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1、101672015030035论文题目：民国时期上海广告研究——以香烟为例的分析（1927—1937）ResearchonAdvertisinginShanghaiDuringthePeriodoftheRepublicofChina——BasedonCigarette（1927—1937）作者姓名：杨梅指导教师：郭文深副教授专业名称：中国近现代史研究方向：中国近现代思想文化史学院年级：政治与历史学院2015级完成日期：2018年5月渤海大学研究生学院民国时期上海广告研究——以香烟为例的分析（1927-1937）[摘要]广告，基于特定的需求，通过一定的媒体形式，向公众传递信息的宣传手
2、段。广告，自商品交易活动出现之时，便已存在。在古代中国，广告形式有：实物广告、叫卖广告、招牌和幌子以及印刷广告等。鸦片战争爆发，西方文明传入中国，近代中国广告首先在上海出现。报纸、杂志、月份牌、电影、广播、霓虹灯、橱窗等新的广告形式纷纷出现在上海市民的眼前，专门从事广告经营活动的广告公司和从事广告业务人员也随之出现。在1927-1937年间，近代上海广告发展到鼎盛时期。在这一时期，上海的广告媒介继续得到丰富和发展，广告艺术水平有了很大程度的提高，广告社与广告公司运作日趋专业化。1927-1937年，同样也是上海香烟广告发展的一个鼎盛时期，大量的香烟公司广告出现在上海市民的眼前。这一时
3、期，上海香烟广告的媒介类型主要表现为月份牌广告、报纸广告、杂志广告、招牌广告、公交车广告、空中广告、橱窗广告等。上海香烟广告的特点表现为广告语更加通俗易懂，标点符号开始运用于香烟广告当中；广告中的图画及景象增多，并且更加接近于人们的日常生活；大量的修辞手法运用到香烟广告中。上海广告的营销方法主要体现在四个方面：打“国货旗帜”，推销香烟；运用名人效应进行广告宣传；强调产品的质量与功能；运用广告商标进行“防伪”宣传。民国时期上海广告为上海市民们塑造了一种新的现代生活的场景，并展示了一种新的休闲娱乐方式和休闲空间，丰富了上海市民的交际手段，对近代上海市民身份构建和认同起着不可忽视的作用。同
4、时，民国时期上海广告也有其不可避免的消极影响。在现代社会，吸烟有害身体健康，已经成为共识。为此，我们应该远离烟草，崇尚健康，珍爱生命，爱护环境。[关键词]民国时期；上海；香烟广告IRESEARCHONADVERTISINGINSHANGHAIDURINGTHEPERIODOFTHEREPUBLICOFCHINA——BASEDONCIGARETTE（1927-1937）ABSTRACTAdvertisingisameansofpublicitywhichforparticularneed,throughacertainformofmedia,disseminationofinforma
5、tiontothepublic.Sincetheemergenceofcommoditytradingactivities,advertisinghasalreadyexisted.InancientChina,theformsofadvertisingIncludeentityadvertisements,sellingadvertisements,billboardadvertisementsandprintingadvertisementsetc.SincetheoutbreakoftheOpiumWar,theWesterncivilizationwasintroducedi
6、ntoChina,andthemodernChineseadvertisementsfirstappearedinShanghai.ThenewformsofadvertisinghaveemergedinShanghaipeople'svision.Forexample:newspapers,magazines,movies,radio,calendar,neonlights,windows.Atthesametime,theadvertisingcompaniesandadvertisingpersonnelthatspecializedinadvertisingbusiness
7、activitieshasemerged.Inthe1927-1937years,themodernShanghaiadvertisementdevelopedtoitsheyday.Duringthisperiod,theadvertisingmediainShanghaicontinuedtobeenrichedanddeveloped,andtheadvertisingartlevelhasbeengreatlyimproved.Advertisin
