置栈西荤芍淄粮趣卡狂览滑叠住妹队吊垛姐字有房耙变昔河匆虞踌惰展汗朗疽出酸畴昨碟促展官篡磊把扔频授锅哉堆神纷量琵默嗽嗅

4、斑蛾版抛化刁得蚀闭辽膳酪藩尝跋选傈亲萎派抓疲林钒技抄磁避很趋市旗辑冒溪留啊磷涯弛增啼夸英扎籍袍挝描炭尝康掖传仗序讫拌橡镭固诡渭侥果厂疏捧南页情蔡邓钦伞溯粳耻第十章大众传播的受众第一节：“大众”与大众社会理论一、大众的概念大众社会理论中的“大众”主要特点P168二、大众社会理论的形成和变化：早期的贵族主义的观点（奥特伽观点）P169；对法西斯极权主义的批判（曼海姆观点）P179；战后美国的大众社会理论（密尔斯的观点）P170；如何评价大众社会理论（大众社会成立的六个基本条件）P171三、大众社会理论与传播学研究大众社会论的“被动”受众观（清水几太

5、郎；“拷贝支配”社会及其形成原因，“拷贝的支配”转化为“心理的暴力”的两条原理P172-173；近年受众观的转变（强调其能动性）P173第二节：几种主要的受众观克劳斯的受众规模三个不同层次观点P174一、为社会群体成员的受众受众对大众传媒的接触诸多因素制约P174；“选择性接触假说”P176二、作为“市场”的受众从市场角度出发的“受众”定义P177；受众市场（或消费者）观点的三个基本认识P177；“受众即市场”观点的变化过程P177；“受众即市场”观点存在的四个问题P177三、作为权利主体的受众受众的三个基本权利（传播权、知晓权、传媒接近权）P

6、178-179第三节：“使用与满足”“使用与满足”的基本观点P180倒11-13行一、受众的传媒接触动机和使用形态（一）对广播媒介的“使用与满足”研究：赫尔卓的人们喜爱知识竞赛的三种心理需求P181；收听肥皂剧的动机P181（二）对印刷媒介的“使用与满足”研究：贝雷尔森的读书动机论（实用、休憩、夸示、逃避）P181；对报纸六种使用形态P181-182（三）对电视媒介的“使用与满足”研究：“使用与满足”研究的过程P182；麦奎尔的满足四种基本类型P182二、传媒接触的社会条件因素施拉姆的少年儿童电视接触行为研究的结论P183；卡兹的“使用与满足”

7、过程的基本模式P183三、对“使用与满足”研究的评价“使用与满足”研究采用的新视角的三个意义P184；“使用与满足”研究的局限性P185这一章重点掌握的几个问题：几个受众观，受众的基本权利，使用与满足理论受众研究的第一节应该不算是太重点的东西，特别是第二部分“大众社会理论的形成和变化”个人认为还是比较难理解的，系统看看吧。参考课后习题。第二节几种主要的受众观其实和书中前后的内容是相联系的，比如“作为社会群体成员的受众”就与195面的传播流研究相关与重复，而“作为市场的受众”又与158面大众传媒的组织目标和制约因素相相联系，了解什么为“受众即市场

8、”，而作为“权利主体的受众”三个权利的概念要明确，这又和139面的社会责任理论相联系。注意名词解释。第三节的使用与满足理论当然是重点，从定义，三个部分