生鲜电商现状对策

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1、.青岛农业大学本科生课程论文论文题目水果电商平台的现状及对策研究学生专业班级市场营销专业2013级2班学生姓名（学号）刘振(2013556)指导教师王玲玲完成时间2016年9月30日二○一六年九月三十日...课程论文任务书学生姓名刘振指导教师王玲玲论文题目水果电商平台的现状及对策研究论文内容（需明确列出研究的问题）：1、水果电商平台推广的现状2、水果电商平台存在的问题3、水果电商平台推广的对策资料、数据、技术水平等方面的要求：1、正文要具备学术性、科学性和一定的创造性；2、文字流畅，语言准确；3、论文应层次分明、数据可

2、靠，论据准确，有独立的观点和见解；4、论文字数不少于4000字；5、参考文献不少于8篇，书写按论文中引用的先后顺序连续编码；6、内容要理论联系实际，计算数据要求准确。发出任务书日期2016.7.15完成论文日期2016.9.30教研室意见（签字）院长意见（签字）...目录前言1一、水果电商电商平台的现状分析1（一）生鲜电商平台的背景1（二）生鲜电商平台的商业模式优劣势简述21.综合电商平台优劣势22.物流电商优劣势23.食品供应商优劣势34.垂直电商优劣势35.农场直销电商优劣势36.社区O2O优劣势4（三）国内生鲜电

3、商平台的简述4二、水果电商电商平台存在的问题5（一）供应商问题5（二）物流运输储存及分选问题5（三）最后一公里配送问题6（四）推广形式单一，缺乏创意6（五）竞争者的威胁61.水果店的优势难以替代62.校园学生农产品微商的兴起6三、水果电商电商平台的对策7（一）产品的标准化推进7...（二）合理运用促销策略7（三）多样化的推广方式71.在学校自媒体平台投放广告72.微信微博73.短信营销的方式8（四）公关策略8结论8参考文献9...水果电商电商平台策略分析市场营销专业2013级2班刘振指导教师：王玲玲【摘要】近年来，生鲜

4、电商行业发展势头迅猛，各大企业抓住生鲜电商这块蓝海市场，发现问题，抓住机遇，加大了企业扩张的脚步。本文首先阐述了生鲜电商上的发展，在此基础上对生鲜电商的品牌推广现状和问题进行了分析。针对发现的问题，分别从管理系统的应用，推广形式、公关策略、促销手段、建设自有品牌等几个方面入手提出了相应的对策。【关键词】生鲜电商校园推广营销策略...前言截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，较2015年底增加3656万人。网民中使用手机上网的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手机在上网设备中占据主导地位。同时，

5、仅通过手机上网的网民达到1.73亿，占整体网民规模的24.5%。在国家惠农政策的扶持下，我国农产品交易规模逐年增长。2015年农产品市场交易总额达4.8万亿元，同比增长24.8%，预计未来仍将保持稳步增长2015年中国生鲜电商市场交易规模达497.1亿元，增长80.8%。中国生鲜电商市场发展迅速，平均每年保持80%以上的增长率。占农产品零售总额的比例仅3.4%，未来仍有较大空间。预计2017年，中国生鲜电商市场交易规模将突破1000亿元，渗透率达7%。从2013年起，生鲜电商开始火爆。从生鲜电商的诞生到现在的火爆，只用

6、了6年的时间。 生鲜电商想要做大，势必需要进行跨市跨省的冷链配送，随着冷链生鲜配送市场迅速兴起，先有一线电商天猫、京东、苏宁易购、1号店等全面进军生鲜市场，后有垂直电商顺丰优选、沱沱工社、田园易购等跟进抢食。开在社区里的生鲜超市也如雨后春笋般蓬勃发展。生鲜配送市场将在未来的3至5年时间里一枝独秀，引领物流产业，生鲜电商更是被誉为电商的“最后一块蓝海”。一、水果电商电商平台的现状分析...(一)生鲜电商平台的背景中国作为农业生产大国，其生鲜农产品具有种类多、产量大的特点。但众所周知，生鲜农产品也具有易腐烂、难储存的缺陷，

7、人们很难建立起对生鲜产品的信赖机制。同时，由于物流成本的巨大以及冷藏运输技术等方面的不足，大部分涉足生鲜电商的先驱企业无疑成了炮灰。所以，这也使得在互联网如此高速发展的今天，生鲜电商这一块始终无法爆发。但是，面对日益增大的网民基数以及膨胀的网购需求，传统的农产品生产营销模式已经无法满足需求日益庞大的市场，越来越多的人开始关注生鲜电商，生鲜网购已是形势所趋。因此，我们必须加快其优化步伐，迎来生鲜电商的春天。据相关数据显示，截至2015年3月，我国生鲜类电子商务的渗透率仅为1%，而我国现已拥有6.49亿互联网用户，其中50

8、%以上都活跃于网购，渗透率达到55.7%，如此大的对比让人们看到了开垦这片沃土的意义与潜在的机遇。生鲜产品是人们生活中每日的必备消耗品，市场需求量巨大，能够抢占先机并且在某些方面占有相对优势的生鲜电商将成为这个广阔市场的领跑者。（二）生鲜电商平台的商业模式优劣势简述目前生鲜电商的主流模式见表。生鲜电商主流模式表1类型代表企业综合电