清明上河园对我国其他主题公园发展的启示

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1、清明上河园对我国其他主题公园发展的启示-旅游管理清明上河园对我国其他主题公园发展的启示主题公园是当代旅游业突破自身发展瓶颈、实现资源利用最大化而创造的旅游产物，它已经成为人们日益青睐的新兴旅游景区。本文首先对清明上河园的总体情况进行简单介绍，接着指出目前我国主题公园存在的问题，分析并借鉴清明上河园的成功经验，以促进我国主题公园的创新发展。主题公园是指由人围绕一个或一组主题或者创意而修建的富有明显休闲、娱乐、观光性质的活动空间，其出发点在于满足当前游客的特定需求与选择，在目前的旅游市场中已发展成为无

2、法比拟的休闲娱乐产业。国外的第一个主题公园“迪尼斯乐园”度假区1955年开业于美国加利福尼亚州，其以鲜明的主题性、娱乐性、休闲性迅速风靡全球。20世纪80年代开始，国内的主题公园相继出现。自1989年第一个主题公园——深圳锦绣中华建成开业，经过近30年的发展，涌现出一批具有中国特色且富有娱乐性、休闲性，并以市场为导向的大型主题公园，比如北京的欢乐谷、大连的发现王国、珠海的神秘岛、香港的迪士尼等。然而目前我国多半主题公园片面追求商业利益，忽略了对历史背景及文化传统内涵的承载，宣传与营销形式过于单一，

3、再加之服务与经营管理也多粗糙，渐渐失去了其应有的魅力。而清明上河园在我国众多的主题公园发展中却脱颖而出，探究清明上河园的发展优势，为我国其他主题公园发展过程中出现的问题提供了解决的思路与方法，促使我国主题公园蓬勃发展，是本文探讨的主要目的。一、清明上河园的发展（一）清明上河园的发展概况清明上河园是位于七朝古都----河南省开封市的一座历史文化民俗主题公园，坐落在开封城西北方，紧挨龙亭湖西侧，是以北宋画师张择端的传世之作《清明上河图》为蓝本而建。清明上河园是中国最大的仿宋文化主题公园，它用巧妙的创意

4、把《清明上河图》活化，集中再现了原图中的风物景观。按照图中所表现的北宋东京的社会、经济、民俗、风物等诸多方面，策划了宋文化广场、民俗街、宋代科技馆、水车园、趣园等反映北宋历史文化和民俗风情的项目；同时引进北宋以来流传在民间的手工艺，恢复传统的民间建筑及民间作坊；在街巷中摆放了吹糖人、捏面人、糖画等手工摊点，以精湛的民间手工艺让游客流连其中，亲身体验和互动；同时，把从宋代开始流传至今的民间艺术像盘鼓、高跷、杂耍、斗鸡等引进园内定时表演，并创编出一批反映宋代风情的如《王员外招婿》、《梁山好汉劫囚车》、

5、《东京擂台》、《杨志卖刀》等游客参与性、观赏性较强的剧目；而且园内的所有工作人员统一穿着北宋服饰。这些策划和安排让游客一旦步入清明上河园就有“一朝步入画卷，一日梦回千年”之感。任何主题公园的出现与发展都将影响周边地区，带动该地区整体经济发展。清明上河园自1998年10月份开业以来，已成为中原旅游线上的一个重要景区，客流量一直位居开封之首，使开封市旅游业的发展有了里程碑的突破。2003年景区开始策划建设清明上河园二期项目“琼林苑”景区，在原有项目的基础上扩张规模，增加产品结构。二期占地249亩，总投

6、资2.6亿元人民币，建筑面积2.3万平方米；产品增加了古代娱乐项目和温泉疗养项目，是《清明上河图》描绘的“北宋东京城内”和“皇家园林区”等景观的延伸，充分展现北宋东京汴梁城的繁荣与昌盛。（二）清明上河园的成功秘诀1、经营理念——人本思想清明上河园始终强调“一切考虑，以游客为主”的经营发展理念。园区的规划发展坚持满足游客的需求，“市场需要什么，我们就生产什么”，园区就是以满足游客的“胃口”取胜。同时还注重个性化，充分考虑不同背景游客的文化特点和需求，来进行园区项目的设置和建设。因此清明上河园成了一个

7、充满人性温情的娱乐、休闲场所。2、管理思想——特色与创新旅游资源发展的关键是突出特色，而文化是展现特色的基础，民俗文化更是具有深厚的内涵。清明上河园建园之初的立意就是以文化带动休闲旅游，让人不仅能欣赏美丽的景色，还可以品味传统文化，创造独具特色的旅游园区。基于这样的目的，景区以特有的民俗文化为主题包装娱乐参与性项目，把现代科技与古代游乐项目相结合，以节庆及各种主题活动展示民俗风情，把古代娱乐与现代休闲理念相结合，以丰富多彩的民俗项目面向社会大众，实现游客物质享受和精神愉悦的统一。3、营销手段---

8、体验的真实性传统的旅游景区多由静物构成，缺乏游客与景区资源的互动。而民俗文化主题公园则突破这一局限性，通过游客亲身参与园区内北宋时期开封城的民俗活动的方式，带给游客们真实的体验感，让游客身在其中、乐在其中，进一步加深游客区对园区的印象。二、我国主题公园存在的主要问题我国主题公园的发展虽然晚于西方国家，但是发展速度并不慢，但是发展过程中存在不少问题。（一）主题单一重复，文化特色不突出“主题”是主题公园吸引受众的最大法宝。我国的主题公园多以游乐、观赏型的人造景观为主，忽视游客的亲身体验