微信场域中的网络舆论生态研究

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1、2018-01-2718:07:45新媒体研%2017年24期李梦茹+孙若丹+车澈摘要微信投入使用以来，增强了舆论传播的即时性、互动性和群际性，吸引了9亿网民参与,使移动互联下的舆论生态变得更加丰富、生动。微信不仅在很多公共议题上开始成为新场地、新信源,进而影响舆论，并且也正在成为一种新的传播途径，给现今的舆论管理带来了诸多新挑战。文章借鉴生态学的相关概念和理论，将微信场域屮舆论生态作为一个微系统，对其各个要素进行分解，揭示微信对国内舆论生态的影响，探究微信舆论生态的内外部因素及作用机理，分析微信场域中舆论生态的运作机制和影响要素，针对微信舆论牛•态研究

2、反映的问题，从构建和谐舆论生态的高度提出治理对策和建议。关键词微信；舆论场；舆论生态中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)24-0001-022016年4月19日，习近平在网络安全和信息化工作座谈会上指出，我国互联网事业快速发展,网络安全和信息化工作扎实推进，取得显著进步和成绩，同时也存在不少短板和问题。他强调要建设网络良好生态，发挥网络引导舆论、反映民意的作用。自2011年1月微信诞生以来，微信赋予普通民众更多话语权和道徳优势，已成为民意的集散地和舆论的扩大器［1］,移动舆论场的新重心［2］。截至2017年6月底，微信已拥有9

3、.36亿的活跃用户，它深深地改变着现实生活中的舆论格局、舆论生态，影响人们的公共生活，继而影响国家的战略管理，应当引起学界及社会工作者的高度关注。1国内外研究现状述评1.1舆论生态研究现状“舆论生态”研究是从“生态学”理论范畴中演绎出來的，加拿大媒介理论家麦克卢汉(H.MarshallMcluhan)在20壯纪60年代提出“媒介生态”概念Z后，尼尔•波兹曼在纽约大学首创了媒体生态学专业，“舆论牛态”作为媒介牛态的子领域随之应运而牛，舆论牛态研究也迅速成为传播学和情报学研究的新方向、新领域。在国外，研究者们充分认识到新媒体技术发展给整个舆论生态带来的影响，

4、以新的传播形态和媒介内容对媒介使用者的影响为关注点，对网络舆论进行了较为广泛深入的研究［3］。研究者以实证主义为主导，侧重于网络舆论对现实政治的影响。凯尔纳认为，与其他媒体相比，互联网具备政治权力扩散的潜力，安徳鲁•查徳威研究了网络舆论的主体即网民的行为待点提出“群体极化”(GroupPolarization)的概念，揭示了网络舆论所带來的民主困境。西方学者研究的另一个重点是对如何规范、控制互联网信息，在制度、法律层面提出了一些措施。在国内，《电视媒介：被忽略的生态环境一谈文化媒介生态惫识》拉开了我国媒介生态学研究的序幕，舆论生态研究逐步进入学者研究视野

5、。具体研究内容主要涉及3个方面的范畴：-是关于舆论牛态的特征及牛态平衡。徐国源对如何构建“舆论牛态平衡”提出了自己的建议。二是探讨舆论生态的现状和特征。范玉刚认为，中国的舆论生态环境己经被改变，舆论场的形成也是具有不可控性、不可预测性和突发性。三是讨论网络與论引导问题。这里主要从国家和社会政策管理的角度讨论，如何进行正确的舆论引导和调控，以维持社会的稳定，增强广大民众对正确价值观和主流:&识形态的认同。1.2网络舆论生态研究现状由于微信诞生时间较短，国内外对微信的研究起步较晚，且相对单一，基本囿于微信的特性分析及微信营销模式问题的探讨，尤其是对微信与舆论

6、生态关联方而的研究关注更少。我们发现，一些专家学者已经敏锐的注意到微信作为一个独特的舆论场域“客观存在”，正成为一只影响当下中国舆论生态的“看不见的手”[4],不仅在一些突发事件和公共议题上开始成为新信源，而且正在成为一种新的谣言传播渠道，给舆论战略管理工作带来诸多新问题、新挑战[5],要运用微信这种新媒体形式引导舆论⑹。总体上看，戸前国内外在舆论生态方面的研究均侧重于网络舆论。在网络舆论的导向、形成、影响力以及监管等方面有较多成果，讨论最多的是“网络舆论引导”问题，这对于整个网络生态的发展具有重要的遺义。能否更好地促进网络舆论正面影响的带动，降低负面影

7、响带來的失序，都与网络舆论管理的好坏密切相关。因此，要重视网络舆论的引导问题，净化网络舆论，使网络更好地为我国政治、经济与文化事业服务，促进网络媒介健康发展。但是，这些研究主要立足于对突发网络事件的处理和分析，而对于网络舆论生态系统的口变量缺乏一定的认知和解析。很少有人从生态学的角度，來分析舆论生产、消费、分解及其环境之间的相互关系，进而研究网络舆论生态及其变化。尤其是将“微信”作为具体的个案，探讨微信场域中舆论生态的构成、特征、议题的形成和衰变、舆论的引导方式、公共领域建构，或某个公共事件在“微信场域”中发生、发展、衰退的过程，以此得出“微信”在这一事

8、件讨论过程中呈现的舆论牛态特征。2微信场域中的生态分析2.1微信场域中的“种群”