关于视频网站商业模式思考之视频短片+植入式广告(内部文件)

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1、关于视频网站商业模式思考之视频短片+植入式广告2006-11-10　全球品牌网　 侯宝忠当充斥在各大媒体的直白式广告已经使消费者倍感厌恶之时，影视作品中的植入式广告正在受到越来越多的广告主的青睐。而对于众多苦苦寻找商业模式的中国“YouTube”们来说，将视频短片与植入式广告结合也许是一个有价值的选项。但时至今日，视频短片和广告的合作仍只处于初步设想与摸索的阶段，如何使视频短片的植入式广告扬长避短，发挥最大传播效果哪？学习电影界的经验将可以给我们带来一定的启发。植入式广告很早的时候就已经出现在了电影中，最早的有据可查的在1951年，由凯瑟林·赫本和

2、亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片中明显可以看到男女主角畅饮戈登杜松子酒的镜头。而历史上最著名的电影植入式广告出现在大导演斯皮尔伯格在1982年拍摄的《外星人》中。影片中，主人公用一种叫“里斯”（ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来，外星人吃光一包“里斯”巧克力豆后，与小主角成为了好朋友。该片上映后，“里斯”巧克力豆的销量一飞冲天，消费量跃升了65个百分点。它被称为电影植入式广告的里程碑。全球著名网络杂志品牌频道（Brand-channel）发现，在2004年登上美国电影排行榜冠军的37部影片中，共计出现了483种品牌，大

3、约每部片子含有13.1个可辨识的品牌。其中，百事可乐出现在了7部大片中；苹果电脑自1986年的《霹雳五号I》，到去年的《加菲猫》都曾“出资演出”；2004年奥斯卡最佳影片提名奖、喜剧片《杯酒人生》被授予“奥斯卡附加”奖，该片中出现了一种黑品乐酒（BlackstonePinotNoir），自从该片公映以来，该品牌酒的销量增加了150%，另外该片也促进了加利福尼亚产酒区的旅游业和一个类似电影中旅店的商家的商业额度增加了30%。在中国，电影植入式广告也已经开始浮出水面。从冯小刚的《没完没了》首开电影植入式广告的先河开始，之后的《大腕》、《手机》、《天下无

4、贼》等多部影片中都夹带了众多的植入式广告。其中，2004年度的贺岁片《天下无贼》在冯小刚、刘德华、刘若英、葛优、傅彪等诸多大腕的强力支持下，毫不费力地创造了中国本土电影票房神话的又一高度，并以大密度的若隐若现的产品广告也招来了比电影本身的笑料更多的关注声。 为《天下无贼》提供独家赞助的各行各业赞助商有十家之多，尽管《天下无贼》花费了400万美元的投资费，即3500万元人民币左右，但仅十大赞助商的赞助费就收回了一半投资。 2004年贺岁片《天下无贼》赞助商及赞助资金赞助商赞助资金中国移动首席赞助商650万人民币NOKIA手机独家赞助商200万人民币佳

5、能影像设备独家赞助商200万人民币BMW汽车独家赞助商200万人民币HP笔记本电脑独家赞助商200万人民币淘宝网网络独家赞助商200万人民币白领服饰服装独家赞助商200万人民币曲美家具独家赞助商200万人民币美通无线手机无线互连合作伙伴100万人民币长城润滑油荣誉赞助机构100万人民币（数据来源：《广告大观》杂志）为了回报赞助商的倾囊相助，导演冯小刚在电影中充分的玩转了一把植入式广告：广告列举之一：CanonDV其实影片开始，傅彪学英语那场戏就己经有了CanonDV的出现。观众也许不会在意。但是过了几分钟后，在寺院那场戏中出现的CanonDV就有了

6、logo。在影片中，我们注意到镜头特意在这里停留了几秒，显示了清晰的Canonlogo的形象。这个广告从傅彪学英语开始，一直到寺院戏结束，有长达几分钟的广告时间。前半部广告色彩不明显，到了寺院就展示了品牌产品的品名，广告运用的很自然。广告列举之二：长城润滑油这个广告出现在刘德华与刘若英开着宝马车，在公路上疾驶的过程中。行驶中的宝马车前方突然驶来一辆装有长城润滑油的油罐车，由远及近开来。由于两人为分脏不均而发生争吵。刘若英不停的用手打刘德华，致使宝马车即将与驶来的油罐车相撞。长城油罐车为了躲避宝马车，在闪转腾挪中，画面中不断出现长城润滑油的名字和lo

7、go。是一个十足的电影植入式广告。广告列举之三：HP笔记本电脑HP笔记本电脑在影片中出现过两次，影片要表现警察要从电脑打印通缉犯照片，在这个情节中刻意的安排了一个开机的镜头，为的就是展现“HP”logo的视觉形象，这显然就是植入式广告，因为没有必要从开机显示画面。广告列举之四：Canon便携式打印机影片进行到了下半场。警察为了证实通辑犯的真面目，打开笔记本电脑中罪犯的画像，用Canon便携式打印机打印。影片用了几秒钟的时间，比较清晰的展示了Canon便携式打印机的实际功效与品牌形象，特别是logo的形象展示，清晰、突出、自然。把Canon便携式打印

8、机的方便性，活脱脱地展示给了观众。观众如果仔细观察，在《天下无贼》中，刻意植入的植入式广告还有很多：刘德华在寺院中偷的一大