o2o模式下家具行业运营模式的研究

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1、合肥工业大学本论文经答辩委员会全体委员审查，确认符合合肥工业大学硕士学位论文质量要求。IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIHIIIIIIIIIIIIIY2315632答辩委员会签名：(工作单位、职称)主席：弓夕饽亏j豳截六孑兹援委员：；多磅需安徽吠誓磁摇导风历堋厶台犯眵肪压挎旋崞各承中独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标志和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得金目曼王些太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研

2、究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签字：扁猫酸签字日期：2。1笋牛月2乙日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解金旦曼王些态堂有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅或借阅。本人授权金目曼王些太堂可以将学位论文的全部或部分论文内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文者签名：／7i蝴a．导师签名：f签字日期沙73年斗月20日签字日期：：：2013年牛月M日学位论文作者毕业后去

3、向：工作单位：通讯地址：电话：邮编：020模式下的家具行业运营模式研究摘要家具行业的传统模式面临着越来越激烈的竞争环境，而家具产品自身特殊的购买和服务特性一直制约着其电子商务的发展。许多消费者在经历了网络购物冲动的几个念头之后，网络消费的理念趋于理智和成熟，而爆棚式的电子商务发展又凸显出许多问题。在近几年，020模式作为一种新的商业模式，有效的综合了网络购物和传统市场的优势，为家具企业的电子商务提供了一种更可行的新的思路，成为家具行业未来发展的一种方向。本文立足于市场中消费者的需求，研究了家具行业的020模式，并为020模式下家具企业的运营提供了一些建议

4、。为了完成这一研究目的，本文采用了如下结构：第一部分阐述了问题研究的背景，提出了要解决的问题；第二部分介绍了020模式的概念，并对家具行业传统模式的困境与电子商务模式的瓶颈进行了归纳，并分析了020模式在家具行业的可行性；第三部分对消费者购买决策行为过程进行深入分析，结合家具商品的自身特点，构建了消费者在020模式下购买家具商品的决策模型。第四部分本文基于模型和家具行业现状，为家具厂商和专业的电子平台实施020战略分析提供了一些可行性的策略建议。本文从消费者角度出发，综合考虑厂商现状和态度，结合市场现在，试图通过全面广泛的020模式介绍与分析，为广大的0

5、20模式实践者提供一些知识普及和理论研究参考。本文对020模式的研究具有重要的理论意义和实践指导意义，并丰富了020模式的研究文献。然而由于020模式本身概念较新，实践时间较短，理论研究非常匮乏，本文研究也可能出现范围局限和过于理想化的错误。关键字：020模式，电子商务，家具行业，消费者决策IV一——————————————————————————————————————————————一ResearchonOperationModeofFurnitureIndustryBasedonthe020modeABSTRACTThetraditionalmod

6、eloffurnitureindustryfacesanincreasinglydrasticcompetitivecomplexion．However，certainparticularitiesintheprocessofpurchaseandservicehaveconstrainedthedevelopmentofe—commerce．Afterafewimpulsesononlineshopping，mostconsumerstendtoassumeasensibleandmaturementality．Meanwhile。manyproble

7、msstandoutase—commercebooms．Inrecentyears，020mode．asanewbusinessmode，effectivelycombinestheadvantagesofonlineshoppingandtraditionalmarket，providinganewviableparadigmfore—commerceoffurniturecompanies．020modewilllikelybecomeadirectionforthefuturedevelopmentofthefurnitureindustry．Ba

8、sedonconsumers，demand，thispaperanalyzes0