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3、阅读下载---------------------~9~================精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,欢迎阅读下载============== “意”对于广告文稿是十分重要的,它在一则文稿中处于决定性的支配地位,起着主导作用。明代王夫之就曾形象地说过:“意犹帅也,无帅之兵,谓之乌合。”这就是说文意在文稿中发挥着统帅的职能。 首先,“意”统帅着材料。在写广告文稿的时候,有许多材料可以使用,那么,取哪些材料,舍哪些材料,依据什么标准呢?依据的标准就是表达文意的需要。下列广告便不是如此:爱心服务 ××是×××企
4、业与×××制药厂共同研制开发的纯中药外用喷敷剂。企业本着服务大众,造福桑梓的经营理念,在全国开设千余处爱心服务站,为广大患者免费试用治疗,取得了良好的效果,引起社会巨大反响,获得国际声誉。 本着对患者负责的态度,真诚的邀请广大关节、腰、肩肿痛患者来××爱心服务站免费试用,体验药效。本品特点1.创新科学的简便使用方法:使用时将本品喷在特制布片上,紧按于患部酸痛处及相关穴位上。2.见效快:按敷使用数分钟后,你就会强烈感觉阵阵热流迅速渗至病痛深入,肿痛得到缓解--------------------精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,感
5、谢阅读下载---------------------~9~================精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,欢迎阅读下载==============。3.使用本品你会当即体会针灸、拨罐、理疗、推拿多种感觉。消炎止痛,消肿化瘀、舒筋活络,改善局部血液循环,促进组织修复,治用数分钟后,××独特药效让您感到酸痛已减轻。每日3次,7天一个疗程,消炎止痛效果明显。 上则广告的最大失误就是‘意’--------------------精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,感谢阅读下载---------------
6、------~9~================精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,欢迎阅读下载==============与材料的不统一。总题目是《爱心服务》,可是内容大部分却是讲药品的特点。 刘熙载在《艺概》中说:“文无定法,因题为局势。”所谓“文无定法”并不是说写作没有规律可寻,而只是说没有固定的、一成不变的格式。一篇文章采用什么样的结构,是由主题决定的。广告文稿的结构也要受文意的支配,要服从一定文意表达的需要。我们看下列广告文稿:请您订阅外国文学双月刊 《外国文学》以执著、自信、活力迎接××年! 旧岁的旅程留下了我们
7、向前开拓的坚实足印。新辟的〔妇女文学〕专栏推出了美国黑人女作家沃克、莫里森、马歇尔等一代新人;〔纪实文学〕探索了当代西方文学的一个新现象;〔西人书评撷华〕介绍了西方文学报刊杂志中出色的书评。同时,〔小说〕一栏雅俗兼收,增添了情节引人、趣味浓厚的作品;〔诗歌〕则跻身海峡两岸的文学汇流,登载了台弯诗人非马的译诗。由此,我们赢得了读者,顶住了“低谷”时期的挑战。 展望××年,我们将拓展文学的疆界,力求包括不同类型的新写作——雅文学、俗文学、报告文学、传记文学、访问记、杂志小品,思想史、科学史、艺术史里有文采的篇章。还将译载有关当代西方文论的最新评述,
8、代表法、美不同观点,附上中国研究者的前言后记,希望能对中国读者和作家说清若干基本问题。在〔美术〕一栏里将介绍八十年代的绘画、雕刻、摄影—
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