“互联网+农业”新模式生鲜电商发展现状与对策研究.doc

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1、“互联网+农业”新模式生鲜电商发展现状与对策研究摘要：2013年开始“互联网+”思维逐渐走入公众视野，随之而来“互联网+农业”也开始出现在人们的生活中，并逐步成为越来越有前景的电子商务模式，具有极高的商业价值，对我国商业经济的发展具有重要意义。文章从“互联网+”思维开始，引入到“互联网+农业”。从“互联网+农业”中抓住其创新模式生鲜电商来进行分析研究，以此来研究“互联网+”思维下的农业发展前景，与电子商务的发展问题及其未来发展方向，发现目前存在如下问题：（1）供应链操作难度大；（2）物流配送问题亟待解决；（3）农产品生鲜源质量保证缺失；（4）物联网模式农业渗入不

2、足；（5）营销策略不成熟；（6）生鲜产品标准化程度地。同时对发现的问题给予针对性建议。关键词：“互联网+农业”生鲜电商现状存在问题相关建议中图分类号：F323.5文献标识码：A文章编号：1004-4914（2016）12-169-04一、选题背景（一）思维“互联网+”的第一个内涵是“互联网+”的理念，互联网思维不只是社会化营销。互联网思维与社会化营销很容易被模糊概念，社会化营销是互联网思维的一种实现手段，但并不能完全代表互联网思维。可以说互联网思维包括社会化营销，包括其所体现在网站、微博、微信、INS、贴吧论坛中的营销属性。互联网思维通过社会化营销这种手段将生产

3、者与消费者之间的壁垒消除，将品牌的传播者从生产者变成消费者。伴随着科技的不断进步与行业的不断创新，大数据、云计算、移动互联网这样的新名词出现在人们的生活中。与此同时，这些新事物也在商业化的过程屮，为社会带来了发展的新动力。2015年3月5H李克强总理提出“互联网+”行动计划，正式标志着“互联网+”时代的来临，它幵始进入到各个行业，就是在这样的环境下，“互联网+农业”诞生了。（二）战略根据国家政策要求，开创农业产品流通渠道，加强网络、农副产品及商贸、物流、金融等行业与涉农电子商务平台建设。尤其是国务院明确提出，打造中国制造业升级版，要顺应“互联网+”的发展趋势。这

4、表明“互联网+”已经处在了国家级战略的高度。随着一年的发展，于2016年8月31日，汕头大学国际互联网研究院、互联网实验室、屮国与全球化智库（CCG）在北京联合发布的《G20国家互联网发展研宄报告》中指出“现今世界经济疲软，急切需要开创新的思路，找到新的经济增长点。冃前互联网的广泛应用已经成为社会的共识。我国是一个发展中的大国，是新时期新兴经济体代表，我国网民的数量众多，在全球名列前茅，在全球的互联网经济中占据重要地位。为此，我国在G20这个全球经济合作的重要平台上需要更多的创新、联动和包容，也需要更具影响力的作为”。由此观之，“互联网+”已经成为屮国经济下一步

5、发展的重大战略。（三）数据1.设施数据。目前，我国农村网络信息化基础设施正在不断地完善，例如光纤宽带到村、宽带提速、移动互联网的覆盖率已经比较高，学者在其书中总结“现今己经覆盖全国342个城市、2055个县及90%的乡镇，农村每百户拥有计算机台数由2009年的7台上升到2014年的24台，通过手机上网的农民数量也在不断提高，截止2014底，农业部在全国农业系统建设了近40条信息采集渠道，部署信息采集点800多个，形成了60多个行业数据库。”{1}我国部、省、地市、县的农业网站群宏观上已基本完成，每一级的农业部门也都己经在搭建面向农业从业者的需求及相关农业信息的服

6、务平台上了有了初步尝试，并取得成绩，为农业从事着提供了更多的科技、市场、政府指导、政策环境等。这说明我国农业互联网化得基本条件已经具备。2.政策数据。2015年可以说是“互联网+农业”的“元年”。国家在农业从事者以及商业从业者面前，展示了许多倾向性及诱导性政策。在农业上，2015年屮央发布一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》，它以促进农民增收，加大惠农政策力度为目标。阐述了一系列围绕城乡发展一体化，深入推进新农村建设，围绕增添农村经济发展活力，全面深化农村改革的理念与措施。再一次强调了国家对“三农”问题的关注，对用创新的方式来改革我国农村

7、经济体系进行了展望。同年6月2円，国家发布了《农业综合开发推进农业适度规模经营的指导意见》，从以政府扶持建强势农产品流通业，来支持农业产业化龙头企业的发展。这一文件的发布，使农村仓储物流、冷链物流等都更深入地融入农村与乡镇，成就了一个完善的农村和乡镇营销体系。随后的《全国农产品市场体系发展规划》，进一步结合实际，部署了农产品结合“一带一路”建设、长江经济带、京津冀协同发展等国家战略部署和全国主要商业功能区、农产品优势产销区分布，在全国农产品生产、集散和消费集中区域布局100个左右全国骨干农产品批发市场和8个市场集群，依托市场集群形成“三纵三横”的全国农产品流通骨

8、干网络，与区域农产品流通