商道三国.经营篇 (时代)

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1、商道三国—经营篇学习导航通过学习本课程，你将能够：●了解刘备的创业历程；●知晓刘备集团经营秘籍；●了解曹操的创业历程；●知晓曹氏集团经营秘籍；●了解东吴孙氏的创业历程；●知晓东吴孙氏江东称雄的原因。 第一讲刘备的创业历程一、领袖出山：大耳的传说性宽和，寡言语，喜怒不形于色；素有大志，专好结交天下豪杰；生得身长七尺五寸，两耳垂肩，双手过膝，目能自顾其耳，面如冠玉，唇若涂脂；中山靖王刘胜之后，汉景帝阁下玄孙，姓刘名备，字玄德。1.奇异相貌的包装身有异相，非常人也；帝王之相，贵不可言。2.志存高远的强大心能素有大志，专好结交天下豪杰；志

2、向远大，拥有强大的心能力量，拥有聚人的强大感召力。3.刘姓资产的弥足珍贵中山靖王刘胜之后，汉景帝阁下玄孙；正宗的皇家血统，获得社会各阶层的广泛认同，具有品牌效应。二、白手起家，业惊天下1.裸创时代创业之前，刘备靠编织、贩卖草席草鞋为生。所谓的“织席贩屦之徒”。出身低微，没有启动资金，完完全全白手起家创业。刘备长期处于“将不过关张，兵不满数千”的境况，甚至一败涂地，投靠他人的窘境。刘备的实力非常弱小，是平民和资本家在竞争。刘备的经历证明：裸创也可以成功！2.从个人独资企业的集团公司刘备创业时注册的是最小的个人独资企业，经过30多年的

3、奋斗后，建立了蜀汉政权，成为了一家实力强大的集团公司。刘备以自然人的身份创业，最后成为赫赫有名的蜀汉集团公司董事长。3.三分天下有其一东汉末年的竞争结果是天下只有三家民营企业集团公司，刘备的蜀汉集团三分天下有其一。刘备获得最大的成功，是巅峰成就！三、乱世出山1.国退民进的时代刘备创业时是东汉末年，东汉政权日渐衰落各路诸侯纷纷拥兵自立，群雄并起。原来一统天下的东汉集团逐渐走向消亡，各路人马选择自己创业。2.热血奔涌的时代刘备的创业激情被点燃，虽然生活依然窘迫，但是有梦想，有热血，激情澎湃地开始了创业。3.激烈竞争的时代刘备创业时，同

4、时代有“四世三公，门多故吏”的袁绍、袁术兄弟，曹操、孙权、刘表、吕布、张鲁、刘璋等，每个人的实力都比刘备强大得多。4.初次登台刘备28岁去投军，参加剿灭黄巾军。这时候，他结识了关羽和张飞，他们被刘备志向和人格魅力折服，刘备与他们桃园结义，一起开始了出山创业。刘备的创业传奇由此拉开序幕！四、核心团队1.史上最强创业团队刘备创业伊始就十分重视核心团队的建设，核心团队由刘、关、张组成，牢不可破、坚不可催。史上最强创业团队在三国时代追逐梦想！2.桃园结义的奥秘结义不是迷信，而是企业文化建设。五、创业资本1.梦想【现代案例】阿里巴巴马云在创

5、业之初就把企业的愿景定位为“让天下没有难做的生意”。看似遥不可及，但沸腾了团队的热血！2.激情激情成就梦想。创业过程中需要持久的创业激情，激发创业者和追随者的创造力。“长矛在手，刀剑生辉。看我弟兄，迎着烽烟大步来！”这是刘备创业激情的真实写照。【现代案例】研祥陈志列1993年500元的创业传奇，成为中国第一后，依然激情澎湃，提出2017年成为世界第一的目标。以破釜沉舟的决心前进。 3.无形资产：与皇帝同姓刘备与皇帝同姓。经过精心的策划，刘备的出身变成“汉室宗亲，中山靖王之后”。吸引张飞时的自我介绍：“我本汉室宗亲，姓刘，名备。”吸

6、引关羽时也同样如此，核心团队得以迅速建立。4.第一笔赞助桃园结义后，刘备和关张“宰牛设酒，聚乡中勇士，得三百余人，就桃园中痛饮一醉。来日收拾军器，但恨无马匹可乘”。企业成立之初遭遇资金和物资短缺，寻找赞助是有效的解决之道。这时，赞助商出现了，一个叫张世平，一个叫苏双，他们“每年往北贩马，近因寇发而回”，刘备“置酒管待，诉说欲讨贼安民之意。二客大喜，愿将良马五十匹相送；又赠金银五百两，镔铁一千斤，以资器用”。赞助的到位，解了刘备的燃眉之急。六、倍感失落刘备参加征讨黄巾军，大小三十余战，很有功绩。他满怀期待地等待朝廷封赏。结果，等待良

7、久，刘备只等来了一个安喜县尉的小小官职，这与其志向和功绩远远不相称。刘备的内心充满了失落和惆怅。七、名震天下公元190年，十八路诸侯讨伐董卓。刘备跟随公孙瓒也参加了这次“讨逆”之战。这次战争中，刘备的主要贡献有两点：一是关羽“温酒斩华雄”，二是“三英战吕布”。这两次胜利让刘备团队名震天下，无形资产飞速提升。八、几经沉浮1.入主徐州曹操为报父亲被徐州牧陶谦部将所杀的私仇，领兵攻打徐州。陶谦四处求救，刘备也前去救援。陶谦愿意将徐州让给刘备。刘备再三推辞，陶谦三让徐州，在陶谦弥留之际，刘备接受陶谦的礼让，成为徐州牧。2.得而复失刘备领徐

8、州牧后，吕布兵败来投，驻扎小沛。曹操假借朝廷的名义封刘备为征东将军、宜城亭侯，领徐州牧。又命令刘备征讨袁术。刘备领兵外出后，徐州空虚，留守的张飞粗心失职，吕布攻占了徐州。徐州得而复失，刘备无家可归。出于自身利益的考虑，吕布接回刘备，让刘备屯住小沛。