论如何提升新闻报道的亲和力

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1、论如何提升新闻报道的亲和力2008年以来，胡锦涛和习近平同志相继提出了新闻报道要更具有亲和力，使之与新闻报道的吸引力和感染力上升到了同一高度，如何提升新闻报道的亲和力是当下新闻工面临的全新课题。笔者认为要提升新闻亲和力首先要知其概念，其次提出了新闻报道具有亲和力要做到新闻采编要散文式、故事化，并针对不同体裁的新闻报道在提升新闻亲和力方面提出了相应的建议。2008年6月20日胡锦涛同志到人民日报社考察工作时提出：“必须坚持以人为本，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。”〔1〕习近平总书记在2013年12月30日在中共中央政治局第十二次集体学习时的讲话也指出：“要注重塑造我国的国家形象

2、，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。”〔2〕党的两代领导人在对新闻舆论工作的讲话中都提到了“新闻亲和力”，而在这之前，党和国家领导人的著作和讲话中对新闻报道的要求，讲得较多的是“新闻的吸引力”和“新闻的感染力”。一、新闻亲和力的概念“亲和力”在商务印书馆出版的《现代汉语词典》上的解释是，“两种以上的物质结合成化合物时互相作用的力”。

3、特指一种原子与另外一种原子之间的关联特性。而新闻亲和力是一个全新的提法，早期虽有一些学者在他们的论文中讨论过新闻的亲和力或传播的亲和力，但却没有人对“亲和力”或“新闻亲和力”本身作过界定或进行较为深入的讨论。通过对近年来我国学者对新闻传播学领域“亲和力”的研究进行梳理分析，笔者认为可以得出这样的结论“新闻亲和力”这一新概念是一种创新的说法和创新的提法，是一个内容丰富、涵盖面十分广泛的概念。“新闻亲和力”包括新闻的选材和新闻的业务两个层面。其中，新闻的选材指的是新闻报道本身，侧重于新闻内容的筛选，即从内容选择上首先使得报道的东西对受众有亲和力，新闻的业务指的是新闻写作、新闻语言和新闻编

4、排，侧重于新闻报道的手法和版面的编排设计，即通过这些有助于表现亲和力的方式方法来使得新闻为受众所接受。二、如何提升新闻报道中的新闻亲和力新闻报道亲和力的理论研究要应用于实践，在实践中获取持续发展的不竭动力。当前，新闻报道正力求突破传统报道模式的限制，逐渐走向亲和。“新闻报道的亲和力”是新闻报道与生俱来的一种内在元素，是新闻报道本身所呈现出来的吸引受众，拉近与受众之间的距离的能力。“新闻报道的亲和力”具有内生性，它与报道本身不可分。提升新闻报道的亲和力要做好以下几个方面：1.新闻散文式20世纪60年代，当代著名记者穆青就提出了尝试用散文笔法写新闻。“从广义上说，新闻即是散文的一种。我国

5、有很好的散文传统，我们应该继承这种好的传统，充分吸取散文写作中那种自由、活泼、生动、优美、精练的表现手法。”1982年1月17日，穆青在与新华社四川分社负责人的谈话中再次指出：“我们的新闻报道的形式和结构也可以增加自由活泼的散文形式，改变那种沉重的死板的形式，而代之以清新明快的写法。”穆青提出的“新闻散文式”观点，对我国新闻文体的改革有着深远影响。这是新闻业界对于传统报道语言模式的深刻反思，形象生动的报道语言、散文式笔法的运用能够让新闻变得亲切可感，平易近人，增强报道的亲和力。穆青自身便是散文式新闻的践行者。他写作于20世纪60年代初的名篇《县委书记的榜样——焦裕禄》一文就是通过散文

6、式的语言和文笔，营造散文般的意境，将焦裕禄忠于职守、为民服务的精神和品质生动地呈现出来。文章注重对主人公生活细节的刻画——“焦裕禄迎着大风雪，什么也没有披，火车头帽子的耳巴在风雪中忽闪着。那时，他的肝痛常常发作，有时痛得厉害，他就用一支钢笔硬顶着肝部。”风雪中疾行的焦裕禄不顾自身病痛，心忧百姓安危，带领干部群众日夜奋战在抗击自然灾害的最前线，细致入微的动作描写与质朴动人的情感表达相融合，引起受众强烈的心理共鸣。全文以细腻的笔触刻画焦裕禄任职兰考县委书记期间心系民众、克己奉公、恪尽职守的高尚品质，为受众留下了珍贵的历史记忆，也成就了新闻业界永久流传的佳作。梁衡在其《新闻原理的思考》一书

7、中写到，“新闻向文学借鉴的一个总原则是借艺术性，借形式美。因为内容的真实、实用，新闻并不亚于文学，倒是形式的枯燥、单调是它天生的弱点。新闻的‘闻’者，所见所闻也，是质朴的信息;文学的‘文’者，纹也，花纹、纹彩。言之无文行之不远，我们的借鉴就是要让新闻穿上文学的衣裳，要喜闻乐见，为读者所接受，有文而远传。”借鉴文学的表达艺术来增强新闻报道的亲和力，通过生动形象的语言和散文式笔法激起受众的阅读兴味，使新闻报道由“可读”真正走向“悦读”。新闻散文式突破了以往新闻