网络舆论场中的“周小平现象”

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1、网络舆论场中的“周小平现象”◎傅文仁马雪健10月15日，在京召开的文艺工作座谈会上，网络作家周小平、花千芳受到国家领导人点名、握手，受到热情鼓励。当天央视《新闻联播》对该会议进行了报道，周小平本人也在网络上发布了以主要领导人为背景的自拍照，此事立刻掀起网民热议。周小平因此声名大振，在主流舆论场中树立起了积极的个人形象。然而，由于其自身所存在的舆论“噪点”，该形象上网后却频遭网民一边倒式的“反水”，且主流舆论越为其“辩护”，所产生的负面效应越强烈。在泛众化的网络语境下，网民对于政府力推的有争议性的公众人物吹毛求疵、群起攻之的现象，我们称之为网络舆论场中的“周小

2、平现象”。与传统舆论场中的偶像宣传形成鲜明差异的是，网络舆论场中的“周小平现象”，不仅会销蚀公众人物的偶像效果，而且会给我们的主题宣传及政府形象带来一定的风险。因此，解构这一现象。对于做好相关舆情处置及修补社会裂痕有着特别的意义。一、网络“周小平现象”的表现1．正面形象树立遭质疑。从涉事人的身份来看，周小平兼具80后、革根、网络作家等多个“标签”。主流媒体对周小平的评价中，具有互联网思维、社会责任感、传播正能量等核心..关键词，为其树立良好的社会形象奠定了基础。然而在10月15日，周小平在微博中发布了出席文艺工作座谈会的现场照片，照片中我们可见习近平主席的身

3、影。随即，有人批评周小平“作秀”，而周小平的支持者则回击说这是嫉妒，双方围绕照片所透露出的深层涵义展开论战。质疑者更是以周小平在舆论场中所留下的“瑕疵”发起猛攻，“倒周”与“保周”的舆论态势初步形成。2．主流媒体“解围”遭诟病。围绕网民对周小平的“炮轰”，主流媒体开始发挥舆论引导作用，以人民网、《环球时报》、《中国青年报》为代表，同时也有如北大教授张颐武这样的意见领袖，通过专访、评论等形式，剖析“周小平们”对社会发展的积极意义，分析“周小平们”缘何成为舆论场中的话题人物，已达到为其正名的目的。主流媒体力图通过对“周小平们”所彰显的社会正能量来化解部分网民的负

4、面情绪。然而，通过网民对相关报道及评论的反馈上看，这样的主流纠偏并未起到治本作用，反倒招来官方奉命救场的质疑。3．个人问题上纲上线。从涉事主体来看，无论周小平以何种表达方式，或者是表达中存在何种瑕疵，这都是其个人的表达行为，其表达的观点也仅仅代表个人观点。而从“围攻者”所持有的理论来看，特别是一些自由派大V们，总是将“周小平们”的这种表达行为说成是讨好政府的“自干五”行为。对于此次争议，有人将其个人问题组织化、扩大化，并最终引向政治化，说成是执政者的一种政治手段，各种阴谋论纷至沓来。更有甚者，从这一现象揣测我党未来的执政理念，煞有介事地分析国家发展动向。4．

5、高调“爱国”惹非议。从文字内容上看，周小平针对网络舆论中出现的贬低民族英雄、扭曲历史、污蔑国家成就、抹黑经济建设成果等现象进行批判。无论是一度引发争议的《请不要辜负这个时代》，还是《你的中国你的党》，亦或是个人微博，字里行间体现了周小平的“爱国情怀”，他也常常在公开场合宣扬自己的爱国思想。然而批判者则认为，周小平是在打着“爱国”旗号大秀自我，他的“爱国理论”实际上是为自己增加关注度的“筹码”，而其对时政及国际环境的分析也是漏洞百出。周小平“高调”的爱国方式也是其遭受舆论质疑的重要原因。5．话题人物的“标签化”。网络舆论场中，互贴“标签”的言论对攻形成了意识形

6、态领域的特殊现象，当争议性话题出现，网民通常会习惯性的将人群分类，并一一贴上所代表立场的“标签”，对个人的争议也会上升至不同群体间的争议，争论点也由个人话题推升至社会的共性问题。在网络舆论场中，周小平被批评者冠以“五毛”．而在他此前所写的文章中也明确提到那些持有“外国月亮比中国月亮圆”观点的多半是“公知”和右派团体。因此，当周小平受到领导人接见，主流媒体对其观点加以宣传时，这就为此次论战双方提供了议题及空间。二、网络“周小平现象”产生的原因1．网络的“放大镜”功能。2013年10月，周小平在个人博客中发表《十问李开复》，引发了李开复粉丝及部分网络大V的不满，

7、周小平很快陷入众多网友的“反问”中。期间，网民通过“人肉搜索”，扒出曾因涉黄而关闭的分贝网多名高管被公安机关调查的信息，并将曾任分贝网副总裁的“周平”的相片与处在舆论风口浪尖的“周小平”进行对比，直接向周小平发问“周平”与“周小平”是否为同一人。在舆论压力下，周小平承认他就是被搜索到的“周平”，但否认与色情网站有关。在近期的舆论对攻中，网民继续就此话题进行深挖，并放大该段经历，抹黑其所树立的正面形象。2．网络思想意识的多元化。随着社会变革的不断深入，社会意识多元化、多样性、多变性特征日趋明显。特别是处于泛在网络环境下，“网络多棱镜效应”作用愈发凸显，多种社会

8、心理构成了复杂的网络意识形态。因此，在网络舆情演化过