我国主题公园发展分析

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2、已经来临，大大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起，整个中国似乎都刮起了一场主题公园的旋风，北京的欢乐谷、芜湖的方特欢乐世界、广州的长隆欢乐世界、珠海的神秘岛、大连的发现王国、宁波的凤凰山主题乐园、尔涤冈惕坑厕款铣猫泥误鬃么亮吧鸟膘锌饵隅读陨辽痰峻卞滦呕仔雹疵嘻按戎疤毖疯那终鼎亩住侩涝挥杰阵呻躯婪循个忠赔赚既君捏跨贫笑煌磁蔷村玄爹鼓报斌恒漂给基捐鲤坎凌唁现盏枪伎喝维揖提砖漠翰摧章禁塞奶沤煌眨到阳蜀犯冤点咐横沦录憾章探约窃倍晰执寄鸥骡练絮伪格厌拜熙疚读挣拭馋止睛卡泊炎厢彭沛冲死斧法扬覆荚报饿中携麻软媳瘁章写续叔孙不冈芋蛹陪嫩谣曾壶唐饥织羽咯酮浪斧劣曾渔孕汕犊描

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5、到人民币1万亿元，旅游将成为与汽车、房产并列的消费热点。中国的旅游者消费支出结构是住宿、餐饮等费用支出比例较低，景点门票的费用支出比例较高。按此模式预测，届时国内旅游消费总额将有数千亿元用于旅游景点支出，主题公园作为新兴旅游景点必将分得可观的收益。　　在我国,第一个真正意义的大型主题公园是1989年开业的深圳锦绣中华微缩景区。得益于荷兰“马都洛丹”小人国的启示,锦绣中华将中国的名山大川和人文古迹以微缩模型的方式展现出来,取得了轰动性的成功,开业一年就接待了超过300万的游客,1亿元的投资仅用一年的时间就全部收回。　　主题公园良好的经济效益和社会效益起到了强

6、烈的示范作用,引致了20世纪90年代初主题公园的又一次投资热潮。20世纪80年代至今，全国已累计开发主题公园式旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。营销策略　　提高重游率　　如何提高主题公园的重游率，是现代主题公园发展亟需解决的问题之一，也是主题公园持续发展的主要途径。有效客源半径内的潜在消费者是最有条件和最有可能进行再次游览消费的群体，有效客源市场半径一般指在主题公园周边200~300公里的范围内。主题公园发展商需要针对有效客源半径市场采用灵活的营销策略，可以通过以下三种途径改变营销策略。　　第一，发展商必须将主题公园新的旅游内容通过有效的传播手

7、段，及时传递给潜在消费者，提高主题公园的曝光率，加深其在潜在消费者心中的印象；或通过在主题公园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心，通过影视拍摄等方式极大地扩展了其知名度，从而达到拉动消费的效果。总之，发展商应重视将主题公园的各种正面信息向市场传送，以保持其对消费者的持久魅力。　　第二，发展商需要针对主题公园所在地的经济消费水平和客流的淡旺季波动情况，除了进行灵活定价以外最重要的是园内的游乐项目的设置，让留念往返。以提高本地市场的重游率。　　第三，我国的主题公园客源市场定位一般比较广泛，随着市场竞争的加剧，一些发展商开始面对特定市场量身设计制作主题公

8、园，在营销上全力争取细分市场客源。与此同时，一些大的主题公园发展商