金志国：中国体育产业转型的商道

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1、金志国：中国体育产业转型的商道　　今天是非常故意义的一个日子，说高一点，可以说今天的会议与落实科学发展观、调剂经济结构相干，而且它在我们加强服务业经济、发展体育产业（为）国家经济作出贡献具有重要的作用。　　作为一个弄啤酒的人，你有甚么资格站在这里谈体育产业？我觉得太有资格了，由于啤酒本身就是催化豪情的产品，体育是开释豪情的产品，所有豪情的比赛，不论是篮球、足球还是任何运动，都离不开啤酒，用啤酒庆功，啤酒使参赛者与比赛者进行互动，啤酒产业一直伴随着体育产业，体育产业也一直伴随着啤酒产业的发展。　　大家知道青岛啤酒最近几年来和奥运会牵手，和NBA牵手

2、，我们品牌的成长一直与体育挂钩，而且在挂钩进程中还激起了我们百年品牌的年轻化和时尚化，它非常具有活力，使人们感遭到啤酒也和体育一样成了生活方式中不可缺少的一部份，所以我有资格站在这里从啤酒产业的角度上谈一谈体育产业。　　中国体育产业怎样产业化？体育本身是一种运动，或是人们的生活方式，它有一定的价值，如何把体育生活的价值、运动的价值、比赛的价值、荣誉的价值通过产业化转化为经济价值，这就是我们要做的事情。　　体育是“宽带”产业，很多产品和企业都可以在这个产业链上演绎，一场出色比赛会吸引到大家的关注，是一种眼球经济，为了扩大“眼球”，扩大（大家的）留意

3、力，现在我们通过媒体（的传播），（可以）使几百人、几千人的比赛瞬间吸引到全球的关注，使全球的眼球都在同一时间关注同一件事情，因此它也演绎出了专业的媒体、衍生出了很多产品，由于它是宽带，（在它的产业链上）衍生产品非常成功。　　我站在在商言商的角度来谈体育商道，从体育产业的商道上来谈体育，我们来看，体育产业有无空间？现在我们选择把体育产业切进到经济中，它对中国经济的结构改善、范围增量（究竟）有无贡献？可不可能（使之）成长？我以为是有的。　　在科学发展观的指引下，现在国家提倡的是甚么？绿色经济，低碳经济，体育产业完全满足它的要求，因此体育产业的发展是有

4、空间的，符合大势，它是绿色的、低碳的、环保的，可以通过体育产业把文化的欣赏价值转化成经济价值。　　第二，体育是一种文化生活方式，说明它有生命，这个产业能活，由于它已成了人们的生活方式，特别是在我们的经济水平、生活水平得到进步时，人们越来越重视健康，大众体育的需求会推动体育产业的发展。　　我们也看到了一种事实，金融危机开始时，体育产业链中的运动员、经纪人和体育公司老板们都面临着挑战，备受煎熬，但经过这一年以后我们看到了一个结果，体育产业在经济危机中表现出了逆市增长（的势头），它又值得我们沉思，在这场危机中，我们看到人们对体育产业有着巨大的需求，存在

5、巨大的发展空间，因此我们要从体育产业的发展中寻觅我们发展的空间。　　体育既然成了一种生活方式，说明它很有生命力，怎样把体育顺利转化成产业（从而）为经济作出贡献呢？现在能够顺利实现有效产业化，目前我们举国办体育，可使中国成为体育大国，可以培养出众多体育明星，但我们看到，这么多明星、这么大的体育大国居然在体育经济贡献上非常小，由于它的体育没有产业化，我们有这个资源、有这个条件，但我们没有能力对体育资源进行转换，这是我们非常不愿意看到的事情，今天的《中国体育产业发展报告》为我们指引了方向，让我们能解决现在体制和运营机制上的题目，通过产业报告中所提出的策

6、略和方法，各行各业都可以在这条链上获得、分享自己的价值。　　举国体制是否是能成为体育强国？我以为不是，举国体制只能成为体育大国，体育强国事怎样来的？必须要通过体育产业化，体育产业化不单单是体育带来的经济贡献，它还会使我们国家变成真实的体育强国。　　我们再比较一下不同体制下的特点看一看举国体制是否是可以演绎成体育强国，在举国体制下，体育设施都是国家投资，是一种公共福利性的东西，它的贸易模式是靠简单重复、指导、培训取得一点收进，资源效力（利用率）非常低，回报率更是低之又低，某种程度上讲可以说是全民资产的浪费。　　我们来看市场经济下的体育产业会产生甚么

7、样的情况，它会把一种事业性、公益性、举国体制的模式转换成资源性、投资性的管理模式，极大进步体育资源的效力，两除体制下的产出完全不同，“举国体制”的产出是体育本身重复的模式，市场经济下的体育产业将会在一条链上重复产出，而且是一条绿色、无污染的产业链条。市场机制下的体育产业可以通过体育这类强大的服务功能、文娱功能的本身价值进行再创造。　　大家都看NBA，NBA为甚么弄得好？它的出色的地方在哪里？第一，规则的出色，运动员、裁判员、观众，人人都知道它的规则，（NBA的）规则非常出色，既有鼓励又有束缚，甚么时候该鼓励，上至裁判下至观众都知道，该得分该惩罚时

8、大家都知道，规则非常清楚，公平、公正。　　在公平、公正、透明规则的基础上往演绎气力、速度、技能的完善组合，内容出色，所以它有吸引眼球的能