广告理论与实务授课计划(营销3131、3132)

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1、撤陕西国防工业职业技术学院第一学期课程名称广告理论与实务专业班级营销3131、3132编制教师周高鹏主任签名学期授课计划编制说明使用教材（名称、编著者、版本）广告理论与实务李爱哲中国传媒大学出版社2010年5刀第1版主耍参考书（名称、编著者、版本）广告策划与创意杨晓飞王坤西安交通大学出版社2013年8月第•一版教学大纲（名称、编著者、版木）广告实务教学大纲本学期教学周数15周课吋数4学期总课吋数60课时分配讲授44需要说明的事项：1.木计划强调培养学生解决实际问题的能力2.培养学生运用理论知识分析身边广告问题的能力讨论4习题课8总结与复习2课程

2、设计大型作业现场教学期屮考试2编制教师周高鹏2014年9月5日机动教研室主任年月曰60工程系主任年月曰学期授课计划1序号1教学内容目的要求课时调式授方作业备注1第一讲广告基木知识理解到底什么足广告，广告的特征、要素、作用2讲授+案例分析2第二讲广告的分类r解广告发展历程、掌握广告的不同分类2讲授+案例分析3第三讲广告市场掌握广告市场与经营者、消赀者的关系2讲授4第四讲广告传播掌握广告传播过程、原理2讲授5第五讲广告心理案例分析以脑ti金为例分析广冉心理2讲授+案例分析随堂作业6第六讲广告产品策略掌握广告定位策略和产品牛.命周期理论4讲授+案例分

3、析7第七讲广告市场策略掌握广告目标市场定位、目标、心理策略4讲授8第八讲广告媒介策略掌握广告媒介策略内各2讲授实训指导书（三）学期授课计划序号教学内容目的要求课时作业1备注9第九讲广告实施策略及案例分析针对一品牌做的广告做案例分析2讨论随堂10第十讲广告调杏的意义与内容广告调查的意义和内容2讲授11第十一讲广告调杏程序与方法掌握广告调查的程序和方法4讲授+案例分析调查问卷12第十二讲广告创意掌握广告创意内涵和流程2讲授13第十三讲广告创意思维、原则、策划掌握广告创意策划书的撰写4讲授14第十四讲广告创意与策划实训给定一个题目让学生进行广告宣传的

4、创意和策划4练习提交广告创意策划1515第十五讲广告创作掌握广告文案、平面广吿、电子广吿的创作4讲授+案例分析16第十六讲练习广告文案的制作4练习提交广告文案序号容内学教求要的i课时授方做注备A述概体媒告广讲匕第体媒告JBX1/，点特及类分义含的体法媒方告择广选2觀E选体媒5布广发?组第择程流买购体媒告以法方合组体媒握掌2授-UI91习练论讨讲L十M-择选与争竞体媒2评测果效告广讲二述第概容内意f特的测广解了221测果效•ft法?方4J和序十程二的第定法方定测予测果效12.3掌2讲授+案例分析E与织组€广讲二十二理第管理管和织aL广解了2紐E习

5、讲三1二第习S••切串2授-UI