我国主题公园的发展启示

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1、学号:12714200院系：国际关系学院成绩：西安翻译学院XI’ANFANYIUNIVERSITY毕业论文题目：我国主题公园的发展启示专业：旅游管理班级：姓名：指导教师：叶银宁2012年3月我国主题公园的发展启示6魏青(西安翻译学院学院国际关系学院710105)摘要：“主题公园”是一个20世纪八十年代才在中国迅速发展起的名词。在二十一世纪的今天，中国主题公园已经发展成一种产业，深圳的世界之窗，北京的欢乐谷，香港迪士尼等等，越来越多的成功主题公园的建立使得中国主题公园的发展更具动力。同时相应于中国主题公园的一整套科学的营销管理策略也就应然而生。本文就是结合中国的国情，将中国主题公园的营销策

2、略进行理论与实践的具体阐述。找出一条适应于中国的主题公园发展道路。关键词：发展现状优势与劣势分析营销策略Abstract：“ThemePark”becameanewwordwhichdevelopedsorapidlyinChinainthe1980’s.Andtoday,inthe21’scentury,ChineseThemeParkshavebeenakindofcause.MoreandmoresuccessfulestablishmentexperienceofThemeParkincreaseitsdevelopmentalmotivationsuchastheWord’sW

3、indowinShenzhen,theHappyValleyinBeijingandtheDisneyLandinHongkong.Withthetrendofdevelopment,asetofscientificstrategyofmarketingandmanagementofChineseThemeParkisformed.TofindaproperwayforthedevelopmentofChinesethemeparks,thearticleexpoundsmarketingstrategyintheoryandpracticethroughthecombinationof

4、marketingtheoryandChina’snationalsituationsoastoputforwardsomegoodsuggestionstodeveloptheChinesethemeparksinabetterway.Keywords:DevelopmentstatusSWOTmarketingstrategy一、我们主题公园发展现状2011年4月8日，世界第六个迪士尼乐园在上海浦东举行开工典礼。4月12日，常州金坛“东方盐湖城”项目以80亿元投资开建，占地面积27.8平方公里。4月17日，温州（泰顺）影视城落户泰顺，其总投资超过50亿元，项目规划占地面积5000亩。

5、4月29日6，位于南京溧水石湫镇的江苏（国家）未来影视文化创意产业园揭牌，总投资50亿元，一期工程占地2113亩。5月初，日本三丽鸥株式会社和国内一家旅游开发公司共同签订合作协议，宣布启动其在“中国竹乡”安吉共同打造的国内首个“HelloKitty家园”项目。据不完全统计，仅长三角地区用于投资主题公园的资金总额大约在600亿元。千帆竞发的主题公园业充溢了各种激情与梦想，同时也乱象丛生。面对这样的繁荣景象，我们更需要冷静地分析和思考。梳理我国主题公园的沉浮史，难免会让人心惊肉跳：像被施了魔咒，有热闹登场，有黯然落马。一心赶超迪士尼乐园的苏州“福禄贝尔科幻乐园”倒闭，10亿元投资打了水漂；广

6、州番禺飞龙世界、上海环球乐园、广州东方乐园、杭州未来世界等相继关门。有数据显示，20世纪80年代至今，中国已累计开发了大小不等的近3000个主题公园，这个数字远远超过全国目前地级以上城市数量。其中，有高达70%的亏损，20%的保本，只有10%的主题公园取得了盈利，约有90%难以收回投资。全国2000多家主题公园的投资经营者尝到了“热钱打水漂”的滋味。纵观我国主题公园的快速发展，主要存在以下问题(一)一哄而上，互相攀比，过度竞争深圳华侨城的成功示范以及利益的驱动，使许多地方把主题公园当成迅速致富的一种手段，过分追求“投资少，见效快”。地方政府只是单方面地看到主题公园的利益空间，而忽视了本地

7、发展主题公园的客观条件。鬼城、西游记宫、三国城等传统主题项目遍地开花，机械动力的游乐设施、项目几乎遍布各类城市的各类公园中。全国各种“西游记宫”曾经有50多个，全国各类民俗大观园和民俗村已达30余个，还有各地以表现国外文化和建筑为代表的“世界大观园”，很多城市要花巨资在盛夏“火炉”中营造冰雪“童话世界”；更大投资规模的“野生动物园”项目重复建设也日趋严重。与迪士尼乐园自1955年以来只发展了5家的速度相比，中国本土主题公园的发展显得