广告创意设计中绘画基础的作用探析

《广告创意设计中绘画基础的作用探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、◎美学技术◎广告创意设计中绘画基础的作用探析陈琳(山东商务职业学院信息工程与艺术设计系，山东烟台264670)摘要：随着现代广告设计的调整和发展，广告创意设计的者的感受和体会，进而激发其想象力，进行事务关联联想或幻领域不断扩大，平面设计开始表现出越来越重要的作用。为了想，开拓思维的创造力，将具体事物通过联想或幻想转换为抽象能够更快更好的选择一个准确的切入点，从而使设计从广大广的，然后再通过素描转换成具体的平面图形。告创意中脱颖而出，设计者需要从更高层析展现其绘画技巧。(3)色彩在平面设计中的作用。同素描等因素一样，色彩本文主要从绘画和广告设

2、计的关系入手，探析美术绘画基础对的掌握和使用能力也是绘画的基础之一，同时色彩还是设计的广告创意设计的重要性和作用。视觉形象要素。现实世界是个丰富多彩的世界，不仅指生活方关键词：广告设计；绘画基础；美术功底；作用式的多样化，也指色彩的多样化，因此在进行广告设计时，合理的色彩运用于搭配能够影响人们的感觉、知觉、记忆、联想、感情0引言’等，并进而产生心理作用与吸引力。一个成功的广告设计能在本质上来讲，广告设计就是通过是使用具有美感、纪念等功色彩上给受众产生良好的第一感觉，激起其探知和购买欲望。能的造型，营造出一种目标性的氛围，可以说设计时有目的策

3、第一，广告设计中的色彩设计不仅涉及到美学和光学，还涉及到划。广告设计是这些策划的形式之一，设计者需要灵活运用视民俗学、心理学，在某一特定区域人群，不同的色彩在人们心中觉元素，合理搭配色彩、平面、立体等构成，通过媒体传播自己的代表不同的含义，产生不同的感情联想。在中国多数地方，红色设想和计划，用文字、图像把所要传达给观者的信息准确传达到多数时候使人们产生喜悦、喜庆、热情之感，但有时也会产生警位，让观者通过设计者的广告设计作品来了解此作品的目的和觉、危险等感觉。因此一个好的广告设计者，必定是一个色彩运计划。广告设计好比一个塑造过程，一个好的设计

4、能够塑造良用大师。第二，在实际的广告设计中，同一色彩所传达的感知并好的品牌，设计成功的广告作品，能够通过媒体在受众的脑中塑非一成不变的。地域、年龄、职业、环境、嗜好、心情、时间等都是造一个虚拟的形象，并且经过不断的印象加深，这个形象会逐渐影响色彩感情传达的因素。比如蓝色在春秋给人的感觉是高清晰、牢固。广告设计成功的关键是创新，创新的本质是改变，远、广阔等，在夏季给人的感觉是清凉，在冬季给人的感觉则为甚至是颠覆。时代在进步，观念在改变，而广告传播的媒体、材寒冷。第三，色彩不但再设计中能够传达色彩语言、感知，而且料、技术等也在不断发展，因此设计

5、中在众多广告设计作品中脱还可体现感情。比如红、橙等暖色系往往体现兴奋、快乐等，蓝、颖而出、一呜惊人，需要找准最佳切入点，这也要求设计中具备蓝绿等冷色系往往体现和平、安静等。在色彩的搭配上，黑白对独到的见解，较强的创意意识，具有一定的个性等。除此之外，比的强烈程度也会传达不同的感觉。比如黑白对比强烈给人紧设计者在寻找创意的切入点时，绘画开始发挥重要作用，甚至一张感，灰色和彩色度低的色彩给人和谐舒适的感觉。定程度上左右了设计创作者的创意执行能力。(4)平面构成在设计中的作用。平面构成是设计的基础，1美术绘画基础对设计的重要性及作用素描、色彩也属

6、于设计的基础，把基础打好了，才能设计出好的(1)绘画与设计同属于美术的两个分支。虽然绘画与设计作品。在平面公司实习的一个月里，我深刻领略到了美术基础是美术的两个分支，之间具备千丝万缕的联系，但从本质上讲，对平面设计的重要性，没有美术基础的同学很难有创作的构思，二者存在很大区别。绘画和设计属于不同行业性质，其运用与有构思即使熟悉软件，但没有绘画基础同样制作不出自己想象目的不尽相同，但二者又有相似之处，都属于创造性活动。对于的效果。在实习中给了我一些对中职学校平面设计专业美术基学习或从事广告设计的设计者而言，绘画及美术基础以及审美础课程内容设置

7、的思考和计划，以更好地培养出接近平面设计能力尤为重要，绘画基础和能力是广告设计者实践自己创意的企业需要的人员。必要前提，具备良好的绘画能力才能将设计者的创意构思转化平面设计要设计出好作品不仅包括以上四方面，还要有深成为实践作品或者作品雏形，否则，广告创意设计作品无从谈厚的文化底蕴，丰富的天文地理人文科学等知识，所以还要进行起。此外，绘画基础对于提高广告设计者形象思维能力、抽象思艺术欣赏、美术史、美育等美术基础学习。维能力、抽象表现能力、对形态的审美能力等具有极其重要的作2绘画基础在提高设计创意中的应用用。据澳大利亚一项权威统计数据显示，优秀

8、的草图能力和徒广告设计是艺术平面设计的一种，因此广告设计也是一种手作画能力是设计专业毕业生应具备的10项技能中的第一位文化，一门艺术，而艺术的灵魂就是创意，从创意到作品需要美技能