黑白电视时代的受众记忆

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1、黑白电视时代的受众记忆文／郭恩强在当下，随着文化娱乐渠道的日益多元，内容的日渐丰富，人们对大众媒体的文化欣赏品味和内容要求也水涨船高。于是，每逢年关，我们经常会听到关于春节联欢晚会的讨论和抱怨。人们追忆着20世纪80年代万人空巷追逐港台剧或日剧的难忘画面，试图通过找寻属于自己一代的独特影视记忆体验，证明当下影视媒体内容的荒谬与无聊。那么，80年代以电视为代表的影视媒体，为何给当时的受众留下难以忘怀的美好记忆呢？返回80年代电视发展的历史场景，可能会有助于我们理解当下的大众媒介文化现状。80年代有关电视的

2、黑白记忆电视作为对受众具有影响力的大众传播媒介，在80年代至90年代初的中国，开始崭露头角，获得了大发展。我国的电视媒体虽然起步于20世纪50年代末期，但真正发展在1978年以后。1958年北京电视台成立，当时电视的覆盖面非常小，仅限于北京市几十平方公里的范围，全国也只有30多台黑白电视机。同年10月1日，中国第二座电视台——上海电视台问世。同年12月20日，哈尔滨电视台（黑龙江电视台前身）也与观众见面。接着，一些有条件的省（直辖市、自治区）的电视台纷纷上马，甚至一些不具备条件的城市也纷纷效仿。到197

3、1年，全国电视发射台和转播台总计达80座。1977年5月，中央电视台第一套节目全部改为彩色播出，从而实现了具有历史性的由黑白电视向彩色电视的过渡。但客观而言，从50年代末至70年代初，中国电视几乎没有什么影响，普通中国人甚至都未见过电视机的模样。直到1976年，毛泽东、周恩来、朱德等老一代领导人去世，因为电视报道了告别式、追悼会等活动，大中城市的机关、厂矿、学校组织收看，许多观众才有机会涌到为数不多的电视机前目睹了这些历史性的场面。从此，电视显示出了潜在的大众传播功能，并开始产生较为广泛的影响。正如经历

4、过80年代的中国人所共同感受的，民众的生活自觉不自觉地受电视影响，是从电视大规模进入千家万户开始的。与此同时，电视节目的质量也不断提高，辐射力、吸引力、穿透力日益增强。这种变化在数据中也得以体现。1978年前后，全国只有中央和省两级电视台，每天播出时间不过三四个小时。而10年之后的1988年，仅中央电视台就有4套节目，每天总播出时间超过30个小时，各省级电视台多数也自办2套节目，每天播出10小时以上，市、县两级也根据各自的实际情况，开办了具有本地特色的节目，全国形成了多层次的联合覆盖网络。1987年全国

5、27个省、自治区、直辖市的抽样调查表明：78%的人经常看电视，高于广播(56%)和报纸(49%)；大学文化程度的人中，经常看电视的观众保持着80%的比例；86%的被调查者对电视节目持肯定态度；京津沪三地人均每天看电视时间超过2小时。由此可见，在80年代后半期，电视已成为受众获得新闻信息、享受文化娱乐、增长知识的主要渠道，电视同时也形成了新的舆论力量，影响着人们的价值观念。除了抽象的数据，在具体形象上，如果搜罗有关80年代的记忆，经历此一时期的人会发现许多片段都是黑白的。这显然跟那时大部分家庭观看12英寸

6、抑或14英寸的黑白电视机有关。而就电视的影响而言，当时城镇大街上年轻人戴的“蛤蟆镜”，各大城市的中小学生将大号铁钉放到煤球炉中烧红后打制的“飞刀”，是源于对《大西洋底来的人》及《加里森敢死队》的模仿。袁伟民和中国女排，央视和一年一度的春节联欢晚会，也是当时中国人对电视的美好记忆。随着彩色电视走进千家万户，观看电视节目、谈论电视内容、臧否影视人物，逐渐成为普通中国百姓日常生活的一部分。大众流行文化的流行，歌星影星的粉墨登场，都有赖于电视在80年代的发展。电视逐渐成为中国第一媒体随着电视的影响在中国民众中的

7、不断扩散，电视硬件网络和电视观众数量也得以大幅度提升。在硬件上，1978年，全国有电视台30座，电视机社会拥有量150万台，并且多数为机关、团体、厂矿所有。当时的抽样调查也显示，当时城市中每50户才拥有一台电视机，固定的电视观众是相当少的。1983年，全国电视台增加到70座。到1988年，全国的电视台猛增到422座，电视发射台转播台增到近2万座，电视机社会拥有量1.2亿台，比1978年增长近80倍，全国有一半以上的家庭拥有了电视机。10年间，发展速度不是翻一番，而是翻两番，有的指标甚至是两番以上。在电视

8、观众规模上，1985年我国电视观众已达5.4亿人，正好是1981年2.7亿人的2倍。湖北、南京等地区的调查也反映了电视飞速发展的态势。1988年中央广播电台全国听众调查表明：电视已跃居三大传媒之首，广播退居第二。在中国的广大农村，电视的发展则要缓慢得多。1985年江苏省社会科学院的一项调查数据显示，当时电视在农村的普及率极低，每百户拥有的电视机数，苏中有9.1台，苏南有15.8台，苏北经济水平较低，l台也没有。这些数据表明，在80年代中期以