广告创意设计中的视觉传达策略new

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1、维普资讯http://www.cqvip.com啊圈ADVERTISINGRESEARCH广告创意设计中的视觉传达策略薛媛摘要:现代社会正经历着从文字文化向图形文化的转变,进入到了视觉传达时代。而广告创意设计的视觉化已经成为一个重要的趋势,本文从视觉传达的四个方面视像意识、视觉经验、视觉机理、视觉美感来论述其在广告创意设计中的策略运用。关键词:广告创意;设计;视觉传达当今社会进入信息时代,各种信息纷繁复杂,形成一种信需要,促使其识记商品或品牌,制造“知觉的尖锐化”,最终息“爆炸”的局面。人类的生活节奏变得越来越快,面对多元引导人们的行为,达到购买的

2、目的。化态势的信息时代,人们不可能~一接受繁多的信息,往往只现代社会正经历着从文字文化向图形文化的转变,进入视能对那些具有较强的冲击力的信息或他们所感兴趣的信息予以觉传达时代。贝拉·巴拉杰认为“正是因为视觉的传播是直接接受。据研究表明:人在感知外在世界的时候,很大程度上依的,因此它必定在比语言更深入、更生动的体验层次上与人们靠视觉进行。据统计,在各种感觉器官中,视觉接受的信息占的心灵相联结”。广告创意设计更应注重视觉传达,从视像意百分之七十以上,所以有人说现在的社会是一个视觉为主导的识、视觉经验、视觉机理、视觉感性四个方面与广告创意设计社会。在广告

3、设计中视觉化已成为一个重要的趋势。面对海量的理念、策略相结合,以达到最有效的视觉和传播效果。信息,如何吸引消费者眼球,广告中越来越明显的一个趋势,就是在创意设计制作环节中广告作品更多趋向于视觉传达。一、视像意识与广告创意设计中的广告信息表现策略广告创意设计中注重视觉传达的原因主要受以下两个方面在广告组成要素中最重要的内容就是广告信息,没有广告因素的影响:信息内容,再好的形式也没有任何价值和意义。在视觉时代的第一,与现代文化的变革有密切的关系。现代文化正在脱广告作品,无论是平面的还是影视、网络广告,都试图通过画离以语言为中心的理性主义形态,在现代传播

4、科技的作用下,面来引起消费者或者是受众的视觉意识。消费者在被动接受信特别是在数码技术、多媒体技术、网络技术三者合力作用下,息的时候,通过信息对象刺激其感官,从而引起注意,产生对日益转向以视觉为中心的时代。特别是这些最新的传播科技在信息的理解和再加工过程。与文字为主的广告相比,以图片为广告中灵活运用,标志着广告领域视觉传播时代已经来临。主的视觉化广告更容易被感知。所以,图像化的视觉作品更能第二,与当代受众接受信息范式的转换有密切的联系。社够首先刺激受众的意识,更容易直观地来表达商品的信息和企会的信息化,信息的多元化,使得更多的信息淹没在海洋中。业的观

5、念信息。广告设计中的图像包括真实图像和象征图像。用文字在有限的广告空间和时间中表现五彩缤纷的世界、形形1.真实图像与广告商品信息表现色色的生活方式、不同审美情趣、生活中人们的喜怒哀乐等就任何一个企业通过广告传播都是对其产品、劳务和观念的显得越来越困难。而视觉内容具有对形象要素很大的包容性,宣传。其中商品信息的传播是非常重要的。对商品信息的传播这就使它比文字能更形象地传达信息,引起受众的共鸣。因此主要是在商品自身宣传上,通过产品真实的图像,再现产品的广告传播时则更多地将高度精练的广告信息,采用艺术手法,材质、颜色、大小、款式等,犹如身临其境。通过拍摄

6、或绘画通过各种视觉媒介(报纸杂志、影视、户外、招贴、包装等)的手法,除了展现产品的真实感,传达产品信息,还创造了一传播给大众,以期通过作品引起消费者的注意,从而达到刺激种艺术上的美感,传达视觉上的享受,具有强烈的直观性。这薛媛:徐州师范大学信息传播学院教师。中·固廑告2007.10维普资讯http://www.cqvip.com.{,)ERHSINGRESEAR(、H■啊样的广告很容易引起受众的注意,使其接受,产生好感。特别是在旧的知识与感受的阶梯上去认识新信息,这就是所谓的阶是汽车、化妆品、香水、手表等注重外形、款式的产品,常用梯模式。只要设计人

7、员找到了最接近和最合适的事物,就能加此类的表现手法。速完成受众对产品信息的接受和理解,产生情感共鸣。心理学2.象征图像与广告观念信息表现实验证明:越熟悉的事物越容易被感知,越先被感知。以前被著名认识心理学家罗杰·谢泼德(RogerShepard)说:感知过的事物作为经验储藏在受众脑海中,在认知的过程中经“如果某一个物体本身新奇,并且又与一个具有显著性的物体常被强化,提取出来。人们会根据已有的生活经验,结合特定相类似,这样的物体会引起我们的密切注意。我们需要了解它的价值观念、民族观念和文化观念,给特定的事物赋予特定的能在多大程度内偏离其正常的,或人们

8、所预期的形态。但仍然感情色彩,产生丰富的感情联想。例如,我们看到红色就会有具有其自然形态所带来的影响。”所以利用象征性手法

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